국내 모바일 양대 산맥 삼성과 LG, 톡톡튀는 ‘브랜드슬로건’으로 한 판 승부 이제는 브랜드마케팅에 있어서 제품 브랜드 슬로건으로도 팽팽한 힘겨루기가 벌어질 기세인가 봅니다. LG전자가 지난 2005년부터 주력으로 사용해 오던 브랜드 슬로건 '싸이언 아이디어(CYON idea)'를 뒤로 물리고 새로운 브랜드 슬로건인 '터치 더 원더(Touch The Wonder)'를 전면에 내세워 본격적인 브랜드마케팅 도약을 시작하게 됩니다. 이미 지난해 9월 삼성전자가 6년 만에 애니콜 브랜드 슬로건을 'Talk, Play, Love'로 바꾸고 소비자들에게 좋은 반응을 얻으면서 브랜드 선호도 우위를 선점하고 있음을 견제하겠다는 의도가 엿보이기도 합니다. 대화(Talk), 놀이(Play), 사랑(Love) 인생에서 중요..

Design News/Brand Marketing 2008. 2. 27. 17:06

기업이 CI(corporate Identity)를 변경하는 것은 '기업의 얼굴'을 바꾸는 중요한 프로젝트입니다. 이는 기업이 새로운 이미지로 고객에게 다가서기 위한 노력이며 제 2의 도약을 의미하기도 합니다. 하지만 잘못된 ‘CI’변경은 예상했던 기대와는 달리 각종 분쟁과 표절 시비로 인해 그동안의 기업 이미지를 훼손하기도 하고 기존의 정체성도 상실하는 결과를 초래하기도 합니다. 그 하나의 예로 지난해인 2007년 1월부터 영문 약칭을 ‘IBK’로 변경하고 대대적인 CI 작업을 해온 기업은행이 법정분쟁에 휘말린 것으로 엿볼 수 있겠습니다. 기업 컨설팅업체인 중소기업 ㈜아이비케이(IBK)는 기업은행을 상대로 ‘서비스표권 분쟁소송’을 제기했고, 최근 이 분쟁 소송에서 절반승을 거두어 기업은행이 서비스업 등 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 2. 25. 12:47

상상을 깨는 브랜드네이밍(Brand Naming), 그 숨은 의미의 세계는 어떨까? 우리의 일상 속에서 흔히 접할 수 있는 제품마다 고유의 이름을 가지고 있습니다. 그런데 우리에게 이미 잘 알려진 유명 제품의 브랜드 네임 탄생에는 우리의 상상을 깨는 재밌고 남다른 의미를 가지고 있다고 합니다. 그 숨은 의미가 무엇인지 브랜드 네이밍의 세상을 엿보는 건 어떨까요. 먼저 제품의 고유이름인 브랜드 네임은 그 이름 하나만으로도 고객과 제품의 첫인상을 결정짓는 중요한 요소이기도 합니다. 그렇기 때문에 소비자의 특성과 제품, 시장 상황 및 경쟁상품에 관해 철저히 파악하고 제품이나 브랜드가 소비자의 기억 속에 쉽게 새겨지고 오래 남을 수 있도록 경쟁력 있는 이름을 지어야 하는것은 현대사회에서 기업의 사활을 걸 만큼 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 2. 2. 06:29

빌게이츠의 마이크로소프트의 대표 브랜드인 'Microsoft'가 최초 입찰가격 100만 달러로 이베이 경매에 오르는 초대형 울트라급 이벤트가 터졌다는 소식이 전해지고 있다. 아마도 지금까지 전세계의 'Microsoft' 브랜드는 당연히 마이크로소프트 소유일 것이라는 생각하고 있을지 모르지만 유독 포르투갈에서만은 'Microsoft'브랜드의 주인은 따로 있어 예외임이 알려졌다. [관련기사]포르투갈에서 1981년 부터 '마이크로소프트(Microsoft)'라는 브랜드를 걸고 현재까지 사업을 해 온 마이크로소프트社 사장 '리카르도 카발뇨씨가 12월 17일 마이크로소프트 브랜드와 자사의 사업권을 통째로 이베이 경매에 내놓겠다는 발표를 했기 때문이다. 1990년에 포르투갈에 지사를 설립한 마이크로소프트는 자신들의 ..

Design News/Brand Marketing 2007. 12. 20. 14:02

전설의 영웅 이야기를 영화화 했던 베오울프가 곧 게임으로 출시된다. 오늘(20일) 소니컴퓨터엔터테인먼트코리아는 ‘로버트 제메키스’ 감독의 영화 「베오울프」를 PLAYSTATION 3용 게임으로 12월 21일 발매 할 예정임을 밝혔다. 북구의 서사시로 전해오는 전설속 영웅 ‘베오울프’의 이야기를 퍼포먼스 캡쳐기술을 동원해 3D CG가 돋보이는 영화인 베오울프는 안젤리나 졸리, 안소니 홉킨스, 존 말코 비치 등의 헐리우드 톱스타가 대거 출연했고, 안젤리나 졸리의 누드연기로 개봉 전부터 화제를 불러 일으키기도 했었다. 게임 ‘베오울프’는 PLAYSTATION 3용으로 9월 7일에 발매된’고스트리콘 어드밴스드 워 파이터’시리즈와 동일한 테크놀러지를 적용하여 뛰어난 그래픽으로 세계관을 표현했으며 영화에서 볼 수 ..

Design News/Brand Marketing 2007. 12. 20. 12:12

오늘 인터넷 서핑을 하다가 우연히 ‘레깅스 룩(Look)’이라는 단어가 눈길을 끌어 관련 뉴스를 보았다. 할리우드 스타들이 최근 들어 레깅스룩에 빠졌다는 이야기를 전하고 있었다. 그럼 레깅스룩은 무엇을 말하나? 남자인 내가 알 턱이 없는 것은 당연지사. 그래서 관련 사진을 보니 과히 부담감 그 자체다. 이건 뭐 내복 같기도 하고 쫄쫄이 바지, 또는 팬티스타킹 같은 것이 몸에 쫙 달라붙어 한마디로 바디라인을 그대로 드러내는 것이 예사롭지 않았다. 뉴스기사에서 언급했던 것처럼 불과 10여 년 전에만 해도 레깅스룩을 입고서 거리를 활보했다면 아마도 풍기문란 죄로 경찰서에 달랑 잡혀가지 않았을까 싶기도 하다. 하지만 세월이 흘러 문화적 개방이 확대되고 패션 트렌드에 대한 이해도 높아져 어지간한 수위에도 꿈적하지..

Design News/Brand Marketing 2007. 11. 28. 20:25

텔미댄스VS원더걸스의 인기는 어느쪽이 높을까? 라는 물음이 “닭이 먼저냐? 아니면 계란이 먼저냐?”라는 우문우답처럼 무지 생뚱맞을 수도 있겠지만 그렇다고 그냥 간과해 버릴 물음만은 아니다. 2007년 지금 한국의 겨울은 온통 ‘텔미댄스’ 돌풍에서 휘말려 헤어나질 못하고 있다. 텔미댄스의 기세는 올 연말 각종 모임에서도 남녀노소를 불문하고 여지없이 가슴을 앞으로 살짝 내밀고 리듬에 맞춰 온통 씰룩씰룩 흔들게 될것으로 예상되기 때문이다. 대체적으로 쉬운 가사와 가벼운 리듬이 다소 중독성을 가진 소녀그룹 원더걸스의 텔미댄스는 어쩌면 발표와 동시에 대박의 운명이 예정되어 있었던 것은 아닐까? 그렇다면 이런 상황에서 다음과 같은 물음에 어떤 답들을 할까? 당신은 원더걸스의 텔미댄스를 좋아 하는가? 아니면 텔미댄스..

Design News/Brand Marketing 2007. 11. 28. 15:17

국가 브랜드 경쟁력지수, 기업의 이익보다는 공익이 앞서야 대우건설이 한국생산성본부를 상대로 자사 아파트 브랜드 '푸르지오(Prugio)'의 브랜드 경쟁력 지수를 낮게 평가. 발표했다고 낸 소송에서 서울고법 민사합의 13부는 원심을 깨고 원고패소 판결을 내려 1심 재판에 일부승소를 했으나 항소심에서 패소해 고배를 마셨다. 대우건설이 소송을 한 이유는 산업의 생산성 향상을 효율적이고 체계적으로 추진하기 위해 경영진단ㆍ지도사업, 조사연구사업 등을 하는 한국생산성본부가 2005년 19개 제품군 74개 브랜드에 대한 조사를 거쳐 종합보고서 형태로 '2005년 상반기 국가브랜드 경쟁력지수'를 작성ㆍ발표했고, 그 결과 아파트 부문에서 대우건설 푸르지오의 브랜드 경쟁력지수가 낮게 나왔었다. 이 결과에 대우건설은 "설문..

Design News/Brand Marketing 2007. 10. 25. 09:19