하이네켄 브랜드의 비밀스런 상징들, 알고 마시면 맛도 시원함이 두 배. 최근 세계적인 맥주 브랜드인 하이네켄의 디자인이 새롭게 선보였다. 앞서 발행된 하이네켄의 위트 넘치고 차별화된 OOH 미디어 사례 글을 통해서도 잠깐 소개했듯이, 하이네켄은 오랜 시간을 거쳐 타원형 레이스트랙 디자인의 진화를 이루어 왔고, 전세계적을 하나의 컬러, 라벨, 제조법을 통해 하나의 퀄리티를 유지해 오고 있어 디자인 지속성과 브랜드 정통성에서 높은 평가를 얻고 있기도 하다. 이미 잘 알고 있듯이 137년 유구한 역사를 가지고 있는 하이네켄은 현재 176개국에서 소비되며, 세계 시장을 리드하는 프리미엄 맥주 브랜드로 잘 알려져 있다. 1년에 2500만 HL를 소비한다. 이것을 잔으로 환산하면 무려 100억 잔이 넘을 만큼 세계..

Design News/Brand Marketing 2010. 7. 11. 15:25

최근 하이네켄이 새로운 디자인의 뉴 캔 모양의 대형 분수조형물을 서울의 대형 쇼핑몰 한가운데 설치해 시선을 끌며, 제품홍보와 더불어 즐거움을 선사하는 일석이조의 효과를 거두고 있다. 하이네켄은 글로벌 맥주 브랜드답게 늘 새로운 트렌드를 리더하며 다양한 방식의 OOH(Out Of Home) 미디어 마케팅으로 눈길을 끌어왔다. 이번 하이네켄 뉴 캔(New Can) 대형 분수조형물도 같은 맥락에서 올 여름 도심 속 시원함을 선사하며 제품홍보를 동반하는 목적으로 선보인 사례라고 볼 수 있다. 하이네켄 분수대는 7월 1일부터 15일까지 영등포 타임스퀘어 1층 아트리움에 세워지게 되며, 올 여름부터 새롭게 선보이는 하이네켄의 뉴 캔(New Can) 디자인을 그대로 옮겨 시원한 분수 위에 실물과 똑같은 거대한 하이네..

Design News/Brand Marketing 2010. 7. 9. 17:02

통합LG텔레콤이 피자, 커피, 영화예매권 등 다양한 상품들을 가족, 친구, 연인에게 휴대폰으로 언제든지 선물할 수 있는 'OZ기프트'를 2월 8일 부터 선보여 모바일 기프트 문화를 가일층 활성화 시킬 것으로 보인다. 'OZ기프트'는 햄버거, 치킨, 피자, 과자 등 외식 상품과 커피, 주스, 우유 등 음료 상품 그리고 로션, 샴푸, 마스크팩등 각종 화장품 및 영화 예매권, 극장 팝콘세트 등 총 200여종이 넘는 다양한 상품을 제공해 고객들이 상황에 맞는 선물을 고를 수 있도록 선택폭도 넓게 했다. OZ기프트 이용방법은 휴대폰에서 ‘**02’ 입력 후 무선인터넷 버튼(OZ 또는 ez-i)을 누르면 모바일 OZ기프트 페이지에 바로 접속해 LG텔레콤은 물론 SK텔레콤, KT 고객에게도 선물 메시지(MMS)를 보..

Design News/Brand Marketing 2010. 2. 7. 15:52

화려하고 스펙타클한 최첨단 3D영상기술을 만끽할 수 있는 최고의 화제작 제임스 카메론 감독의 영화 '아바타(AVATA)'는 해가 바뀌어도 인기는 꺾일 줄 모르고 전 세계 영화팬의 사랑을 독차지하고 있다. 3000억원에 달하는 막대한 제작비, 전작 ‘타이타닉’으로 세계인을 감동시킨 제임스 카메론 감독이 메가폰을 잡은 대서사 액션 어드벤처 영화라는 점들이 기대감을 갖기에 충분했고 아바타 개봉 후 관객들은 감동의 쓰나미에 휩쓸려 3D에 이어 4D까지 재탕, 3탕 진국을 우려내고 있다. 영화 아바타 기획 초기에 이렇게 대박영화가 될 지 예측한 사람은 몇이나 될까? 그러나 ‘아바타’란 수혜주를 거머 쥔 두 기업이 있으니 그것이 LG전자와 Adobe이다. 아바타 제작 초반부터 포토샵을 비롯한 통합 솔루션을 제공한 ..

Design News/Brand Marketing 2010. 1. 27. 13:21

최고의 3D 대작 영화 '아바타(AVATA)'가 4주째 미 박스오피스 1위를 고수하며 역대 1위의 기록을 가진 타이타닉도 넘 볼 만큼 그 인기는 극에 달하고 있다. 많은 사람들이 일반 영화관 상영에 이어 보다 스펙터클한 3D 영상을 경험을 갖기 위해 아이맥스 영화관을 조회하는 등 그 열기는 식을 줄 모른다. 제임스 카메론 감독이 심혈을 기울여 만든 3D 영화 '아바타(AVATA)'는 이미 작년 개봉한 영화 중 최고의 흥행작으로 뽑혔고, 해가 바뀐 지금도 그 승승가도는 계속 이어지고 있다. 그리고 '아바타(AVATA)'의 뜨거운 인기는 중국 대륙에 선보이면서 그 대중적 인기를 반영하듯 중국 네티즌들은 아바타 영화 속 나비족 모습을 NBA에서 활약하고 있는 중국 인기 농구선수 야오밍의 합성사진 및 데이비드 ..

Design News/Brand Marketing 2010. 1. 12. 13:06

과거와 달리 요즘의 명함 디자인(Business card design)은 기발하고도 아주 전략적인 면이 두드러지는 것 같습니다. 이제는 3차원의 입체형은 기본이고 한발 나아가 감성적 커뮤니케이션 요소까지 접목하는 단계까지 진화되고 있는 것 같습니다. 단순히 자신을 소개하는 소구의 개념이 아니라 비지니스에 있어 고객으로 하여금 가장 빠르고 강한 인상을 심어줄 수 있는 PR전략을 Fun과 행동반응에 담아 경쟁력을 가질려는 경향을 보이는 것 같습니다. 아주 흥미롭습니다. 예전에 소개한 '소재와 형태, 톡톡튀는 아이디어가 기발한 멋진 명함디자인' 글에서도 라텍스를 늘려야 만 볼 수 있는 명함이 있었던 걸 기억하시는지.. 이번에 소개하는 명함 디자인은 비록 보관성은 떨어질 지 모르지만 직업의 특성에 잘 전달하고 ..

Design News/Brand Marketing 2009. 7. 16. 17:30

최근 TV에 wow! olleh!로 이어지는 KT의 일러스트 애니메이션 광고가 숏타임이지만 상황을 유추하게 하며 재미와 미소를 짓게 한다. 지난 9일, 약간의 티저성격을 띤 KT광고 속 'olleh'의 숨은 의미가 KT 분당 본사에서 이석채 회장을 비롯한 KT그룹부서장 127명이 참석한 임원회의를 통해 통합 KT 제2의 창업을 선도할 새로운 경영방향인 ‘olleh 경영’을 발표함으로써 알려졌다. 'olleh'는 다음과 같은 4가지의 의미를 담고 있다. -. 역발상 경영 - ‘Hello’ 역순, ‘역발상의 혁신적인 사고’를 통한 서비스 제공 -. 미래 경영 - ‘올來’, 즉 ‘미래가 온다’는 뜻으로 새로운 가치를 의미 -. 소통 경영 - ‘올레’-‘좋은길, 작은길의 제주도 방언’으로 고객과 소통해 고객 입..

Design News/Brand Marketing 2009. 7. 10. 13:31

80여 개국 200여개 현지 법인을 보유하고 있는 세계 제2위의 글로벌 마케팅 여론 조사 기업인 'TNS'와 'Media magazine'이 아시아 지역의 디지털 광고에 대한 인식과 효과 조사를 통해 '아시아 디지털 광고 브랜드' 에 대한 결과를 발표했습니다. 아시아 지역 중 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 태국을 대상으로 실시한 이 조사 결과는 전년에 비해 다소 순위의 변화는 있었으나 노키아(Nokia) 브랜드의 경우 2008년에 이어 2009년도에도 아시아 지역에서 디지털 매체를 통한 인지도가 가장 높고 영향력이 큰 브랜드로 선정되었다는 것과 'KFC'가 중국에서 강세를 보인 것에 비추어 보면 국가별 브랜드 선호도와 문화적 관습의 상관관계도 가늠해 볼수도 있을 것 같아 다소 흥미롭기도 합..

Design News/Brand Marketing 2009. 4. 29. 15:24