진정성을 담아 대중의 감성을 자극하는 광고는 늘 좋은 성과를 얻게 되는 것 같다. 지난 4월 3일 한국광고학회에서 주관한 ‘2014 올해의 광고상’ TV광고 부분에서 동원F&B의 ‘내 마음 참치에 담아’가 대상을 수상하는 영예를 누렸다. 동원F&B의 ‘내 마음 참치에 담아’ 광고는 딸이 가족을 위해 힘든 직장생활을 견뎌온 아버지에게 참치김치찌개를 끓여 드리거나, 엄마가 바쁜 와중에도 아들과 아들 친구들을 위해 참치로 간식을 맛있게 만들어 주는 등 일상에서 누구나 겪을 수 있는 이야기를 감성적으로 풀어내 대중들로 부터 공감을 불러 일으켰고 좋은 평가를 받았다. 동원F&B 관계자는 “동원참치는 지난 1982년 처음 출시된 이후 30년이 넘도록 국민들의 생활 속에서 함께 해 왔다. 앞으로도 동원참치를 통해 의..

Design News/CF and Media Ads 2015. 4. 10. 17:16

'개고생'이란 한마디 광고 카피 때문에 논란의 도마에 올라 연일 찬반 대립 논쟁이 뜨거운 KT의 새로운 브랜인 '쿡(QOOK)' 티저광고. 어느 쪽에 손을 들어야 할 지 이 어정쩡하고 대책 없는 상황에서 티저광고 '개고생 CF' 의 뜨거운 반응을 본 KT는 과연 웃고 있을까? 아님 울고 있을까? 처음 이 광고를 접했을 때, 드라마 예고편인 줄 알았고, 재밌는 설정에 미소 한 방 날렸을 뿐이고, 리모콘 들고 거만한 폼으로 썩소를 날리고 있는 애기 때문에 황당했을 뿐이고~~ 결론적으로 오늘에서야 이것이 KT 서비스 브랜드 '쿡(QOOK)의 티저광고임을 알았다는 것이다. 개고생 CF '쿡(QOOK)' 티저광고는 극한의 상황에 맞서는 산악인 엄홍길, 드라마 '아내의 유혹'에서 도망자 신세 된 정교빈, 배고픔에 ..

Design News/CF and Media Ads 2009. 4. 3. 00:39

지난 12 일 동대문 주변에서 많은 시간을 보낸 분이라면 멋진 톱스타 이범수와 코믹하고 해피한 데이트를 할 수 있었을 지도 모를 일이다. 이날 이범수는 동대문 주변을 도는 시내버스 안에서 꽤 즐겁고 행복한 경험을 하게된다. 예쁜 꼬마 여자아이가 엄마와 함께 버스를 타고 가다가 차창 밖으로 보이는 동대문을 남대문이라고 착각해 이내 엄마는 아이에게 남대문이 아니라 동대문임을 알려주며 보물1호라는 설명도 덧붙인다. 그런데 갑자기 보물 2호는 무엇이냐?고 묻는 아이. 보물2호가 보신각이라는 것을 몰랐던 엄마는 당황하고 만다. 혹시 옆의 승객이라도 알까? 두리번 거리며 쳐다보지만 눈이 마주치자 모두들 엄마의 시선을 피하기 바쁠 뿐이다. 그 순간 ‘센스만점’의 이범수가 휴대폰으로 언제 어디서나 인터넷을 사용할 수 ..

Digital News/Review and Column 2008. 6. 14. 16:29

이영애, 그녀의 비밀스런 과거의 이야기가 드디어 밝혀질까? 하심심한 일요일 한낮 무료함을 달래기 위해 인터넷 뉴스를 보다가 이영애를 좋아하는 나의 아이(Eye) 포커스에 관심 초절정의 기사가 눈에 들어왔다. “이영애 10살 데뷔 후 27년간 CF 238편” 뉴스엔 보도자료였다.(Oh! Feel so Good) ‘산소같은 여자’라는 광고카피로 유명했던 이영애가 10살 때부터 데뷔했던 사실도 오늘에서야 비로소 알았다. 솔직한 이야기로 지금까지 이영애가 나보다 나이가 많은 줄만 알았다. 나의 학창시절부터 스크린을 통해 만만치않은 미모를 들이대고 있었으니 그럴 만도 했다. 하지만 근래에 방송을 통해 이영애가 나보다 나이가 어리다는 사실을 알고는 새삼 놀래기도 했었다. '친절한 금자씨'를 영화의 관점에서 보기보다..

Design News/CF and Media Ads 2008. 5. 25. 13:06

어라! 저 톱스타가 CF를 찍었어? 진실이 살짝 궁금, 광고 다시 보기도 요즘 TV CF광고를 보다보면 어지간해서 광고에 얼굴을 내밀지도 않고 섭외하기조차 힘들 것만 같은 국. 내외 유명 톱스타들이 광고속에 등장, 재밌는 모습을 보여주고 있어 눈길을 끌고 있다. 루치아노 파바로티, 오프라 윈프리, 나훈아 등 얼핏 보면 분명 근접하기조차 힘든 유명 톱스타들이지만 어딘지 모르게 어색한 광고 속 모습이 은근히 갸우뚱하게 만들고 광고도 다시 한 번 유심히 보게 만든다. 하지만 좀 더 자세히 살펴보면 광고 속 모델이 닮은 꼴(이미테이션:imitation) 모델이라는 것을 금방 알게 되고 피식 미소를 짓고 만다. 그리고 CF광고의 내용도 실제 톱스타들과 연관된 내용으로 구성되어 CF광고의 전반부만 보면 선뜻 광고내..

Design News/CF and Media Ads 2008. 5. 2. 08:01