브랜드 인지도는 청중이 종종 깨닫지 못하는 로고를 통해 인식하게 됩니다. 브랜드 이름을 제외하고 브랜드에 대해 대화를 할 때마다 가장 먼저 떠오르는 것이 로고입니다. 비주얼은 강한 영향을 미치며, 나아가 심리학의 원칙에 따라 브랜드가 인식되는 방식에 영향을 미칩니다.효과적인 로고는 색상, 모양, 글꼴 유형, 글꼴 크기, 텍스트 및 그래픽을 포함하는 요소의 완벽한 조합입니다. 로고 디자인의 모든 요소 중에서 모양 요소는 전체 디자인의 중요한 결정자이므로 가장 강력합니다. Journal of Consumer Research에 따르면 로고의 가장 기본적이면서도 가장 중요한 요소인 모양은 청중의 인식이 구축되는 방식에 영향을 주는 데 도움이 됩니다. 일부 조직은 모양이 진정으로 로고의 필수적인 부분이라는 사실을..

Design News/Identity Design 2020. 10. 13. 11:34

80년대와 90년대에 3차원 크롬 효과 로고로 리브랜딩 한 후 Nissan에서 BMW에 이르는 자동차 제조업체는 디지털 세계에서 관련성을 유지하기 위해 평면 디자인(flat design)으로 되돌아 가고 있다. 이 글을 통해 일곱 가지 사례를 정리해 본다.단순화된 2차원 로고는 화면과 앱 아이콘으로 축소되어 더 잘 복제되어 디자이너가 1980년대와 90년대에 자동차 회사들 사이에서 인기가 있었던 3차원 로고를 버리도록 이끌었다.이 로고에는 실제 자동차의 캐스트 메탈과 에나멜에서 엠블럼이 어떻게 보이는지 모방한 반사 및 질감이 있다. 그러나 스큐어모피즘 (skeuomorphism)이라고 하는 이 접근 방식은 디지털 커뮤니케이션이 우선시되고 이제 로고가 주로 화면을 염두에두고 디자인됨에 따라 선호되지 않았다..

Design News/Identity Design 2020. 9. 29. 11:55

구글이 조만간 이메일 플랫폼 지메일(Gmail)의 로고를 바꿀 계획인 것으로 알려지고 있고 브랜드 4색 컬러(파란색, 녹색, 빨간색, 노란색)를 특징으로 하는 지메일(Gmail) 새 로고를 디자인 작업 중인 것으로 보고 있다.9to5Google을 통해 처음 알려진대로 구글은 지메일(Gmail)의 새로운 로고 디자인을 강조하는 티저 이미지를 간행물에 보냈던 것으로 알려진다. 최근 변경된 모든 구글 제품에는 브랜드 컬러인 4색(파란색, 녹색, 빨간색, 노란색)으로 색상이 동일함을 새로 업데이트된 구글 지도 로고를 통해서도 확인할 수 있다.현재 구글 지메일(Gmail) 로고는 빨간색과 흰색으로 구성되어 있다. 그러나 최종 버전은 기존 적색+백색 조합에서 벗어나 4색을 적용할 것으로 예상되고 있다. 이는 구글이..

Design News/Identity Design 2020. 9. 22. 13:10

최근 발표된 패션 브랜드 자라(ZARA)의 새로운 로고가 사람들에게 다소 밀실 공포증을 느끼게 한다며 비난의 도마 위에 오르고 있다. 스페인의 패스트 패션 브랜드 자라(ZARA)가 45년 역사에서 로고를 변경한 두 번째 로고는 예상 외로 기존의 자간 공간이 여유로운 디자인을 피하면서 더 타이트하고 자간이 밀착된 디자인의 새로운 로고를 발표했다.새로운 자라(ZARA) 로고는 프랑스 디자인 에이전시 Baron&Baron의 작품으로 이 회사는 Harper's Bazaar에 대한 이전 작품으로 가장 잘 알려져 있다.자라 (ZARA)는 하이 스트리트(HIGH STREET)가 만드는 하이 패션을 지양하며 우아함과 조화를 이루는 접근 방식을 제시하고 브랜드 고급화를 이루는 데 초점을 맞추었다고 한다. 자라(ZARA)..

Design News/Identity Design 2019. 2. 1. 04:39

풀무원은 지난 5월 31일 전문 경영인 체제로 전환하고 새 CI를 발표했다.2005년 이후 13년 만에 리뉴얼한 CI와 새롭게 마련한 브랜드 체계와 로하스 전략을 발표하고 전사가 'One Pulmuone'으로 하나가 됨을 알렸다.새 CI는 풀무원의 핵심상징은 그대로 유지했다. 주 컬러를 진하게 하고 글자체를 기존 세리프 타입에서 산세리프 타입으로 변경하고 단순화했다. 이러한 변화는 "풀무원이 하나의 로하스 미션 아래 글로벌기업으로 힘차게 나가겠다는 강력한 의지를 담고 있다"고 했다.또한, "회사가 전문경영인체제로 변화하는 대전환기를 맞아 로하스미션을 더욱 강화하고 구체화하여 더 큰 풀무원, 세계 속의 글로벌로하스기업으로 당당하게 도약하고자 한다"고 했다.풀무원은 CI 변경과 함께 각 계열사 사명도 ‘On..

Design News/Identity Design 2018. 6. 4. 10:30

삼양그룹(대표: 김윤 회장)이 새로운 기업광고 캠페인을 4월 1일부터 선보였다. 이번 광고는 기업 입장에서 사업내용을 일방적으로 설명하지 않고, 생활 속에서 삼양의 소재기술을 만나고 소통하는 공감형 에피소드를 담고 있다. “당신을 듣고 새로운 생활로 답하는 것, 삼양이 당신과 이야기하는 방법입니다"라는 메인 카피는 “고객의 요구에 예민하게 반응하고, 꼭 필요한 것을 빠르게 제공해 ‘생활을 풍요롭고 편리하게’ 하겠다”는 삼양그룹의 의지를 나타내고 있다. 광고는 영상광고와 인쇄광고로 진행되며, 궁금증을 유발하는 런칭편과 삼양그룹의 핵심사업인 화학·식품·의약바이오 부문을 보여주는 본편까지 총 4편으로 구성된다. 지상파, CATV, IPTV 등 다양한 경로를 통해 전파를 탈 예정이며, 입소문을 일으키는 20~3..

Design News/Identity Design 2016. 4. 4. 09:26

세계 각국에서 국가를 상징 또는 대표하는 요소들을 접목한 로고타입을 만든다면 어떤 모습이 될까? 누구나 한 번쯤 상상은 해볼 수 있는 아트 프로젝트다. 하지만 생각만큼 쉬운 일은 아닐 테다. 오늘 우리는 국가별 상징 또는 대표적인 요소와 함께 손글씨로 그려 낸 여러 국가의 특색을 느낄 수 있는 아름답고 멋진 캘리그래피 로고타입을 만나보게 될 것이다. 지난 시간 동안 다양한 로고디자인을 통해 많은 영감을 얻어왔고, 매력적이고 크리에이티브한 로고 디자인에서 여러 가지 디자인과 기법들을 찾아볼 수 있었다. 이전의 디자인으로부터 이어지는 타이포그래피 로고 디자인은 현재의 트렌디한 디자인 중 하나가 될 것이라 내다본다. 본론으로 들어가 이 글을 통해 Zergut Design의 Pavel Zertsikel이 디자인..

Design News/Identity Design 2015. 5. 4. 06:33

뉴질랜드 오클랜드에 기반을 둔 레터링 아티스트이자 그래픽 디자이너인 사라 마샬(Sara Marshall)은 란 주제로 실험적인 레터링 프로젝트를 선보여 주목받고 있다. 프로젝트는 선택된 주요 메이저 브랜드 로고들의 정의된 속성을 탐구하기 위한 목적으로 진행된 실험적 레터링 프로젝트로 사용자 정의 스크립트와 브러시 작업을 통해 캘리그래프티 스타일로 유명 로고들을 그려내고 있다. 원래 브랜드의 핵심 정의 요소를 유지하면서 해당 브랜드 로고를 재상상(reimagine)토록 함으로써 브랜드의 본질을 조사하고 그들의 브랜드의 인지도를 테스트할 수 있다는 것이다. 보여지는 몇몇 예들은 재작업 정도에 따라 다르게 나타나지만, 장식과 꾸밈을 통해 미니멀적 이상에 도전하는 과정에서 각 브랜드의 두드러진 특징을 개념화 했..

Design News/Identity Design 2015. 4. 11. 11:39