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브랜드 로고의 중요성은 브랜딩 개념의 시작부터 존재해 왔습니다. 디지털 마케팅의 부상과 함께 로고는 브랜드의 시각적 표현이 됨으로써 더욱 중요해졌습니다. 로고 디자인 트렌드는 시간이 지날수록 계속 변화하고 있으며, 로고 제작에 사용되는 그래픽 디자인 기법을 많이 봐왔습니다. 불행히도 많은 트렌드는 시간이 지나면 무관심해지고 다른 트렌드에 의해 장악됩니다.
로고 디자인은 그래픽 디자인에서 필수적인 부분이며, 그래픽 디자인의 많은 트렌드가 로고 디자인에 맞춰지기 때문에 디자이너들은 필요할 때마다 이러한 트렌드를 사용하기 위해 스스로 업데이트할 필요가 있습니다. 일반인들은 그러한 로고 트렌드를 분류적으로 파악할 수는 없지만, 최신 트렌드와 일치하지 않는 경우 로고가 적절하지 않다는 것을 확실히 알 수 있습니다.
이 기사를 통해 2022년에 보게 될 주요 로고 디자인 트렌드를 다음과 같이 정리해 공유합니다.
1. 더 적은 것이 더 많을 것이다
미니멀리즘은 그래픽 디자인 업계를 강타한 트렌드입니다. 그래픽 디자인의 모든 흐름에서 디자이너는 혼란을 없애고 선명하고 효과적인 디자인을 생성하려고 노력하는 것을 볼 수 있습니다. 몇 년 전부터 미니멀리즘 로고가 유행하고 있지만 2022년에는 이런 방식을 채택하는 브랜드가 점점 더 많아질 것으로 전망됩니다.
로고 디자인에서 미니멀리즘은 장단점이 있습니다. 브랜드는 로고를 통해 가치, 제공하는 서비스 또는 고객 기반과 같은 많은 것들을 전달하기를 원합니다.
따라서 미니멀리즘 로고는 너무 많이 커버하지 못할 수도 있습니다. 반면 미니멀한 로고는 어떤 디자인 형태에서도 적용하기 쉽습니다. 그들은 또한 기억하기 쉽기 때문에 사람들 사이에서 더 나은 브랜드 회상을 합니다. 따라서 우리는 내년에 스마트하고 미니멀한 로고가 잘 어우러지는 모습을 볼 수 있을 것입니다.
2. 여러 가지 선명한 색상의 사용
모든 디자이너는 색의 과학을 이해하고 구현해야 합니다. 각 색상에는 고유한 의미가 있으며 그에 따라 사용해야 합니다. 게다가 색채의 사용은 그 트렌드를 가지고 있습니다. 단조롭고 칙칙한 색상이 유행하던 시절이 있었는데 최근 몇 년 사이에 파스텔 색상이 더 많이 사용되는 것을 볼 수 있었습니다. 2022년에는 디자이너들이 보다 밝고 선명한 색상, 특히 로고를 사용하는 모습을 볼 수 있을 것입니다.
선명한 색상을 사용하여 로고를 보다 역동적이고 눈에 띄게 보입니다. 그것은 또한 로고가 다른 디자인들 사이에서 돋보이도록 하는데 도움이 됩니다. 밝은 색상은 보는 사람에게 긍정적이고 활기찬 감정을 불어넣습니다. 요소가 크지 않다면 강조하고 싶은 부분이나 로고 전체에 선명한 색상을 사용할 수 있습니다.
3. 키가 큰 로고 선택
로고의 이상적인 구성에 대해 다양한 학파가 있어 왔습니다. 사실 이상적인 구성은 없습니다. 브랜드, 로고 사용 및 디자인 선호도에 따라 다릅니다. 디지털 세계는 직사각형 기반의 로고가 웹사이트나 다른 플랫폼에서 쉽게 설정될 수 있기 때문에 더 많은 로고를 요구해 왔습니다.
그러나 가변적이고 반응적인 로고 사용의 개념이 부상하면서 디자이너는 창의적인 대역폭을 확장하고 다양한 구성의 로고를 제작할 수 있게 되었습니다. 따라서 2022년에는 더 많은 브랜드가 톨 로고를 선택하는 것을 보게 될 것입니다. 이 스타일은 디자인 요소와 타이포그래피를 추가하여 더 많은 옵션을 제공합니다. 또한 수직 로고는 소셜 미디어 게시물이나 기타 디지털 마케팅 관련 자산 등 대부분의 디지털 디자인에 더 잘 어울립니다. 따라서 브랜드에 관심을 끌고 가능한 한 최상의 방법으로 마케팅하려는 경우 키가 큰 로고가 좋은 선택입니다.
4. 네거티브 공간의 올바른 사용
로고 디자인에 네거티브 스페이스를 사용한다는 개념은 새로운 것이 아닙니다. FedEx, NBC 등과 같은 많은 유명 브랜드에서 이 개념을 사용하는 것을 보았습니다. 네거티브 공간을 올바르게 사용하면 로고가 스마트해 보이고 브랜드 회상이 더 많이 됩니다. 스마트 해지는 것은 2022년 로고 디자인의 핵심 트렌드입니다. 많은 브랜드가 로고 디자인에 네거티브 스페이스 개념을 선택하는 것을 보게 될 것입니다.
모호함은 항상 사람들의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. 이것은 네거티브 스페이스 로고가 매우 유용한 곳입니다. 또한 이러한 유형의 로고는 디자인이 단순하고 더 똑똑하고 의미 있어 보입니다. 디자이너로서 네거티브 스페이스가 강요되지 않도록 해야 하고 올바른 메시지를 전달할 수 있는지 확인해야 합니다.
5. 레트로 효과로 귀환
그래픽 디자이너들이 계속해서 떠올리는 트렌드가 있다면 바로 레트로 효과 디자인입니다. 레트로 디자인은 수십 년 전 영광을 누렸지만 디자이너들은 여전히 레트로 디자인으로 돌아가고 싶어 합니다. 이것은 시각 디자인보다 마켓 사이언스와 더 관련이 있습니다. 디자이너들은 레트로 효과를 통해 대중에게 향수를 불러일으키고 소통할 수 있습니다.
이것이 버거킹(Burger King)이 사람들에게 수십 년 동안 업계에서 일해 왔다는 것을 상기시키기 위해 로고를 복고풍으로 만든 이유입니다. 2022년에는 더 많은 브랜드, 특히 브랜드 자체를 리브랜딩 하는 브랜드들이 이 트렌드를 선택하는 것을 보게 될 것입니다. 그 결과, 디자인 관점에서 로고 디자인에서 보다 생생한 색상, 큰 타이포그래피 및 전반적인 느낌이 좋은 요소를 볼 수 있을 것입니다.
6. 라인 아웃라인 미니멀 로고
미니멀 디자인 트렌드는 2022년에 또 다른 스핀오프(Spin-off)가 될 것입니다. 디자이너들이 라인아트 기반 로고를 만드는 것을 보게 될 것이기 때문입니다. 디자인은 미니멀하고 심플하게 유지되겠지만 동시에 브랜드의 올바른 메시지가 효과적으로 전달될 것입니다. 미니멀한 공간 로고나 네거티브 공간 로고처럼 이러한 라인 아웃라인 로고 역시 디자인 범위가 한정돼 있어 제작이 쉽지 않습니다.
심플함을 감안할 때 아웃라인 로고가 시각적으로 매력적으로 보이며 사용 시 다른 디자인 요소를 압도하지 않는 것이 좋은 점입니다. 아웃라인 로고의 핵심은 과용하지 않는 것입니다. 디자이너는 일반적으로 브랜드와 관련된 단순하거나 창의적인 아이콘을 선호합니다. 가볍고 미묘하기 때문에 애니메이션에 사용하기 쉽고 디자인에 사용할 때마다 우아하게 보입니다.
7. 착시현상 사용
'스마트 디자인'을 만드는 로고 디자인 트렌드에서도 2022년에는 착시 현상이 감춰진 로고를 선보이는 브랜드들이 목격될 것입니다. 디지털 마케팅의 과잉은 시각 디자인의 포화를 초래했습니다. 이 모든 디지털 노이즈 속에서 브랜드의 시각적 아이덴티티가 눈에 띄어야 하므로 다른 작업을 수행해야 합니다. 착시현상을 사용하는 것은 사람들의 관심을 끌고 유지하는 방법입니다.
많은 일반적인 착시현상이 전개되고 있는 동안 3D와 기하학적 형상 착시현상을 탐구할 수 있습니다. 이 유형의 로고를 사용하는 디자이너에게 좋은 팁은 환상에 사로잡히지 않도록 하는 것입니다. 그러면 사람들이 이해하지 못하는 환상을 사용하면 로고가 멍청하고 똑똑하지 않게 될 것이기 때문에 그것을 몇 사람에게 보여주고 피드백을 받을 수 있습니다.
8. 레이어 위에 레이어 설정하기
이 로고 디자인 트렌드는 선명한 색상을 사용하면서 로고를 심플하게 유지하는 훌륭한 조합입니다. 많은 주요 브랜드가 서로 다른 색상의 겹치는 모양을 포함하도록 로고를 리디자인 했습니다. 이를 통해 디자이너는 로고 개념을 쉽게 설명하고 다양한 색상과 모양을 사용할 수 있는 창의적인 대역폭을 확보할 수 있습니다.
이러한 유형의 중첩은 거의 모든 모양, 문자, 단어 또는 기호에 적용할 수 있습니다. 예를 들어, 두 색상이 겹치면 제3의 별개의 색상이 형성됩니다. 이 개념은 로고를 독창적이고 창의적으로 보이게 하며 더 많은 브랜드 회상을 제공합니다. 또한 더 많은 색상과 모양이 로고를 생생하고 볼륨감 있게 보이게 합니다. 이를 통해 디자이너는 로고로 다양한 브랜드 요소를 만들 수 있습니다.
9. 작은 세리프 또는 소문자 로고 사용
오랫동안 로고 디자인의 무언의 표준은 브랜드 이름을 쓸 때 대문자를 사용하는 것이었습니다. 기본적인 이유는 브랜드 이름이 시각적으로 눈에 띄도록 하기 위함이었습니다. 그러나 2022년에는 브랜드 로고의 이름이 소문자로 바뀌는 급격한 변화를 목격하게 될 것입니다. 이것은 매우 현대적으로 보일 것이지만, 디자이너는 이름을 쉽게 읽기 위해 무거운 글꼴을 사용해야 합 것입니다.
소문자 명칭의 사용과 마찬가지로 2022년에는 간단한 세리프 워드마크 로고가 사용되는 것을 보게 될 것입니다. 브랜드는 시각적 존재를 더욱 단순화하고 시각적 이미지를 삭제하기를 원합니다. 이것은 멋지고 우아한 세리프 서체로 쓰여진 브랜드 이름으로 대체될 것입니다. 브랜드가 이름에 의존하는 프리미엄 럭셔리 브랜드에서 이러한 트렌드를 더 볼 수 있을 것입니다.
10. 깊이 표시를 위한 그라디언트 사용
그라디언트는 항상 디자인을 생동감 있게 만듭니다. 이것이 지난 몇 년 동안 유체 그라디언트를 최고의 디자인 트렌드 중 하나로 본 이유입니다. 그러나 로고 디자인과 관련하여 올바른 방식으로 사용하면 그라디언트를 사용하여 깊이를 나타낼 수 있습니다. 이런 식으로 디자이너는 그라디언트를 사용하여 로고에 보다 3차원(입체)적인 효과를 낼 수 있습니다.
로고에 그라디언트를 사용하는 것이 좋지 않은 생각으로 여겨졌던 때가 있었습니다. 그라디언트 인쇄가 어려운 작업이기 때문입니다.
그러나 이제는 디지털 미디어에서 로고가 주로 시각적 아이덴티티로 사용되면서 로고에 그라데이션을 추가하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다. 또한 그라데이션은 디자이너가 여러 색상을 추가할 수 있도록 하며, 나중에 다른 브랜드 자산에 사용할 수 있습니다.
11. 로고 속의 마스코트
마스코트와 로고는 닭과 달걀의 비유와 같습니다. 우리는 어떤 것이 무엇을 책임지는지 결코 알지 못할 것입니다. 일반적으로 로고에 사용된 요소는 마스코트를 비롯한 다른 브랜드 자산을 개발하는 데 재사용됩니다. 트위터(Twitter)는 로고 자체가 여러 플랫폼에서 브랜딩을 위해 브랜딩을 위해 여러 플랫폼에서 사용되기 때문에 이에 대한 좋은 예입니다.
로고와 마찬가지로 마스코트는 브랜드의 시각적 아이덴티티의 확장이며 더 나은 브랜드 회상을 보장하는 데 도움이 됩니다. 2022년에는 마스코트나 캐릭터 기반의 로고를 더 많이 볼 수 있을 것이며, 특히 고객과 직접 연결되는 브랜드에 대해서는 더 많은 것을 볼 수 있을 것입니다. 너무 심각하지 않은 것은 밀레니얼 트렌드인데 그 결과 많은 브랜드가 마스코트 기반 로고 접근 방식을 택하게 되었습니다. 그러한 많은 브랜드들은 이미 만화 기반 로고를 채택하기 시작했습니다.
12. 가변 및 반응형 로고
디자인 트렌드로 시작된 것이 이제는 디자인 필수품이 되었습니다. 이것은 반응형 로고의 경우였습니다. 브랜드는 응용 프로그램 매체에 따라 다양한 버전의 로고를 사용하기 시작했습니다. 웹사이트라면 가로 로고를 사용하고, 디지털 마케팅이라면 정사각형 로고를 선호합니다. 2022년에는 이러한 반응형 로고 사용 개념이 일상적인 관행이 될 것입니다.
가변 로고의 개념은 열정적인 마케팅 팀의 결과물인 것 같습니다. 이상적으로는 로고를 변경하고 싶지 않을 것입니다. 그러나 많은 브랜드가 다른 아이덴티티를 표현하기 위해 특정 로고 요소를 계속 변경합니다. 기본 로고는 그대로 유지되며 요소 또는 태그라인만 변경됩니다. 가변 로고는 하위 브랜드가 많은 대기업에서 사용합니다. 2022년에는 더 많은 비즈니스 대기업이 이 로고 디자인 개념을 채택하는 사례가 늘어나는 것을 보게 될 것입니다.
결론(Conclusion)
로고 디자인 트렌드는 매우 자주 변경됩니다. 디자이너는 이러한 트렌드에 대해 지속적으로 업데이트해야 합니다. 로고 디자인 프로젝트를 진행할 때마다 이러한 트렌드를 참조해야 합니다. 이와 함께 특정 브랜드의 시장 동향도 확인해야 합니다. 수집한 디자인 지식과 개발한 크리에이티브 브리프를 기반으로 로고 디자인 프로젝트를 시작해야 합니다.
원문 링크. 12 Amazing Logo Design Trends of 2022
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