자동차 업계에 브랜딩 마케팅 붐이 일면서 키워드가 “디자인“에 맞춰지고 있는 분위기다. 렉서스는 ‘브랜드‘로 고객 감성 자극에 나서 사이트부터 BI 까지 통합 브랜드 마케팅 전략 꾀하고 있다. 최근 자동차 업계에 디자인 감성을 앞세운 차별화 마케팅으로 고객과 만나는 접점을 강화하려는 바람이 불고 있다. 소비자 이탈을 막고 신규 젊은 고객층을 유입하기 위한 목적으로 디자인만큼 좋은 게 없다는 판단에서다. 렉서스(Lexus)가 최근 디자인 감성을 입은 브랜드 마케팅으로 화제다. 지난 해 뉴 제너레이션 IS 출시에 맞춰 이미지가 움직이는 사이트를 선보이더니 지난 달부터 더 뉴 CT200h 를 출시하며 “렉서스 하이브리드 제로“ 캠페인을 시작하며 본격적인 브랜드 마케팅에 박차를 가하고 있다. 작년부터 렉서스 마..

Marketing News/Marketing Trend 2014. 7. 2. 04:35

소셜 캠페인을 넘어 모든 마케팅 개념을 하나로 통합하는 강력한 힘이 바로 스퀘어드캠페인. 누구나 소셜의 한가운데 있고, 소셜의 굴레 속에 존재한다. 그리고 그 속에서 느끼고 생각하고 반응하게 된다. 이러한 소셜의 생태계속에서 불가피하게 파생되고 있는 것이 소셜마케팅이다. 그 방법론 또한 다양하다. 초장기 버즈(Buzz)를 통한 전파가 이제는 디지털 기술의 발달에 따라 AR(증강현실), QR 미디어 파사드, 스마트폰, 태블릿, 스마트TV 등등 뉴미디어로 다양성을 보이고 있다. 이러한 현실 상황에서 스퀘어드 캠페인은 전통적인 광고캠페인과 일반적인 소셜 캠페인의 개념을 정리하고 한단계 진보된 미래형 마케팅의 방향을 정립해 주고 있다. 소셜 마케팅 갓 시작하는 마케터나 광고.홍보 지망생에게는 다소 무겁게 다가올..

Marketing News/Marketing Trend 2012. 11. 12. 09:56

최근 기발함과 톡톡 튀는 아이디어가 돋보이는 게릴라 마케팅 광고(Guerilla Marketing Ads)들이 국내외 광고계에서 가장 효과적인 마케팅 광고로 주목 받고 있다. 잠재고객인 대중 속으로 깊숙이 파고들어 신선한 자극을 통해 인지도를 높이고 기대 이상의 광고효과를 발휘하기 때문이다. 그 숨은 매력과 무한한 Creative 세계를 들여다 보자. 게릴라 마케팅 광고(Guerilla Marketing Ads)의 매력은? 게릴라 마케팅(Guerilla Marketing)은 게릴라 전술을 마케팅 전략에 응용한 것이다. 장소와 시간에 구애 받지 않고 잠재고객이 많은 대중 속으로 파고들어 상품을 홍보하고 판매를 촉진하는 마케팅 방법을 가리킨다. 세부적으로 보면 쥐도 새도 모르게 해치우는 스텔스 마케팅(Ste..

Marketing News/Marketing Trend 2010. 3. 9. 08:27

크리에이티브 솔루션과 온라인 협업 솔루션이 영화 제작과 마케팅에 새로운 패러다임을 열어 관심이 모아졌다. 화제의 영화 '아바타(AVATA)'의 기획부터 제작 전 과정에 걸쳐 어도비의 크리에이티브 솔루션과 온라인 협업 솔루션이 사용되어 올 겨울을 강타할 최고의 블록버스터 탄생에 큰 역할을 했다. 12월 16일 오후 6시 국내 상영을 앞두고 있는 21세기폭스사의 아바타는 세계적인 거장 제임스 카멜 감독이 '타이타닉'이후 12년만에 선보이는 영화로 전 우주를 넘나드는 대서사시적 스토리 및 혁신적인 영상 기술을 겸비한 화제작으로 전세계의 주목을 받고 있는 영화다. 화제작 영화 '아바타' 초기 기획단계에서 부터 실사와 컴퓨터그래픽(CG)를 통합적인 제작과정의 이미지 편집 그리고 온라인 협업은 물론 마케팅에 이르기..

Marketing News/Marketing Trend 2009. 12. 18. 16:46

마케팅 방식도 유행화 되고 있는 것 같다. 독창적인 마케팅 전략을 구축하기 보다는 하나의 마케팅 방식이 성공사례로 알려지면 너나 할 것 없이 따라하고 있기 때문이다. 올 여름 한국 가요계를 뜨겁게 달군 서태지와 이효리 서인영 등의 이들의 컴백 무대에 앞서 펼친 티저 마케팅이 성공적인 홍보효과를 거두면서 지금 한국 가요계는 티저 마케팅 열풍에 빠져들고 있는 분위기다. 그럼 티저 마케팅이 무엇인지 잠시 살펴보자. 티저 마케팅(Teaser Marketing)란? 마케팅 대상자에게 일련의 호기심을 제공, 전달하고자 하는 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속 마케팅 주체의 도입을 자연스럽게 유도하는 마케팅 방법이다. 티저(Teaser)의 원래 의미는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻이지만, 광고캠페인..

Marketing News/Marketing Trend 2008. 9. 6. 15:51

요즘 뉴스를 통해 국내 대기업 및 일반 기업들의 명품브랜드 제휴 소식을 자주 접하게 되는 것 같다. 아무래도 명품 마케팅에 제대로 맛들인 듯 싶기도 하다. 하지만 왠지 모르게 생각 한 켠에 작은 우려감이 앞서는 것은 무엇이며, 단상에 사로 잡히게 만든다. 아니나 다를까. 오늘 또 삼성전자가 아르마니. 아디다스에 이어 만년필과 지갑 등 생활소품으로 유명한 명품 브랜드 몽블랑과 제휴를 맺고 명품 마케팅을 준비하고 있다는 소식을 접하게 된다. 삼성이 명품 브랜드 아르마니와 제휴를 통해 아르마니의 브랜드 파워를 등에 업고 깐깐하고 빡빡한 글로벌 시장에 쉽게 진입할 수 있었던 까닭에 적지 않은 재미를 보았는지는 모르지만 다소 명품 브랜드를 통한 마케팅에만 주력하고 있는 것 같아 아쉬움이 앞선다. 그리고 명품 마케..

Marketing News/Marketing Trend 2008. 9. 1. 15:44

이 글은 컬러마케팅의 성공적인 사례를 살펴보고자 쓰는 글이다. 여성 소비자들은 제품을 구입시 품질도 꼼꼼하게 따지는 편이지만 디자인도 상당히 중요하게 생각한다. 물론 "보기 좋은 떡이 먹기도 좋다"는 말처럼 아무리 좋은 품질의 제품이라도 패키지에 매력이 없다면 까칠한 소비자들의 외면을 받기는 쉽상이다. 대부분의 비비크림은 블랙이나 회색 등 무채색 계열의 케이스가 대부분이다. 이러한 틈새시장을 발견하고 코스메스티컬 브랜드 SKIN79는 '슈퍼플러스 비비크림 핫 핑크' 제품케이스를 평범하지 않은 핑크색 패키지 디자인으로 감각적인 컬러와 디자인을 선호하는 여성들의 소비심리를 반영시킴으로써 여성 소비자들의 사랑을 받고 있다.봄에 맞는 핑크 컬러와 세련된 패키지 디자인으로 되어있어 다른 제품과는 달리 매력을 느낀..

Marketing News/Marketing Trend 2008. 4. 17. 06:53

카드사의 광고전쟁이 시작된 듯 하다. 국내 대표 카드사들이 서로 다른 스타일로 소비자를 향한 치열한 광고전을 펼치고 있다는 뉴스를 접하게 된다. [카드사는 지금 광고전쟁중 - 헤럴드 경제] 기발하고 재밌는 아이디어가 넘치고, 이색적인 브랜드 네임은 소비자의 관심과 끌어 내거나 또 다른 즐거움을 안겨주기에 부족함이 없다는 것은 익히 알고 있는 사실이다. 국내의 대표적인 신용카드사인 KB카드, 비씨카드, 현대카드, 신한카드가 최근들어 활발한 광고마케팅에 열을 올리고 있다. KB카드와 비씨카드는 톱스타를 광고모델로 내세워 소비자를 공략하고 있다. KB카드는 이효리를 새로운 모델로 기용했고, 비씨카드는 김태희를 내세워 스타 마케팅의 재미를 적지않게 보고 있는 상황이다. 이에 반해 신한카드는 ‘아시아 1위 카드사..

Marketing News/Marketing Trend 2007. 12. 16. 02:12