어떤 사람들은 콘서트에서 'Smile' 로고가 있는 니르바나 머치 셔츠(Nirvana merch shirt)를 처음 샀을 때를 아직도 기억합니다. 그 셔츠는 매장에서 사면 아마도 더 저렴하겠지만 콘서트에 온 사람에게는 가격이 비싼 만큼 가치가 있었습니다.왜냐하면 그들에게 그 셔츠는 그저 집안에서 빈둥거릴 때 입는 옷이 아니기 때문입니다. 그것은 콘서트에서의 그들의 경험을 대변합니다. 친구들과 함께 있는 것이 그들이었고, 그 셔츠는 그들 자신의 일부이고 그들을 식별하는 일부입니다.다시 말해, 그들은 그것에 감정적인 연관성을 가지고 있었고 브랜드 상품이 인기 있는 이유입니다. 좋은 브랜드 상품은 고객에게 정서적으로 반향을 불러일으켜야 합니다.많은 기업이 알고 있듯이, 상품 마케팅은 사람들의 관심을 끌 수 있..

Design News/Brand Marketing 2021. 1. 13. 09:29

최근 GM이 전기자동차에 초점을 맞춘 리브랜딩을 통해 새 로고를 선보였다. 하지만 의도와 달리 해외 반응은 사뭇 냉혹할 만큼 비난과 함께 타 브랜드의 실패 사례를 언급하며 GM의 브랜드 정체성을 걱정하고 있다. GM의 공식적인 발표에 따르면, GM의 새 로고에 반영된 선명한 파란색 계열 그라디언트는 탄소 배출 제로의 비전이 실현된 미래의 청명한 하늘과 얼티엄 플랫폼의 친환경 에너지를 상기시킨다고 하며, 새 로고는 둥근 모양의 모서리와 소문자로 구성됐으며, ‘m’자에 적용된 밑줄은 기존 GM 로고 디자인 계승과 얼티엄 플랫폼을 시각화했고 ‘m’자 주변의 공간은 전기 플러그 모양을 상징한다고 전했다. 하지만 그 의도와 달리 해외의 일부 반응은 차갑기만 하다. [GM 리브랜딩 관련 네거티브 해외 반응들] "2..

Design News/Brand Marketing 2021. 1. 10. 16:11

미국 유명 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 크리에이티브 에이전시 존스 놀스 리치가 디자인한 로고, 패키지, 유니폼을 새롭게 단장하고 20년 만에 처음으로 브랜드를 변경했다. 버거킹은 포괄적인 리브랜딩을 진행해 시각적 아이덴티티의 모든 요소를 "군침이 도는, 크고 대담한, 재밌지만 딱딱하지 않으며, 자랑스럽고 진실하게" 묘사하는 디자인으로 업데이트했다. 이러한 개편의 일환으로 버거킹은 1970년대, 80년대, 90년대 걸쳐 브랜드가 사용한 로고와 더 잘 어울리는 플랫 디자인(Flat Design : 평면적인 디자인)을 위해 1999년에 도입된 이전 로고를 버렸다. 1999년 이전의 디자인과 마찬가지로 단순화된 로고는 버거킹(Burger King)이라는 단어를 끼고 있는 두 개의 반쪽으로 ..

Design News/Brand Marketing 2021. 1. 10. 13:16

LG생활건강의 영 프레스티지 메이크업 브랜드 VDL이 글로벌 컬러 전문 기업 팬톤(PANTONE)이 선정한 올해의 컬러 ‘얼티밋 그레이(Ultimate Gray)’와 ‘일루미네이팅(Illuminating)’을 주제로 한 메이크업 컬렉션인 ‘2021 VDL+PANTONE 컬렉션’을 출시했다. 팬톤이 2021년 올해의 컬러로 발표한 ‘얼티밋 그레이’는 안정적이고 인고의 시간을 뜻하며, ‘일루미네이팅’은 활기차고 낙천적이며 희망을 담은 컬러다. 두 컬러의 조합은 미래가 더 밝아지고 더 나아질 것이라는 밝은 희망의 메시지를 담고 있다. 이번 컬렉션은 VDL만의 고유의 감각과 감성으로 올해의 컬러를 재해석해 실용적이고 아름다운 메이크업을 표현할 수 있는 총 8종의 제품으로 구성됐다. 모든 제품에는 올해의 컬러인 ..

Design News/Brand Marketing 2021. 1. 6. 13:39

UX(사용자 경험)와 UI(사용자 인터페이스)의 세계에서 프로젝트를 시작할 때 항상 염두에 두어야 하는 것 중 하나가 스타일 가이드입니다. 이것은 브랜드의 사용자 경험을 향상시키고 완전히 새로운 수준으로 끌어 올리는 데 도움을 줄 것입니다. 스타일 가이드를 통해 일관된 디자인 시스템을 만들 수 있습니다. 아이디어를 효과적으로 전달하고 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있는 발판을 마련할 것입니다. 생산성을 저해하지 않고 작업할 때 시간을 절약할 수 있으며 무엇보다도 가장 전문적인 관점에서 브랜드와 회사를 선보일 것입니다. 인간의 온라인 행동의 세부 사항을 파악하기 위해 꼼꼼한 계획, 집중적인 연구 및 테스트가 수반되는 UX 프로세스 모든 과정을 통해 사용자가 목표를 달성하고 온라인 브라우징의 목적을 달성하는 동안..

Design News/Brand Marketing 2020. 12. 11. 09:04

일부 사람들이 어떻게 생각할지는 모르지만 브랜드 인지도와 브랜드 자산은 동일하지 않다. 브랜드 인지도는 고객이 브랜드에 대해 인식하는 정도이지만, 브랜드 자산은 고객이 브랜드에 대해 인식하는 가치를 의미한다. 우리는 종종 "브랜드 인지도(Brand Awareness)" 와 "브랜드 자산(brand equity)" 이라는 용어가 하나의 동일한 것처럼 브랜딩 공간에서 같은 의미로 사용되는 것을 본다. 그러나 실제로 다소 다른 것을 의미하며, 그 차이를 아는 것은 수익을 개선하고 비즈니스를 완전히 새로운 수준으로 끌어올릴 원동력이 된다. 이 글에서는 브랜드 인지도 및 브랜드 자산에 대한 기본 사항을 안내하고, 각 요소가 정확히 무엇인지, 왜 중요한지, 브랜드를 성장시키기 위해 어떻게 구축할 수 있는지 정의한다..

Design News/Brand Marketing 2020. 12. 1. 08:57

브랜드 인지도를 쌓는 것이 왜 브랜드에 중요한지 아십니까? 그것은 사람들로 하여금 여러분의 브랜드가 무엇을 하는지 그리고 브랜드가 그들에게 무엇을 제공할 수 있는지를 기억하게 합니다. 예를 들어, 사람들이 운동화를 원할 때, 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 나이키 (NIKE) 나 아디다스 (Adidas) 일 수 있습니다. 아니면 콜라를 원할 때, 코카콜라 (Coca-cola)가 먼저 떠오를 수도 있습니다. 이러한 예는 브랜드 인지도를 구축하는 것이 얼마나 중요한 이유를 보여줍니다. 이 회사들은 지속적인 브랜드 정체성을 만들어왔기 때문에 사람들이 그들이 제공하는 것을 구매할 생각을 하면, 구매자들의 마음에 가장 먼저 다가오게 되는 것입니다. 오늘날에는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 브랜드 인지도를 높이려..

Design News/Brand Marketing 2020. 11. 27. 13:15

우리는 모두 "퍼스널 브랜드"를 갖는 것이 중요하다고 들었지만, 그것이 왜 그렇게 중요한지 항상 명확하게 인지하고 있지는 않습니다. 인정받는 퍼스널 브랜드는 자아를 높이는 데 도움이 되는 도구가 되기도 하지만 퍼스널 브랜드를 만들면 실질적이고 가시적인 이점들이 있습니다. 전 세계적으로 인정받는 퍼스널 브랜드를 가진 사람들은 평균적인 전문가보다 시간당 최대 13배 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다. 현지에서 인정받는 전문가조차도 평균 전문가가 청구하는 금액의 두 배 이상을 청구할 수 있습니다. 인정받는 퍼스널 브랜드를 가진 사람들은 또한 우량 고객을 유치하고 다른 전문가 또는 회사와의 파트너십을 쉽게 확보할 수 있습니다. 더 나은 고객은 더 많은 성취감을 줄 수 있으며 파트너십을 형성하면 많은 기회가 열..

Design News/Brand Marketing 2020. 11. 18. 11:11