마케팅전략의 변화? 네이밍마케팅으로 승부한다. 마케팅 전략의 대세에 변화가 생기기 시작했다고 판단이 된다. 기존의 마케팅 전략의 구심점을 제품의 품질과 기능에 포커스를 맞추었지만, 앞으로는 네이밍에 초첨을 맞추어 시장공략에 전력투구를 해야 할 것 같다 지금 IT.가전 업계는 네이밍마케팅에 열을 올리고 있다는 소식이 매스컴을 통해서 전해지고 있다. 세계적인 히트를 기록했던 모토로라의 레이저(RAZR)폰이 개발네이밍인 MS-500 으로 시장에 나왔다면 얼마나 많은 인기를 누렸을지 전문가들은 지금처럼 성공을 장담할 수 없고 불가능 했을거라고 말하고 있다. 기존의 슬림폰의 인기를 누르고 성공한 요인을 감각적 네이밍으로 꼽는데, 이는 수요층의 선택기준이 변화가 있다는 것이고, 비슷한 기능과 내구성이기에 기능적인 ..

Design News/Brand Marketing 2007. 2. 4. 21:18

별들의 전쟁이라고 표현 하기에는 좀 그렇치만 일단 분쟁의 도마에 오른 두 상표의 첫 단어가 STAR로 시작되는 만큼 간략하게 "별들의 전쟁"이라고 표현을 해보기로 한다. 상표의 도안을 무심결에 보면 별반 차이를 구분하기가 좀 그렇다. 하지만 자세히 보면 원형도안의 칼라가 차이가 나고, 중앙의 상징이 인어와 여신의 이미지로 구분이 되며, 프레임을 돌아가며 배치된 영문서체의 모양이 다르지만 배치는 거의 흡사하다. 객관적으로 분쟁의 소지가 다분하며, 다국적 대기업인 스타벅스가 그냥 넘어갈리가 없을만도 하다. 하지만 이번 분쟁에 있어서 재판부는 아래와 같은 이유를 들어 우리나라 토종기업인 스타프레야에게 한판승을 선언했다는 것이다. [재판부 판결문 요약] "피고의 상표는 'STAR'와 'PREYA'의 결합이고 원..

Design News/Brand Marketing 2006. 10. 11. 14:05