몇 해 전 나의 고객 중에 몇 분도 쇼핑몰 호황일 때 쇼핑몰 창업을 문의해 오는 경우가 많았었다. 물론 충분한 아이템 검증과 정보수집 그리고 시장분석을 바탕으로 철저한 준비과정을 제안했지만 이것을 무시하고 빠른 쇼핑몰 구축만을 요청하는 경우가 대부분이었다. 결과는 불 보듯 뻔한 일이었다. 6개월 또는 1년을 넘긴 쇼핑몰이 하나도 없었다. 실패한 이유는 간단했다. 쇼핑몰 구축은 EC호스팅이나 쇼핑몰 시스템을 활용하면 빠른 시간 내에 구축할 수 있어 그다지 어려운 부분이 없었지만 경쟁업체에 대한 취급 아이템의 경쟁력, 물류시스템 안정화, 쇼핑몰 운영지식의 부족, 온. 오프라인을 통한 적극적인 홍보 등에 충실하지 못했던 게 주요 실패원인 이었다.최근 한 대학교수가 공개한 오픈마켓 형태의 쇼핑몰을 창업해서는 안..

Design News/Brand Marketing 2008. 4. 17. 10:43

이제는 신용카드도 지역특색을 살린 특화된 브랜드마케팅 전략에 돌입할 것으로 내다 보인다. 오늘 보도자료에 의하면 부산은행, 대구은행, 경남은행 등 영남지역의 3개 지방은행이 경상도 지역에 특화된 '단디(DANDI)카드'를 공동출시한다고 밝혀 눈길을 끌고 있다. '단디'라는 말은 경상도 지역의 사투리로 '확실히', '빈틈없이', '단단히' 하라는 의미로 입버릇처럼 자주 쓰이는 말이다 이렇듯 지역 정서를 바탕으로 공감대 형성을 빠르게 끌어낼 수 있는 '단디'라는 사투리를 활용한 '단디카드'는 경상도 지역 소비자들에게 감성적 어필을 통해 독특하고 신선한 브랜드 이미지로 부각시키면서 지방은행 3사의 브랜드마케팅 활력소가 될 것으로 보인다. 지금까지 각 지방은행들은 소속 지역의 애향심을 어필하는 '부산교육사랑카드..

Design News/Brand Marketing 2008. 4. 11. 16:25

밀양(密陽), 공동브랜드 '미르피아' 꿈보다 해몽이 더 재밌는 것은? '밀양(Secret Sunshine)'이란 영화 한 편으로 여배우 전도연이 ‘칸의 여왕’으로 등극하게 되었고 그로 인해 세간의 이목을 집중될 만큼 지역 브랜드가치를 끌어올린 밀양시가 또 한 번의 브랜드 가치상승을 위한 기대하며 밀양을 대표하는 새로운 공동브랜드 '미르피아(MIRPIA)'를 최종 확정하고 대외적으로 발표했다는 소식이 전해졌다. 밀양은 부산과는 가까운 곳이라 곧 다가오는 여름날 가족단위로 자주 찾는 ‘여름속의 겨울’을 맛 볼 수 있는 '얼음골'과 역사적 명승지인 표충사, 아랑사 ,영남루로 우리에게 잘 알려진 도농 복합형태의 시(市)라고 보면 이해가 빨리 되지 싶다. 지금까지 대외적으로 지역특색을 제대로 홍보하지 못해 빛을 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 28. 18:12

국내 자동차 시장의 기운이 예사롭지 않다. 20일 세계 최대의 자동차 메이커 일본 도요타가 내년 상반기 대중 브랜드급 '도요타'를 한국 시장에 출시하겠다고 밝힘으로써 국내 자동차 시장 판도에 큰 변화가 예상되고 있어 자동차 업계는 주목하고 있다. 일본 도요타가 내년 상반기쯤 한국에 출시키로 한 브랜드는 프리우스, RAV4, 캠리로 기존 고가 럭셔리 브랜드인 렉서스에 비해서는 중저가로 분류되는 대중적인 '논 럭셔리'급이다. 도요타 브랜드인 월드베스트셀링카 캠리(Camry)의 경쟁 차종은? 그중 월드베스트셀링카 캠리(Camry)는 3000만원대로 판매할 계획으로 알려져 현대의 소나타, 르노삼성의 SM5, GM대우의 토스카와 만만치 않은 경쟁이 예상되고 있다. 이미 한국자동차 시장은 현대.기아차가 시장 점유율..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 22. 18:04

참존, CF 청개구리 박사와 더불어 새 얼굴 영입은 브랜드이미지 득과 실 어느 쪽? 국. 내외적으로 화장품 기업으로 잘 알려진 참존화장품은 그동안 나름대로 브랜드 이미지의 정통성을 잘 유지해온 기업이라고 평가된다. 일반 소비자에게 '참존하면 곧 청개구리 박사' 를 연상할 정도로 신선하고 참신한 브랜드이미지를 고취시킨 숨은 공로는 단연 청개구리 박사다. 하지만 최근 참존화장품은 공식지정 CF모델처럼 여기는 청개구리 박사와 더불어 데뷔 초부터 CF계의 샛별로 부상화고 있는 배우 박혜원을 참존 전속모델로 계약하고 새로운 브랜드 이미지 개선에 들어간 것으로 보인다. 이번 참존화장품의 새로운 CF 전속모델이 된 주인공인 박혜원은 지난 여름 방영된 MBC 미니시리즈 ‘개와 늑대의 시간’에서 극중 국정원 요원 고명재..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 19. 20:39

지금 40.50대라면 유년시절 한번쯤 들어봤을 법한 브랜드로 지금의 나이키 못지않은 인기 스포츠 용품 브랜드였던 '미즈노'를 기억하는 사람은 많을 것으로 생각된다. 한국시장과는 그렇게 길지 않은 인연을 맺었던 미즈노가 21년 만에 국내 스포츠용품 시장에 다시 한번 진출하여 프랜차이즈 사업을 전개한다는 출사표를 던져 관심이 집중되고 있다. 생활체육 문화가 성숙하지 않았던 한국시장과 짧았던 인연 1975년부터 일본 내수 판매용 스키웨어와 야구 유니폼을 한국에서 OEM 생산하면서 한국과 인연을 갖게 됐다. 1977년에 한국에서 스포츠 용품 판매를 개시했다. 하지만 1980년대 초반 롯데그룹과 합작법인을 세웠으나 국내 스포츠 시장은 생활체육이 성숙하지 않았고, 저가 용품에 대한 선호가 많아 미즈노는 1987년 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 19. 03:31

국내 산업에 디자인 트렌드가 큰 변화를 보이고 있는 것 같다. 기존 해외 디자인 전문 업체를 통한 아웃소싱(outsourcing) 방식을 이용했지만 근래에 들어 전문 디자이너와 내부 디자인 인재 양성 프로젝트를 통한 인소싱(insourcing) 방식으로 급선회하고 있는 것으로 알려지고 있다. 파이낸셜 뉴스 보도자료 1. 디자인 아웃소싱 NO 인소싱 YES 2. 中企도 디자인에 사활 건다 국내 대기업은 물론 중소기업마저도 아웃소싱(outsourcing) 방식이 아닌 인소싱(insourcing) 방식을 채택하고 있는 것은 기업의 디자인 정책과 로드맵에 따라 제품의 구상단계부터 통일화된 제품 디자인 콘셉트(Concept)를 제대로 구축해 나갈 수 있다는 장점에 큰 비중을 두고 있기 때문이라고 볼 수 있다. 기..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 13. 09:04

컬러(Color)? 아니고 칼라(Callar)!, 그럼 블로거는 어떤 칼라(Collar)일까요? 지금껏 나는 '화이트칼라', '블루칼라', '골드칼라'라는 단어들을 매스컴과 미디어를 접할 때 ‘칼라(Collar)’라는 단어의 의미에 대해 아무런 생각 없이 단순히 '컬러(Color)'의 개념으로 이해하고 있었습니다. 하지만 오늘 우연히 뉴스 한 줄을 읽으면서 용어의 의미를 잘못 알고 있음을 깨닫게 되었습니다. 어쩌면 별 반 차이가 없을 수도 있다는 생각이 들었지만 그러나 그 개념을 확실히 이해할 필요는 있어야겠다는 마음으로 과연 얼마나 많은 종류의 '칼라(Collar)'가 존재하는지 관련 자료들을 찾아보았고 그것들을 아래에 정리해 보았습니다.직업 상호간에 자연발생적으로 정해지는 등급(ranking)인 직업..

Design News/Brand Marketing 2008. 3. 2. 05:24