아시아 최고 브랜드는? 조사 결과 흥미로워

80여 개국 200여개 현지 법인을 보유하고 있는 세계 제2위의 글로벌 마케팅 여론 조사 기업인 'TNS'와 'Media magazine'이 아시아 지역의 디지털 광고에 대한 인식과 효과 조사를 통해 '아시아 디지털 광고 브랜드' 에 대한 결과를 발표했습니다.

아시아 지역 중 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 태국을 대상으로 실시한 이 조사 결과는 전년에 비해 다소 순위의 변화는 있었으나 노키아(Nokia) 브랜드의 경우 2008년에 이어 2009년도에도 아시아 지역에서 디지털 매체를 통한 인지도가 가장 높고 영향력이 큰 브랜드로 선정되었다는 것과 'KFC'가 중국에서 강세를 보인 것에 비추어 보면 국가별 브랜드 선호도와 문화적 관습의 상관관계도 가늠해 볼수도 있을 것 같아 다소 흥미롭기도 합니다.

아시아 지역 6개국 내 상위권에 위치한 브랜드는 다음과 같습니다.
1. Nokia – 태국에서 1위, 말레이시아, 싱가포르, 중국, 홍콩에서 4위권 내
2. Nike - 홍콩에서 1위, 중국과 대만에서 4위권 내
3. Coca-Cola – 중국 및 대만에서 3위권 내
4. KFC - 중국에서 1위, 말레이시아와 대만에서 5위권 내
5. McDonald’s - 대만, 홍콩, 싱가포르에서 5위권 내

Top 5 digital advertisers ranked in order of awareness

[추가 연구 결과]
아시아 지역 83%의 소비자는 디지털 매체를 통한 브랜드 관심도가 높아졌고, 웹사이트 (53%)가 가장 많이, 일반적으로 사용하는 디지털 매체이며, 이어서 스폰서 콘텐츠 (50%), 배너 광고 (46%), 팝업 광고 (39%) 순으로 나타났습니다.

신뢰도 부분에서도 친구와 가족의 추천 (54%)을 가장 신뢰할 수 있다고 나타났으나 소비자 주도 매체가 점점 성장함에 따라 온라인 전문가 리뷰 (28%), 리뷰 출판물 (25%), 온라인 소비자 리뷰 (22%) 역시 신뢰할 수 있다는 결과가 나왔으며, 반대로 신뢰도가 가장 낮은 매체로는 비디오 게임 안의 광고 (54%가 신뢰하지 않음), 가상 세계의 광고 (44%가 신뢰하지 않음), 휴대전화를 통한 광고 (44%가 신뢰하지 않음)순으로 결과가 나타났습니다.

그리고 위의 추가 연구결과를 살펴보면 디지털 매체를 통해 접하는 브랜드 관심도가 높고, 신뢰도 부분도 아직까진 지인이나 친구들의 추천이 우선이며, 전문가 리뷰에 의존하고 있음을 엿볼 수 있어 최근 디지털 브랜드의 마케팅 전략에도 참고할 만한 정보라는 생각이 됩니다.

이 조사는 중국, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 대만, 태국에서 15~39세 약 3,000명을 대상으로 TNS 온라인 패널을 이용하여 인터뷰를 진행하였으며, 조사에서 다뤄진 브랜드는 모든 매체를 통틀어서 각 시장에서 가장 광고 지출을 많이 하는 기업 리스트에서 발췌했다고 합니다. 아울러 광고 지출에서 상위권에 속하지 않는 브랜드들은 포함되지 않았다고 밝혔습니다.