하얀 백지의 위의 찍혀있는 하나의 점 그리고 넓은 영역에 단순하게 배치시킨 짧은 단어, 오브젝트 등으로 구성된 미니멀리스트 광고들(minimalist ads). 일반인들은 미니멀한 광고들에 대해서 크리에이티브 측면은 높게 평가하지만 광고효과 측면은 기대 이하일거라는 평가와 예측을 많이들 한다. 그러나 지금까지 수많은 미니멀리스트 광고들이 기대 이상의 광고효과와 더불어 대중들에게 강한 인상을 남겨 기업 또는 제품 브랜드 이미지를 향상 시킨 사례들이 상당히 많은 편이다. 오히려 수많은 메시지와 화려한 비주얼 요소로 포장된 광고들 보다 광고효율 면에서는 더 좋은 결과를 끌어내고 있다는 전문가들의 견해이기도 하다. 위의 독창적이고 훌륭한 미니멀리스트 광고들의 사례에서 엿볼 수 있듯이, 겉으로는 많은 노력을 하지..

Design News/CF and Media Ads 2009. 11. 15. 16:28

요즘 인기 드라마 속 간접광고(PPL) 어떻게 생각하시나요? 저녁시간 드라마를 보다 보면 간접광고(PPL)를 심심찮게 접하게 되는데 적절한 수위의 간접광고는 나쁘지 않다는 생각이지만 일부 인기 드라마가 위험수위를 넘어선 간접광고(PPL)로 절로 눈살을 찌푸리게 만드는 것 같습니다. 유리의 성, 드라마? 아님 홈쇼핑? 방송국에선 아나운서가 뉴스 검색을 답답하게 작은 화면의 핸드폰으로 하나요? 물론 휴게실에서 조용히 그럴수도 있겠습니다만, 어딘지 모르게 어색한 설정이 아니었나 생각됩니다. 지난 주말 방송된 SBS 인기 드라마 '유리의 성'에서는 누가봐도 광고 또는 홈쇼핑이라고 할 수밖에 없는 노골적인 간접광고를 내보내 적지 않은 논란에 휩싸이지 않을까 싶습니다. 보신 분들은 다 아시겠지만 드라마 흐름에 매끄..

Life Essay/Commentary on Issue 2009. 2. 2. 07:37

CF, 색다른 차원으로 접근 시도, 소비자 홀릭(Holic)에 빠뜨려....., 얼핏 제목만 봐서는 비즈니스 드라마를 연상케 하는 ‘오주상사 영업2팀’은 장미희, 오달수, 유해진, 이문식, 이민기 등 국내 최고의 개성파 배우들이 총 출동한 국내 최초 CF시트콤으로 새로운 광고 장르를 개척한 하나의 사례로 기억될 것이다. 지난 12일 논현동에 자리한 한 포장마차에 마련된 ‘오주상사 영업2팀’ CF 제작 보고회에 다녀왔었다. 마치 여느 영화나 드라마 제작 발표회 못지않게 많은 보도진에 함께한 가운데, 모델들의 장기자랑, 대박기원고사등 기존 광고런칭 행사에서는 보기 힘든 이색적인 퍼모먼스도 펼쳐 눈길을 끌었고, 좋은 반응을 예상케 했다. 비즈니스 코믹 CF시트콤 ‘오주상사 영업2팀’이란 타이틀에서 쉽게 짐작할..

Design News/CF and Media Ads 2008. 8. 20. 08:13

베이징 올림픽 스포츠 브랜드 광고효과, 아디다스는 웃었고, 나이키는 울어야 했다. 우리는 스포츠를 각본없는 드라마와 같다고 한다. 그 누구도 승패를 미리 단언할 수 없기 때문이다. 그러나 이런 스포츠만큼 리얼리티가 살아있는 각본없는 드라마가 또 하나 있다. 그것은 바로 올림픽과 같은 대형 스포츠 행사를 통해 나타나는 극과 극의 광고효과다. 올림픽 특수를 기대하면서 대형 스포츠의류 용품 브랜드는 물론 일반 기업들은 막대한 비용을 아끼지 않고 우수한 선수와 팀 후원에 전력을 쏟아 붓는게 오늘날 스포츠 마케팅의 현 주소다. 이것은 올림픽과 같은 초대형 스포츠행사가 브랜드 이미지와 가치를 향상시키는데 더없이 좋은 기회이기 때문이다. 스타급 선수들이 착용한 유니폼과 용품 등에 새겨진 작은 로고하나가 브랜드 파워를..

Design News/Brand Marketing 2008. 8. 20. 06:18

요즘 들어 TV를 시청하다보면 “사람과 계란이 다른 이유는 표정이 있다는 겁니다~”로 시작하는 애니콜 소울 광고를 자주 만나게 되는데, 이 소울폰 광고가 은근히 세뇌적이면서 묘한 끌림을 유발시키기도 한다. 또 표나지 않게 소울폰의 혼도 숨겨놓고 있다. 애니콜 소울은 삼성 휴대폰의 혼을 담은 프리미엄 폰으로 야심차게 국내 휴대폰 시장에 파란을 예고하며 선보였다. 그리고 가장 특징인 사용자 선택에 따라 반응하는 소울 키패드를 강조한 것이 소울폰 광고의 기획의도다. 소울폰 CF속에서 살아있는 혼을 담았다는 소울폰의 혼이 어디에 숨겨져 있는지 한번 찾아 보자. "사람이 말을 할때도"라는 코멘트와 함께 보여지는 장면이다. 보통사람이라면 깃털로 이 정도의 간지럼을 태우면 감당하기 벅찰텐데, 무지 잘 참고 있다. “..

Digital News/Review and Column 2008. 7. 31. 12:19

기발한 아이디어로 광고효과 100% 일본속에 빛나는 한국보안 No.1 자존심. 하루 이용자 30만 명을 웃도는 일본 도쿄(東京) 지하철 JR선 아키하바라역. 광고에 대한 규정이 까다롭기로 유명한 일본 광고업계에서도 극히 이례적인 지하철 출구 안내판을 패러디한 광고판이 게재되어 화제가 되고 있습니다. 이 패러디 광고는 도쿄 아키하바라(秋葉原)역 소부(總武)선 신주쿠행 승강장에 설치돼 있으며, 기존의 지하철 출구 안내판을 패러디한 디자인으로 광고판이 만들어 졌다고 하는데요. 다른 나라와 달리 광고 규정이 유난히도 까다로운 일본 광고업계가 이런 광고를 허용한 것은 상당히 이례적인 경우로 평가 받고 있다고 합니다. 일단 기존의 지하철 출구 안내판 이미지와 비교를 해 보도록 하겠습니다. 관련 사진은 구글 이미지 ..

Design News/Advertising Design 2007. 12. 17. 16:24

KTF '쇼를 하라' 방송광고 페스티벌 3관왕, '쇼'한번 제대로 한 셈? 아무래도 KTF가 이번에는 쇼를 제대로 하긴 한건가 보다. 18일 열린 '2007 대한민국 방송광고 페스티벌'에서 '워크플레이스 부문 작품상'과 '네티즌이 뽑은 최우수상' 그리고 '뉴페이스상'등 3개 부문을 석권하며 3관왕의 기염을 토했다는 소식이다. '쇼를 하라'는 광고카피는 20대층을 중심으로 상당한 반향과 사회전반에 화제를 불러 일으키며 하나의 '유행어'가 되기도 했던것은 인정할 만 하다. 이번 KTF에 상복을 안겨 준 '쇼'광고들은 워크플레이스 부문 작품상에 '국경을 넘어라'편이, 네티즌이 뽑은 최우수상에 '영화요금소녀'편이 그리고, 뉴페이스 상에는 막춤소녀 '서단비'가 수상함으로써 3개 부문을 꿀꺽했다. 역시 이번 3관왕..

Design News/CF and Media Ads 2007. 9. 21. 00:23

당신은 블로그를 통한 수익창출에 관심이 많은 구글애드센스 유저 이십니까? 자신이 게시한 애드센스가 클릭률이 저조한 상황이라면 어떻게 해야 클릭률을 상승 시킬 수 있다고 생각을 하죠? 일반적으로 온라인 광고들의 페이지 노출 데이타를 검토 비교해 보면 많은 페이지 임프레션이 많이 일어나는것은 주로 성인광고나 동영상, 강좌, 팁&테크닉 등의 주로 선정성과 정보성이 강한 키워드기 우위를 차지하고 있습니다. 결과적으로 하나의 기사에 많은 페이지 전환이 발생되고 있다는 것은 그 만큼 그 폐이지에 포함된 광고의 클릭률도 상승할 수 있는 충분한 여지가 숨어 있는 것입니다. 이런 이유들로 가끔씩 기사도 없는, 타 블로그의 인기성 글을 링크한 내용에 자극적이고, 선정성이 강하거나 또는 애매한 타이틀로 소위 말해 낚시질을 ..

Digital News/IT Trend 2007. 2. 26. 13:26