세계에서 2번째로 오랜 전통과 역사를 가지고 있고 프랑스 자동차 브랜드를 대표하는 '푸조(Peugeot)' 자동차가 지난 11월 20일 150주년을 맞이했다. 이렇듯 150년의 역사에 걸맞게 푸조의 라이언 엠블럼은 강인함, 품질, 신뢰를 상징하며, 푸조가 라이언(사자)문양을 브랜드 상징으로 사용한 것은 본격적인 자동차 사업을 시작하기 훨씬 전이지만 모터스포츠에서 활발한 활동으로 쌓아온 강한 이미지는 현재의 푸조와도 잘 어울린다는 평을 받기도 한다. 푸조 최초의 라이언 엠블렘은 1858년 에밀 푸조(Emile Peugeot)가 당시 지역 내 금 세공사이자 조각가였던 줄리앙 블레이저(Julien Blazer)에게 의뢰하면서 탄생했다. 초기의 라이언 엠블럼은 현재는 볼 수 없는, 발 밑에 화살을 밟고 있는 사..

Design News/Brand Marketing 2008. 11. 28. 09:36

삼성전자 '애니콜(Anycall)'의 국내 브랜드 가치가 5조 7천억원에 달한다니 놀랍다. 10년 사이에 10배 이상의 브랜드 가치를 상승시켜 명실상부한 국내 최고의 프리미엄 브랜드의 입지를 굳힌 셈이다. 이번 애니콜의 브랜드 가치평가는 고려대학교 경영학과 박찬수 교수가 스탠포드大 스리니바산(V.Srinivasan) 교수와 공동으로 개발한 브랜드 자산 측정 방법인 'EQUITYMAP Ⅲ'를 통해 측정한 결과이며, 5조 7천억 원(43억 달러)에 이르는 것으로 나타났다 1994년 처음 탄생한 애니콜 브랜드는 '95년 ‘한국 지형에 강하다’라는 슬로건과 함께국내 휴대폰 시장에서 처음으로 시장점유율 1위를 차지한 이래 14년 동안 부동의 1위를 고수하고 있는 상황이다. 특히, 애니콜은 최고의 기술력과 세련된 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 11. 12. 13:52

오드리햅번, 블랙의 옷을 벗고 화려한 보석 컬러의 옷으로 다가서다. 세기의 연인 오드리 햅번(Audrey Hepburn), 그녀의 아름답고 우아한 이미지를 휴대폰에 연결시켜 명품폰으로 대중에게 자리매김한 시크릿폰의 광고전략은 주효했다. 이제는 시크릿폰이 블랙의 중후함을 벗고 화려한 보석의 컬러로 옷을 갈아입고 소리없이 다가서고 있다. 시크릿폰의 광고전략은 1, 2차에 걸쳐 오드리 햅번의 등장으로 어필했던 '시간이 지나도 변하지 않는 아름다움'이란 시크릿폰의 가치를 그대로 이어 3차 광고에서도 화려한 모습으로 등장하는 그녀의 모습은 마치 현실속에 공존하는 세기의 연인에 대한 로망을 심하게 자극하며 대중의 마음을 사로잡기에 부족함이 없다. 이러한 시크릿폰 광고의 비하인드 스토리 속으로 빠져 들어가 보자. 시..

Design News/CF and Media Ads 2008. 10. 10. 21:50

요즘 뉴스를 통해 국내 대기업 및 일반 기업들의 명품브랜드 제휴 소식을 자주 접하게 되는 것 같다. 아무래도 명품 마케팅에 제대로 맛들인 듯 싶기도 하다. 하지만 왠지 모르게 생각 한 켠에 작은 우려감이 앞서는 것은 무엇이며, 단상에 사로 잡히게 만든다. 아니나 다를까. 오늘 또 삼성전자가 아르마니. 아디다스에 이어 만년필과 지갑 등 생활소품으로 유명한 명품 브랜드 몽블랑과 제휴를 맺고 명품 마케팅을 준비하고 있다는 소식을 접하게 된다. 삼성이 명품 브랜드 아르마니와 제휴를 통해 아르마니의 브랜드 파워를 등에 업고 깐깐하고 빡빡한 글로벌 시장에 쉽게 진입할 수 있었던 까닭에 적지 않은 재미를 보았는지는 모르지만 다소 명품 브랜드를 통한 마케팅에만 주력하고 있는 것 같아 아쉬움이 앞선다. 그리고 명품 마케..

Marketing News/Marketing Trend 2008. 9. 1. 15:44

한국산 휴대폰 LG전자 '데어', 삼성전자 '블랙잭2'가 북미시장에서 소비자에게 큰 인기를 끌면서 애플 '아이폰'을 앞지르며 대항마로 떠오르고 있다고 하니 한국산 휴대폰의 성능과 디자인이 북미 사용자들에게 아이폰 못지 않은 브랜드 이미지와 기대에 부응했다고 평가해야 하는 것일까? ■ 예상외의 반응, 한국산 휴대폰의 선전의 배경은 무엇일까? 보도자료에 따르면 아이폰 못지않는 혁신적인 사용자 인터페이스(UI)와 오피스 환경에 만족도 높은 성능 그리고 이통사의 전폭적인 마케팅 지원에 있다고 평가하고 있다. LG전자의 '데어'의 경우는 출시 한달만에 40만대의 누적판매량을 기록함은 물론, 드래그앤드롭 방식으로 사용자가 바탕화면을 마음대로 꾸밀 수 있는 혁신적인 UI인 '페퍼민트UI'와 다양한 멀티미디어 기능 탑..

Digital News/IT Trend 2008. 8. 26. 15:33

베이징 올림픽 스포츠 브랜드 광고효과, 아디다스는 웃었고, 나이키는 울어야 했다. 우리는 스포츠를 각본없는 드라마와 같다고 한다. 그 누구도 승패를 미리 단언할 수 없기 때문이다. 그러나 이런 스포츠만큼 리얼리티가 살아있는 각본없는 드라마가 또 하나 있다. 그것은 바로 올림픽과 같은 대형 스포츠 행사를 통해 나타나는 극과 극의 광고효과다. 올림픽 특수를 기대하면서 대형 스포츠의류 용품 브랜드는 물론 일반 기업들은 막대한 비용을 아끼지 않고 우수한 선수와 팀 후원에 전력을 쏟아 붓는게 오늘날 스포츠 마케팅의 현 주소다. 이것은 올림픽과 같은 초대형 스포츠행사가 브랜드 이미지와 가치를 향상시키는데 더없이 좋은 기회이기 때문이다. 스타급 선수들이 착용한 유니폼과 용품 등에 새겨진 작은 로고하나가 브랜드 파워를..

Design News/Brand Marketing 2008. 8. 20. 06:18

CJ 해찬들, 영양 고추가루로 농산물 브랜드화 첫 발 내딛어.... 앞으로는 농산물의 브랜드(Brand)화가 지역 특산 농가와 식품업체의 제휴로 급증할 것으로 보인다. 가정용 시장으로만 연간 7천억 원의 규모인 고추 가루가 국내 대기업 브랜드인 CJ제일제당을 통해 상품화 되어 전국 유통을 시작했다. 이번에 출시한 는 고춧가루가 대기업 브랜드를 통해 상품화된 건 처음 있는 일이다. 이처럼 농산물이 대기업 브랜드(Brand)를 통해 상품화하면 기업은 기업의 브랜드 이미지를 고려해 최대한 안전하고 좋은 품질의 농산물을 선별해 상품화를 추진하게 된다. 그리고 해당 농산물에 대한 이력을 추적할 수 있도록 유통시스템을 확보. 관리함으로써 해당 농산물의 이력 추적을 통한 안전성이 확보된다. 농가는 브랜드화를 통해 폭..

Design News/Brand Marketing 2008. 8. 15. 23:45

우리가 4세대 두부 "해양심층수 100%천연 두부"의 주인공, 자존심 경쟁 뜨거워 서민들의 대표 먹거리인 두부가 팽팽한 기싸움 도마 위에 올랐다. CJ제일제당과 풀무원이 거의 동시에 해양심층수를 이용한 신제품 포장두부를 출시함에 따라 양사 간의 두부전쟁이 심화되고 있는 상황이다. 이것은 풀무원의 아성에 CJ제일제당이 도전장을 던짐으로써 두부시장의 뜨거운 영토싸움을 예고하고 있다. 두부의 세대 변천을 간략하게 살펴보면 재래식 판두부가 1세대, 80년대 포장두부가 2세대, 거품제거제와 유화제를 넣지 않은 두부가 3세대, 해양심층수와 콩만으로 만든 두부가 4세대가 된다. 2세대 두부는 풀무원이 포장두부로 문을 열었다면, 3세대 두부는 CJ제일제당이 행복한 콩을 출시하면서 문을 연 셈이다. 더군다나 3세대 두부..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 25. 13:32