Chapter3. 어디서부터 시작할 것인가? 효과적인 기업 이미지 커뮤니케이션을 위한 첫걸음은‘현재 아이덴티티의 문제점’을 인식하는 것이다. 그러므로 CI디자인회사의 역할은 결코 쉬운 것이 아니다. CI디자이너라는 직종이 생겨난 이후로, 그들의 역할은 계속 변화해 왔다. 오늘날 CI디자이너는 단순히 로고를 디자인하는 것뿐만 아니라 그 회사의 운영구조, 마케팅 그리고 재정 전략을 이해해야 하며 기업의 전략적 문제들을 스스로 조사해야 한다. 이제 그의 임무는 종이 위에 예쁜 그림을 그리는 것을 뛰어넘어, 훨씬 복잡하고 다양한 과정을 포함한다. CI디자이너는 그 회사의 목표를 독특하고 인상적인 마크로 표현할 수 있어야 한다. 사실, 오늘날 ‘독특함’을 갖는다는 것은 대단히 어렵다. 지금의 과잉 커뮤니케이션 사..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 15:00

Chapter2. 기업아이덴티티 프로그램이 필요한 이유 어떤 회사가 아무리 업적을 많이 쌓았다 해도 그 정보가 대중과 목표 시장에까지 전달되지 않는다면 아무 쓸모가 없게 된다. 경영진은 회사의 종합적인 이미지를 이해하려고 노력해야 하며 또 수입과 정책 그리고 전략적 마케팅 계획에 관심을 기울이는 만큼 CI의 중요성도 잊지 말아야 한다. 경영진은 전체적인 경영 계획의 필수 요소인, CI가 포함되어 있는 장기 계획을 세워야 한다. 한 회사의 성공을 좌우하는 변화는 회사 내부에서 뿐만 아니라 산업계나 세계 시장 등 외부에서도 일어난다. 조직은 이러한 변화에 적응할 수 있도록 대비를 하고 있어야 한다. 생존을 위한 싸움에서 유연하고, 변화에 발맞춰 새로운 목표를 세울 수 있는 조직이라야 살아남을 수 있다. 어떤..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 14:30

Chapter1. CI란 무엇인가? 가. CI의 정의 이미지를 먹고, 마시고, 입는 시대 오늘날과 같은 정보화, 다양화, 개성화, 감성화 시대에 소비자는 생산기관이 본래적으로 가지고 있는 물적가치보다는 존재의의를 중시하는 "정보가치"를 판단의 기준으로 삼는다. 이러한 소비자 환경의 변화는 기업경영에 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 변화속에서 기업은 환경변화에 대응하기 위하여 정보가치를 창조하고, 사회적인 존재의의를 확립하고 전파하기 위해‘경영전략으로서의 CI’를 받아들이게 되었다. CI란 "Corporate Identity"의 약자로서, 오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재의의를 명확히 하고, 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 내외관계자의 의식 또는 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장환경, 경..

Design Information/Design Term 2006. 8. 21. 14:00