2008 한국방송광고시장, 베이징올림픽 호조에도 미 금융위기 여파에 감소세로 광고시장의 중심인 방송광고 시장 2008년 한해의 살림살이는 어땠을까? 매년 관련 결산자료들이 매체를 통해 보도되고 있지만, 유독 2008년의 방송광고시장 흐름에 관심이 모아지는 것은 지난 여름 베이징 올림픽과 미국발 금융위기 여파로 인한 광고시장 변화를 통해 국내 경기 흐름을 엿볼 수 있기 때문이다. 다음 자료들은 한국방송공사(KOBACO)의 1월 8일자 보도자료를 참고해 정리해 보았다. 미국발 금융 위기의 여파는 국내 광고시장에도 여지 없이 큰 영향을 미쳤다. 2008년 지상파(지상파TV, 라디오, 지상파DMB 합산) 방송광고비는 2조 1,856억원을 기록했으나, 전년(2조 3,943억원) 대비 2,087억원이 감소한 결과로..

Design News/Brand Marketing 2009. 1. 9. 09:42

베이징 올림픽 스포츠 브랜드 광고효과, 아디다스는 웃었고, 나이키는 울어야 했다. 우리는 스포츠를 각본없는 드라마와 같다고 한다. 그 누구도 승패를 미리 단언할 수 없기 때문이다. 그러나 이런 스포츠만큼 리얼리티가 살아있는 각본없는 드라마가 또 하나 있다. 그것은 바로 올림픽과 같은 대형 스포츠 행사를 통해 나타나는 극과 극의 광고효과다. 올림픽 특수를 기대하면서 대형 스포츠의류 용품 브랜드는 물론 일반 기업들은 막대한 비용을 아끼지 않고 우수한 선수와 팀 후원에 전력을 쏟아 붓는게 오늘날 스포츠 마케팅의 현 주소다. 이것은 올림픽과 같은 초대형 스포츠행사가 브랜드 이미지와 가치를 향상시키는데 더없이 좋은 기회이기 때문이다. 스타급 선수들이 착용한 유니폼과 용품 등에 새겨진 작은 로고하나가 브랜드 파워를..

Design News/Brand Marketing 2008. 8. 20. 06:18

"금 나와라 뚝딱!" 쑥쓰러워 하며 "수영보다 더 어렵다" 한국 수영 역사상 첫 금메달을 획득하면서 올 여름 무더위를 순식간에 잊게 해 준 마린보이 박태환. 자신이 모델로 출연했던 SK텔레콤의 '생각대로 T' CF 시리즈 ‘올림픽’ 편에서 "금나와라 뚝딱! 금메달이 되고~" 불렀던 ‘되고송’이 예언처럼 현실이 되고 말았다. 이런 마린보이 박태환이 베이징 올림픽 출전 전에 촬영한 CF에서 멋쩍은 듯 순진한 모습을 고스란히 담고 있는 CF 촬영 뒷이야기 메이킹 동영상이 스포츠조선을 통해서 공개되어 또 다른 재미를 우리에게 전해주며 화제가 되고 있다. CF 촬영 장면 장면마다 “금 나와라 뚝딱! 금메달이 되고~” 촬영 내내 쑥스러워 하는 박태환의 모습이 너무 맑고 순진해 보이며 사랑스럽기만 하다. 촬영조명 때..

Design News/CF and Media Ads 2008. 8. 12. 04:01

근대 올림픽 성화봉과 엠블렘 디자인을 한 눈에 볼 수 있어 올림픽 교육에도 좋아 근대 올림픽의 성화봉 디자인은 어떤 모습들이었나. 궁금하지 않으세요? 이렇게 제각각 특징을 갖고 다양한 모습인 줄 오늘에서야 알았습니다. 1336년 베를린 올림픽 부터 3일 후면 열리는 2008 베이징올림픽까지 모든 성화봉의 변천과정을 한눈에 엿볼 수 있는 뉴스가 지난 8월1일자 뉴욕타임즈 스포츠섹션에 소개가 되었더군요. ▶ 역대 올림픽 성화봉 디자인을 소개하고 있는 뉴욕타임즈 기사 보기 뉴욕타임즈에 소개된 역대 올림픽 성화봉을 소개하는 기사에는 성화봉의 디자인은 물론 개최된 올림픽 엠블렘도 함께 보여주고 있어 아이들에게 올림픽에 대한 교육적인 요소도 갖추었다고 볼 수 있겠습니다. 성화봉의 전체적인 디자인의 흐름을 보면 초기..

Design News/Design Trend 2008. 8. 5. 09:20