비와 박진영이 나오는 BMW "진실을 만나다" CF 트레일러 필름이다. 드라마틱한 구성이지만 자동차 광고로써 그렇게 강한 인상을 남기지는 못할것 같다는 생각이 든다. 물론 중. 후반부의 역동적인 구성이 기존의 BMW 차종의 뛰어난 성능을 부각시킬려고 했지만 다소 역부족이란 느낌이다. 과연 무엇을 전하고 했던 것일까?

Design News/CF and Media Ads 2006. 10. 21. 10:26

별들의 전쟁이라고 표현 하기에는 좀 그렇치만 일단 분쟁의 도마에 오른 두 상표의 첫 단어가 STAR로 시작되는 만큼 간략하게 "별들의 전쟁"이라고 표현을 해보기로 한다. 상표의 도안을 무심결에 보면 별반 차이를 구분하기가 좀 그렇다. 하지만 자세히 보면 원형도안의 칼라가 차이가 나고, 중앙의 상징이 인어와 여신의 이미지로 구분이 되며, 프레임을 돌아가며 배치된 영문서체의 모양이 다르지만 배치는 거의 흡사하다. 객관적으로 분쟁의 소지가 다분하며, 다국적 대기업인 스타벅스가 그냥 넘어갈리가 없을만도 하다. 하지만 이번 분쟁에 있어서 재판부는 아래와 같은 이유를 들어 우리나라 토종기업인 스타프레야에게 한판승을 선언했다는 것이다. [재판부 판결문 요약] "피고의 상표는 'STAR'와 'PREYA'의 결합이고 원..

Design News/Brand Marketing 2006. 10. 11. 14:05

광고에 대한 표절판단의 기준이 어디까지인가를 그 한계를 다시금 생각케하는 일련의 표절사건들이 범람하고 있는것 같다. 광고는 무에서 유를 만들어 내는 하나의 창작물이다. 항상 새로운 아이디어로 승부를 해야하는 작업이고 그 작업을 담당하는 디자이너는 밤 잠을 설치는것이 아예 일상이 되어버리는 경우도 허다하다. 마치 산고의 고통을 겪는 산모처럼 스트레스의 정도도 이만저만이 아니다. 하지만 대중이 판단하는 표절논란의 기준은 너무나도 단순한것만 같아서 유감스럽기만 하다. 어떤 과정을 거쳐서 하나의 광고물이 나오는지를 직접 경험하지 못해서 그런지 모르겠지만 직접 경험한 경우라면 쉽게 표절논란을 하기전에 정확한 비교판단을 해 본다음 표절 논란을 논해야 한다고 본다. 초기에 위에 보이는 광고가 나왔을때, "폴더레라 폰..

Design News/CF and Media Ads 2006. 9. 27. 13:35

이제는 광고컨셉도 국경이나 이념은 별로 문제가 되지않는것 같습니다. 타이틀로 봐서는 공산국가 관련 광고인줄 알았는데 결국 델社의 컴퓨터 광고네요. 컴퓨터의 우수성을 표현하기 위해서 김정일을 패러디하여 이념은 달라도 컴퓨터는 우수성을 따져서 사용한다는것을 주요 컨셉으로 잡은것 같습니다. 마지막 장면이 압권입니다.^^

Design News/CF and Media Ads 2006. 9. 13. 23:38

우리나라의 화장품 브랜드인 미샤가 일본의 한 화장품 업체가 제기한 상표권 소송분쟁에서 패소를 했다는 소식이다. 저가전략으로 인기를 모으며, 급속성장을 하고있던 미사는 일순간 성장동력에 제동이 걸릴상황이다. 국내상표분쟁도 아니고, 국제상표분쟁이라 규제정도가 조금은 커질것 같다는 예측이다. 상표분쟁에 진것이 조금은 안타깝지만 두 브랜드의 상표를 비교해보면 디자이너로써 한심하다는 생각이 앞선다. 아무리 상식이 없다지만, 전문가의 입장에서 볼 때 이것은 100% 표절이고 상표디자인을 담당한 디자이너의 창의적인 아이디어는 찾아볼 수 없으며, 단지 색상과 꽃 모양의 단순화 작업 그리고, 레터문자의 배열만 조정해서 상표를 디자인 한것으로 밖에 생각되어질 뿐이다. 저가전략이라고 상표도 저가전략을 따른것은 설마 아니겠지..

Design News/Brand Marketing 2006. 9. 9. 01:28

현실적으로 가능할까요? 돌아온 그가 쉴새없이 복사되어 나오는 복사지에서 본것은 무엇일까? 설령 그녀가 속옷을 입고 안입고를 떠나서 원리상 어느정도 공간이격이 생기면 복사면은 까맣게 타버린채로 나오는걸로 아는데 조금은 과장이 심한것 같습니다. 중요한 관점은 쉴새없이 걸리지않고 나오는 제품의 특성을 강조할려고 했던것이 광고의 컨셉이였나 봅니다. 그나저나 여자 모델은 대략 난감한 상황이 아닐수 없겠습니다. ^^

Design News/CF and Media Ads 2006. 9. 7. 17:57

롱런감이다? 아이디어 또한 Good! 엘리베이트 낙하가속과 빤쥬 밴드의 탄력의 상관관계를 절묘하게 적용한 컨셉이 가히 칭찬할 만 하다. 하지만 한국의 언더웨어 시장에서는 웬지 안통할것만 같다. 왜냐면, 워낙 한국산 고무줄의 탄력은 국제적으로 정평이 나 있으므로.........^^ 가상의 컨셉이지만 그래도 실생활에서 벌어진다면 어떤 결과가 나올련지 사뭇 기대가 되는것도 사실이다. 보디가드, 쌍방울, 그리고 다른 브랜드의 빤쥬를 입은 캐스터를 엘리베이터에 태우고 63빌딩에서 다운 시킨다음 결과를 보면 어느 메이커가 정말 좋은 고무줄을 사용하는지를 금방 증명해 보일것도 같은데....

Design News/CF and Media Ads 2006. 9. 4. 02:04

남녀간의 아름다운 사랑을 컨셉으로 접목했다. 오호~~ 아주 에로틱하게 전개되나 싶지만 후반부의 극적인 반전! 여자의 브래지어를 풀지못해 절망의 시간이 흐르고, 애타는 마음은 감출길 없고, 뜨거운 사랑을 기다리는 여자도 어줍쟎은 남자의 어설픔에 한심스러움이.. 그 순간 파이널을 장식하는 암호입력을 요구하는 오피스XP의 보안광고! 결국 아름다운 여성과의 열정적인 밤을 보내고 싶을때는 늘 오피스 XP 사용을 생활화 하라는 컨셉인듯 하다. 평소에 자주 사용했더라면 암호를 간단하게 입력하고 아성을 함락할 수 있었다는 의미심장한 메세지를 전달하는것 같다. 소프트웨어 광고를 에로틱 버전의 컨셉으로 접목시켰다는것이 놀라울 따름이다.

Design News/CF and Media Ads 2006. 9. 1. 18:33