기업이 CI(corporate Identity)를 변경하는 것은 '기업의 얼굴'을 바꾸는 중요한 프로젝트입니다. 이는 기업이 새로운 이미지로 고객에게 다가서기 위한 노력이며 제 2의 도약을 의미하기도 합니다. 하지만 잘못된 ‘CI’변경은 예상했던 기대와는 달리 각종 분쟁과 표절 시비로 인해 그동안의 기업 이미지를 훼손하기도 하고 기존의 정체성도 상실하는 결과를 초래하기도 합니다. 그 하나의 예로 지난해인 2007년 1월부터 영문 약칭을 ‘IBK’로 변경하고 대대적인 CI 작업을 해온 기업은행이 법정분쟁에 휘말린 것으로 엿볼 수 있겠습니다. 기업 컨설팅업체인 중소기업 ㈜아이비케이(IBK)는 기업은행을 상대로 ‘서비스표권 분쟁소송’을 제기했고, 최근 이 분쟁 소송에서 절반승을 거두어 기업은행이 서비스업 등 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 2. 25. 12:47

'우리은행' 이름 한 번 제대로 지었네. 시중은행 상표소송 그 속내는? '우리은행' 은행이름 치고는 제대로 지었다는 생각이 굳히게 만드는 것은 이번 우리은행 상표권 분쟁이 아닐까 싶다. 개인적으로 '우리은행'의 승소에 만원 빵이다. 물론, 약 2년여의 시간이 소요될지도 모르지만 말이다. "우리"라는 단어가 가지는 '고객 친화감'에 시샘이라도 하듯 8개 시중은행이 우리은행을 상대로 '우리'은행 상표소송을 제기했고 우리은행 측은 법무법인 김앤장과 세종을 대리인으로 선임, 대법원에 상고를 했다고 한다. 이번 '우리' 상표분쟁은 이미 지난 달 특허법원의 판결을 통해서 '일부 상표의 식별력 인정이 어렵다'고 밝히며 시중은행측에 손을 들어 주었고 이에 우리은행은 '우리은행의 상표식별력이 완전치 않다'는 취지로 강하..

Design News/Brand Marketing 2007. 8. 23. 07:54

별들의 전쟁이라고 표현 하기에는 좀 그렇치만 일단 분쟁의 도마에 오른 두 상표의 첫 단어가 STAR로 시작되는 만큼 간략하게 "별들의 전쟁"이라고 표현을 해보기로 한다. 상표의 도안을 무심결에 보면 별반 차이를 구분하기가 좀 그렇다. 하지만 자세히 보면 원형도안의 칼라가 차이가 나고, 중앙의 상징이 인어와 여신의 이미지로 구분이 되며, 프레임을 돌아가며 배치된 영문서체의 모양이 다르지만 배치는 거의 흡사하다. 객관적으로 분쟁의 소지가 다분하며, 다국적 대기업인 스타벅스가 그냥 넘어갈리가 없을만도 하다. 하지만 이번 분쟁에 있어서 재판부는 아래와 같은 이유를 들어 우리나라 토종기업인 스타프레야에게 한판승을 선언했다는 것이다. [재판부 판결문 요약] "피고의 상표는 'STAR'와 'PREYA'의 결합이고 원..

Design News/Brand Marketing 2006. 10. 11. 14:05

우리나라의 화장품 브랜드인 미샤가 일본의 한 화장품 업체가 제기한 상표권 소송분쟁에서 패소를 했다는 소식이다. 저가전략으로 인기를 모으며, 급속성장을 하고있던 미사는 일순간 성장동력에 제동이 걸릴상황이다. 국내상표분쟁도 아니고, 국제상표분쟁이라 규제정도가 조금은 커질것 같다는 예측이다. 상표분쟁에 진것이 조금은 안타깝지만 두 브랜드의 상표를 비교해보면 디자이너로써 한심하다는 생각이 앞선다. 아무리 상식이 없다지만, 전문가의 입장에서 볼 때 이것은 100% 표절이고 상표디자인을 담당한 디자이너의 창의적인 아이디어는 찾아볼 수 없으며, 단지 색상과 꽃 모양의 단순화 작업 그리고, 레터문자의 배열만 조정해서 상표를 디자인 한것으로 밖에 생각되어질 뿐이다. 저가전략이라고 상표도 저가전략을 따른것은 설마 아니겠지..

Design News/Brand Marketing 2006. 9. 9. 01:28