세계 초일류 세정기관으로서 국세청의 미래지향적 이미지 상징 국세청(청장 전군표)은 국가중추기관으로서의 역할, 초일류 세정기관으로서의 위상과 비전을 상징적으로 표현한 새로운 CI(Corporate Identity)를 제정하고 지난 2007년 7월12일(목) 이를 대내.외에 알리는 새 CI 선포식을 개최 하였다. 이번 국세청이 새롭게 CI를 제정하게 된 배경은 초일류 세정기관으로서 홈택스 등 세계 최고수준의 전자세정 구현, 세계 최초로 도입한 현금영수증제도의 성공적 정착, OECD 국세청장 회의의 성공적 개최, Leeds Castle Group 창설멤버 참여 등 조세행정의 글로벌 리더로 확실하게 자리매김한 국세청의 역량과 위상을 대외적으로 표명하고 대내적으로는 직원의 자긍심과 일체감을 강화하여 조직의 혁신에..

Design Information/Design Resources 2007. 7. 23. 12:33

'2015년 대한민국 No.1 유통·금융 리더'라는 비전을 선포한 농협은 '인간과 자연의 조화로운 발전', '유통 금융시장의 새로운 변화의 물결'의 의미를 담은 새로운 CI인 커뮤니케이션 브랜드 'NH'를 지난 달 28일 공개했다. 참고로 '커뮤니케이션 브랜드'란 기업의 공식 명칭과는 별도로 사용하는 브랜드로서 CI·광고·홍보 등에 폭넓게 활용되고 있다. 영문 표기인 'Nong Hyup'의 약자 'N'과 'H'를 이용한 워드마크를 이용하여 디자인된 커뮤니니케이션 브랜드 'NH'는 농협의 영문자(Nong Hyup)의 이니셜 이면서도 Nature&Human, New Hope, New Happiness 등 자연과 인간의 조화, 새로운 희망과 행복을 상징적으로 표현한 것으로 고객과의 커뮤니케이션을 위해 농협의 ..

Design Information/Design Resources 2007. 7. 13. 05:03

Chapter9. 이름에는 어떤 요소가 들어가야 하는가? 경쟁이 치열한 오늘의 시장에서 은 그 회사의 이미지를 결정하는 중요한 요소이다. 불행하게도 첫인상을 주는 것은 단 한 번의 기회뿐이다. 사람의 이름이 인생에 영향을 미칠 수 있듯이, 나쁜 또는 부적절한 이름은 그 회사에 대해 바람직하지 못한 이미지를 자아낼 수 있다. 다음이 부적절한 이름의 예이다. 제네럴 모터스 미국의 거대 기업 가운데 하나인 이 회사가 기업 태그 라인(tagline)으로 을 사용했는데 이는 플레망어(네덜란드어의 방언)로 라는 뜻이었다. 콜게이트 팜올리브 프랑스에 CUE 치약을 수출했는데 프랑스어 cue가 치솔질하고는 아무 상관이 없는 해부 용어라는 사실을 전혀 몰랐다. 시보레 제네럴 모터스는 시보레를 Nova라는 이름으로 푸에르..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 18:00

Chapter8. 방법론 제4단계 : 시행 가. CI매뉴얼의 제작 최초의 CI매뉴얼은 대략 50년 전 쯤에 나왔으며, 현재에는 수많은 기업들이 그래픽 표준 매뉴얼의 필요성을 절감하고 있다. 매뉴얼은 CI를 일관되게 응용하는 데 있어 성서와 같은 역할을 한다. 매뉴얼 없이는 CI 프로그램을 제대로 관리하기가 어렵다. 표준 매뉴얼은 서식류에서 사인시스템, 차량류 심지어 유니폼에 이르기까지 모든 것을 망라하고 있다. 이로써, 그 조직과 접하는 사람은 매번 같은 시각 언어 속에서 그 조직의 아이덴티티를 전달받을 수 있게 된다. CI 프로그램의 시행 단계에서 가장 중요한 것은 이다. CI매뉴얼의 기능은 CI회사와 기업경영진이 함께 일구어 낸 표준 디자인 시스템이 체계적으로 전개될 수 있게 하는 것이다. 심벌이나 ..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 17:30

Chapter7. 방법론 제3단계 : 디자인구체화 디자인 구체화 과정 동안 심벌의 기본 디자인 방향이 결정된다. 이 단계에서 디자이너는 제 2단계의 프리젠테이션시 선호되었던 디자인 컨셉들을 더욱 자세히 검토한다. 이를 통해 기본 요소들만 나타나 있는 대략적 스케치들이 더욱 섬세해지고 구체화되는 것이다. 이 과정에서 중요한 것은, 클라이언트에게 심벌의 다양한 적용안(시뮬레이션)을 만들어 보여주는 것이다. 좋은 심벌이란 다양하게 응용될 수 있다. 따라서 그 심벌의 여러가지 적용안을 만들어, 실제로 인쇄물(레터헤드, 봉투, 명함), 차량, 포장 등에서 어떻게 나타나는지 보여주어야 한다. 그래야만 그 디자인이 실제상황에서 어떻게 기능하고, 보여지는지 클라이언트가 눈으로 확인할 수 있기 때문이다. 디자이너는 여러..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 17:00

Chapter6. 방법론 제2단계:디자인개발 디자인 개발 단계에서는 창의력이 절대적으로 요구되며, CI 프로그램의 핵심이 된다. 대부분의 CI 프로젝트는 다음의 세 범주에 들어간다. 1 현재 CI의 변경 2 새로 생긴 회사를 위한 CI의 창조 3 기존 회사를 위한 새로운 CI의 창조 가. 간결한 디자인 브리프를 개발한다 모든 마케팅 기준에 대해 분명히 정의를 내리고 가는 것은 디자인 팀이 성공적으로 그리고 최소한의 비용으로 커뮤니케이션 목표를 달성하는 데 도움이 된다. 디자이너에게 디자인 목표 전달이 잘못되면 원래의 예산보다 20-60퍼센트의 비용이 더 들어갈 수도 있다. 일단 커뮤니케이션 목표가 설정되면, CI플래너는 모든 사항을 글로 정리해야 한다. 그리고 디자이너는 그 글을 보고 프로젝트를 시작한다..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 16:30

Chapter5. 방법론 제1단계:분석 CI를 도입할 때, 효과적인 결과를 얻으려면 CI회사와 클라이언트는 네 가지 기본 단계를 밟아야 한다. 이 때 중요한 것은 처음부터 최고 경영자가 반드시 참여해야 한다는 사실이다. CI 프로그램이 효과를 얻으려면, ‘아이덴티티 프로그램을 통해 현재 회사가 안고 있는 문제를 해결할 수 있다’는 사실을 최고 경영자가 분명히 인식하고 있어야 하기 때문이다. 그 기본 단계는 다음과 같다. 제1단계 : 분석 제2단계 : 디자인 모색 제3단계 : 디자인 개발 및 완성 제4단계 : 시행 디자이너는 클라이언트의 특별한 요구에 맞추어 이 단계를 변형시킬 수도 있다. 이를테면, 프로그램에 착수는 하되 완성된 후 몇 년 동안 나머지 부분을 차차 진행시킬 수 있다. CI 프로그램 제1단..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 16:00

Chapter4. 상징과 접근방식의 유형 상징에는 언어, 수학, 과학 그리고 그래픽 등 다양한 유형이 있다. 우리는 일상 생활에서 많은 상징과 마주치고 있다. 나치 독일의 십자장(그림4-1) 같은 심벌은 즉각적으로 감정적 반응을 유발한다. 만(卍)자(swastika)는 유사 이전부터 있었으며 문화적 경계를 넘으면서 그 의미와 이름, 모양이 수없이 변해 왔다. 자가 어디서 발생했는지는 아무도 모르지만, 3,000년전의 크레타 왕국의 동전에서, 미국 인디언 부족인 나바호 족의 공예품 또 콜롬부스 발견 이전의 도자기에서도 발견되고 있다. 자를 의미하는 산스크리트어 ‘swastika’는 를 의미하며, 다산과 강인함을 함축하는 말이다. 이 엠블렘은 움직임을 상징하는 것으로, 태양 광선과 사방으로 부는 바람을 나타..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 15:30