세계의 광고를 볼 수 있는 웹사이트 '애드스오브월드(Ads of the World)'에 올라 온 하기스 광고 포스터는 '호수(Lake)'와 '들판(Field)'을 컨셉으로 '하기스(Huggies)' 기저귀의 놀라운 흡수력을 나름 잘 표현하고 있다. 작년 12월경 국내 광고대행사 금강 오길비(Diamond Ogilvy)에서 선보인 것으로 보이며, 이 2가지 광고 포스터를 보면서 표현력과 상상력에 있어 국내 크리에이티브 역량도 많이 향상되고 있음을 느끼게 된다. 하지만, 자세히 살펴 보면 어딘지 모르게 상품의 기능성에 너무 집착해 사용 대상에 대한 배려를 간과한 부분을 발견할 수 있는데, 기저귀가 연약한 피부의 아기들이 착용하는 제품이라는 점을 간과한 것 같다. 위의 호수 컨셉의 광고는 많은 양의 소변에도 ..

Design News/Design Trend 2009. 2. 12. 13:24

음식은 맛으로 말한다는 명제는 이제 옛말이지 싶다. 입 안의 행복뿐만 아니라 눈의 즐거움도 함께 제공하려는 듯 음식이 기발한 크리에이티브를 통해 하나의 새로운 예술(Art)의 장르로 탈바꿈을 하고 있다. 우리의 관습 상 과거에는 음식에 이런 짓하면 복 나간다며 혼쭐이 나거나 몰매맞기 십상이었을 게다. 그러나 이제는 세월이 흘러 문화적 수용이 너그러워지고 실용적인 가치에 더 비중을 두면서 원초적인 가치보다는 크리에이티브를 통해 확장될 수 있는 가치의 변화에 더 포커스를 맞추고 있는 까닭이다. 다양한 음식재료들의 조합으로 만들어진 화려한 풍경화와 명화들, 그리고 예사롭지 않은 관찰력으로 형태의 변형에 따른 창의적 발상의 전환이 혀를 내두르게 만드는 수십 장의 이미지들을 보면서 크리에이터가 사물을 볼 때 놓치..

Design News/Design Trend 2008. 12. 10. 10:32

못 쓰는 가전기기 부품, 크리에이티브 소재되어 새로운 아트(Art)로 변신 고장 나거나 오래되어 못 쓰는 가전기기를 마냥 버릴 게 아닌 것 같습니다. 발상의 전환에 따라 가전기기로 본연의 용도와 수명은 다했지만 크리에이티브 능력이 탁월한 디자이너를 만나면 하나의 아트(Art) 작품으로 새로운 변신을 하게 되는 까닭입니다. 이번에 소개해 드리는 가전기기 아트작품은 미국 엘링턴에서 Hartford Art School 관리 코디네이터 조교(Assistant Administrative Coordinator )로 활동하고 있는 디자이너 ‘brittny badger’의 작품입니다. 각기 다른 모양과 크기의 부품들을 어떻게 놓고, 형태와 색상을 구성하는가에 따라 상상을 초월한 멋진 예술작품으로 창조될 수 있다는 것을..

Design News/Design Trend 2008. 8. 18. 04:01

창의적인 활동을 하는 크리에이티브와 디자이너는 항상 굿아이디어를 찾는 일에 많은 시간과 노력을 아끼지 않고 있다. 하지만 그것이 말처럼 쉬운 일이 아니기에 적지 않은 스트레스를 받기 쉽상이다. 지난 25일 서울 두산연수원 '연강원'에서 광고대행사 오리콤 직원 대상 크리에이티브(creative) 워크숍'에서 초청된 강사가 던진 과제는 다음과 같다. "여기에 노트가 있어요. 빨간 가로선, 파란 가로선을 변형해서 초등학교에서 볼 수 있는 아이 유형 20가지를 표현해보세요?" 과제를 받은 참석자들은 당혹스러워하며 몇 분 후 나름대로 과제풀이 했다는 후문이다. 이렇게 다소 엉뚱한 과제를 던진 강사는 다름 아닌 세계적인 명문 '미국 스쿨 오브 비주얼아트(School of Visual Art·SVA)' 그래픽디자인...

Design News/Design Column 2008. 7. 30. 18:19

던킨도너츠가 오는 8월 1일 부터 오는 9월 30일까지 대학생 및 일반인을 대상으로 제 1회 을 진행한다. 이번 은 크게 제품과 캐릭터 2개 부문으로 나뉘어 진행되는데 창의적이고 차별화된 아이디어를 발굴하는데 목적을 두고 있다. 바로가기 제품 부문에서는 ‘던킨도넛&케익에 상상의 날개를 달아라’라는 주제로 다양한 도넛 형태와 토핑디자인, 케이크 데코레이션에 대한 아이디어를 모집하고, 캐릭터 부분은 '우리가 사랑하는 던킨'이라는 주제 아래 던킨을 표현할 수 있는 상징적인 캐릭터와 패키지 등에 활용 가능한 어떠한 디자인도 가능하다. 심사기준은 상품화 가능성, 경쟁력, 브랜드이미지에 조화된 디자인을 가름하는 상품성과 독창적인 아이디어, 차별화된 디자인 선별하는 창의성, 그리고 완성도와 기획력을 구분짓는 표현성을..

Design News/Design Exhibition 2008. 7. 26. 10:19

세계적인 전문가들이 펼치는 디지털 크리에이티브의 환상적인 향연으로 초대 한국어도비시스템즈에서 디자인, 웹, 비디오 전문가를 위해 최고급 과정에 예비디자이너 및 관심있는 분들을 대상으로 ADOBE MASTERS CLASS 2008 에 초대합니다. 이번 행사는 09시 부터 오후 5시 30분 까지 Design Track, Web Track, Video Track 3가지 Track으로 나뉘어 동시 진행되는 자신의 관심 Track에 참가하면 됩니다. 이번 ADOBE MASTERS CLASS 2008 에서는 세계적인 크리에이티브계의 지존 '그렉 루이스(Greg Rewis), 제이슨 리바인(Jason Levine), 루퍼스 도이클러(Rufus Deuchler)가 환상적인 크리에이티브 향연을 펼치게 됩니다. 세계적으로..

Digital News/Gadget and Apps 2008. 5. 29. 17:18

美 인터랙티브업계, 크리에이티브 높게 평가 단일대행사 최다수상의 영예를 국내 1위의 광고대행사인 제일기획이 미국 온라인 광고시장에서도 크리에이티브 능력이 뛰어나다는 평가를 받으며 강자로 부상하고 있다는 소식이다. 제일기획 미주법인은 5월 19일(미국 현지시간) 미국 인터랙티브업계의 권위있는 상(賞)인 제7회 호라이즌 인터랙티브 어워즈(7th Horizon Interactive Awards 2008)에서 삼성전자 광고캠페인으로 총 9개의 상을 수상했다고 발표했다. 호라이즌 인터랙티브 어워즈는 전 세계 인터랙티브 업체 및 대행사를 대상으로 시상하는 인터넷업계의 권위 있는 상으로서 2002년 설립되었으며, 매년 1월경 세계 각국으로부터 웹사이트 디자인, CD ROM, DVD 분야의 수백 편의 작품을 공모 후 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 5. 21. 04:46

카드사의 광고전쟁이 시작된 듯 하다. 국내 대표 카드사들이 서로 다른 스타일로 소비자를 향한 치열한 광고전을 펼치고 있다는 뉴스를 접하게 된다. [카드사는 지금 광고전쟁중 - 헤럴드 경제] 기발하고 재밌는 아이디어가 넘치고, 이색적인 브랜드 네임은 소비자의 관심과 끌어 내거나 또 다른 즐거움을 안겨주기에 부족함이 없다는 것은 익히 알고 있는 사실이다. 국내의 대표적인 신용카드사인 KB카드, 비씨카드, 현대카드, 신한카드가 최근들어 활발한 광고마케팅에 열을 올리고 있다. KB카드와 비씨카드는 톱스타를 광고모델로 내세워 소비자를 공략하고 있다. KB카드는 이효리를 새로운 모델로 기용했고, 비씨카드는 김태희를 내세워 스타 마케팅의 재미를 적지않게 보고 있는 상황이다. 이에 반해 신한카드는 ‘아시아 1위 카드사..

Marketing News/Marketing Trend 2007. 12. 16. 02:12