애플(Apple), 네이처(NNature), 클리베(Clive), 루펜(LOOFEN), 비움(VIUUM) 등 마치 과일과 자연을 연상시키는 영어 단어들은 최근 판매되는 음식물쓰레기 처리기의 네이밍이다. 그런데 이상하게도 음식물 처리기가 쉽게 연상되지 않는 이러한 네이밍(Naming)을 갖다 붙인 이유는 무엇일까? 그 이유는 네이밍 전략의 하나로 음식물 쓰레기가 풍기는 더러운 이미지를 탈피함은 물론, 먹다 남은 음식물을 처리하는 제품이지만 가전제품으로서 자리매김 하기 위해 친숙하고도 깨끗한 이미지가 필수라는 판단에 따른 것이라는 게 제조업체 관계자들의 말이다. 이렇듯 현재 판매되고 있는 다양한 음식물 처리기 제품들의 네이밍을 하나씩 살펴보면 네이밍을 함에 있어 나름대로 많은 연구와 고민을 한 점이 역력히 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 23. 14:39

화장품은 예로부터 거의 여성의 전유물이라고 해도 과언은 아닐게다. 물론 남성들도 전혀 화장을 안 한 것은 아니지만 그래도 비율적으로 보면 여성이 더 많이 사용하기 때문이다. 그런데 많은 종류의 화장품을 쓰고 있는 여성들은 과연 자신들이 쓰고 있는 화장품 네이밍에 아주 재밌는 의미들이 숨겨져 있다는 사실을 아는 사람이 몇이나 될까? 최근 보도자료에 의하면 화장품 이름에 아주 재밌는 의미를 가진 것들이 많아 이번 글을 통해 코스메틱 네이밍(Cosmetic Naming)의 숨겨진 비밀을 하나씩 벗겨 보고자 한다. 먼저 재미있는 코스메틱 네이밍의 원조 브랜드는 '베네피트'로 알려져 있다. 그것은 베네피트 브랜드의 제품들은 평범한 제품 네이밍을 찾기 어려울 정도로 독특한 네이밍을 제품들이 많기 때문이다. 베네피트..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 14. 18:31

서태지가 새로운 마케팅 장르를 개척한 것일까? 지난달 4일 충남 보령에서 발견된 '크롭 서클', 6월 2일에 목격 되었다던 '서울 코엑스(COEX) 상공의 UFO 출현' 동영상이 모두 서태지 컴백을 앞 둔 미스테리 마케팅 프로젝트였던 것으로 밝혀져 화제다. 서태지 소속사인 서태지컴퍼니 측은 "코엑스 UFO는 합성된 동영상이고, 충남 보령의 크롭 서클 또한 프로모션용으로 만든 것"이라고 밝히면서도 구체적인 진행 방법과 일정에 대해서는 함구한 것으로 알려졌다. 엄청난 규모의 크롭서클을 만들고 동영상 곳곳에 숨겨진 복선과 힌트로 자신의 컴백을 예고한 서태지의 기막힌 마케팅 아이디어에 감탄을 금할 수 없는 것도 사실이다. 특히나 크롭 서클 가운데 '8'자 형상이 코엑스 UFO에서 발견되었고, 이 형상은 작년 말..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 4. 07:50

CJ의 CI, 롯데 칠성사이다 패키지 디자인으로 우리에게 친숙한 프랑스 디자인 회사 데그립 고베(Desgrippes Gobe)가 6월 12일 미국의 Top 디자인 회사 중 하나인 라가(Laga)와 합병함으로써 '브랜드이미지-데그립&라가(Desgrippes & Laga)'로 사명을 변경하고 총 매출 규모 6천만 달러의 세계 최대규모 수준 글로벌 브랜드 디자인 회사로 다시 태어났다. 이번 합병으로 '브랜드이미지-데그립 & 라가(Desgrippes & Laga)'는 서울, 뉴욕, 시카고, 신시내티, 파리, 브뤼셀, 도쿄, 홍콩, 상하이 등 전세계 9개 지역에서 300여명의 직원을 두게 되어 세계에서 가장 큰 규모의 디자인 회사 중 하나로 급부상한 것이다. '브랜드이미지-데그립&라가(Desgrippes & La..

Design News/Brand Marketing 2008. 6. 12. 13:37

美 인터랙티브업계, 크리에이티브 높게 평가 단일대행사 최다수상의 영예를 국내 1위의 광고대행사인 제일기획이 미국 온라인 광고시장에서도 크리에이티브 능력이 뛰어나다는 평가를 받으며 강자로 부상하고 있다는 소식이다. 제일기획 미주법인은 5월 19일(미국 현지시간) 미국 인터랙티브업계의 권위있는 상(賞)인 제7회 호라이즌 인터랙티브 어워즈(7th Horizon Interactive Awards 2008)에서 삼성전자 광고캠페인으로 총 9개의 상을 수상했다고 발표했다. 호라이즌 인터랙티브 어워즈는 전 세계 인터랙티브 업체 및 대행사를 대상으로 시상하는 인터넷업계의 권위 있는 상으로서 2002년 설립되었으며, 매년 1월경 세계 각국으로부터 웹사이트 디자인, CD ROM, DVD 분야의 수백 편의 작품을 공모 후 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 5. 21. 04:46

지금까지 기업들은 고객의 불만과 신제품 아이디어 의견들을 '고객센터, 불만접수창구, 문의게시판'등을 통해서 별다른 비용지불 없이 손쉽게 피드백 받아 차기 제품개발이나 기업경영에 반영하는 시스템으로 운영되어 왔던것이 일반적이었다. 하지만 이러한 일반적 개념을 뒤집는 발상의 전환으로 '이제 고객의 작은 불만과 의견에도 비용을 지불해야 한다'라는 새로운 마케팅 시스템 소비자-기업간 커뮤니케이션 채널 '매스온'이 공식서비스를 시작해 관심이 쏠리고 있다. 매스온은 기존 소비자 마케팅의 발상을 전환한 '소비자-기업간' 사이트로 소비자가 기업들의 제품 및 서비스를 사용한 후 불만사항과 개선점 등을 등록한 글을 선별. 분석하여 기업에 제공하고 기업의 제품 개선 및 신상품 개발에 도움을 주게 되며, 기업으로 부터 그에 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 5. 16. 17:39

虎死留皮 人死留名(호사유피 인사유명 - 범은 죽어서 가죽을 남기고, 사람은 죽어서 이름을 남김)이라고 했던가요? 이러한 명제를 바탕으로 본다면 비(Rain)는 앞으로 그의 남은 삶에서 별다른 악재와 시련을 겪는 일이 없다면 한 인격체이자, 엔터테이너로서는 가장 큰 명예를 얻은 셈이고, 현재까지의 자신의 퍼스널 히스토리에 의미있는 한 획을 그은 것으로 봐야 할 것 같습니다. 비(Rain). 만능엔터테이너인 그의 브랜드 가치상승은 작년에 이어 올해도 변함없이 거침없이 하이킥을 날리고 있습니다. 지난 해인 2007년 세계에서 가장 영향력 인물을 선정하는 세계적인 권위의 시사주간지 '타임(Time)'지 올해의 인물 100인에 당당히 자신의 이름을 올렸던 비(Rain)가 올해는 5월 7일 발표된 2008년 영문 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 5. 8. 17:24

SKT, T브랜드 새 로고 '드림리본'의 탄생 이유는? SK텔레콤이 자사 이동통신 브랜드 로고의 개정으로 브랜드 이미지 변화를 시도했다. 보도에 따르면 20일 이동통신 T 브랜드의 새로운 로고인 ‘드림리본(Dream Ribbon)’을 선보였다. SK텔레콤의 T브랜드는 2세대 CDMA는 물론 영상통화 및 풀브라우징 등으로 대표되는 3세대 WCDMA 서비스까지 구분 없이 아우러는 SKT의 모든 이동통신 서비스를 대표하는 브랜드다. 이러한 T 브랜드의 로고가 새로운 모습으로 탄생된 이유는 무엇일까? 위의 그림 좌측 이미지와 같이 초기의 SK텔레콤 브랜드 T는 통신(Telecom), 기술(Technology), 최고(Top), 신뢰(Trust)등의 의미를 지니고, 최고의 기술력을 바탕으로 새롭고 다양한 가치를 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 4. 21. 06:00