자동차 업계에 브랜딩 마케팅 붐이 일면서 키워드가 “디자인“에 맞춰지고 있는 분위기다. 렉서스는 ‘브랜드‘로 고객 감성 자극에 나서 사이트부터 BI 까지 통합 브랜드 마케팅 전략 꾀하고 있다. 최근 자동차 업계에 디자인 감성을 앞세운 차별화 마케팅으로 고객과 만나는 접점을 강화하려는 바람이 불고 있다. 소비자 이탈을 막고 신규 젊은 고객층을 유입하기 위한 목적으로 디자인만큼 좋은 게 없다는 판단에서다. 렉서스(Lexus)가 최근 디자인 감성을 입은 브랜드 마케팅으로 화제다. 지난 해 뉴 제너레이션 IS 출시에 맞춰 이미지가 움직이는 사이트를 선보이더니 지난 달부터 더 뉴 CT200h 를 출시하며 “렉서스 하이브리드 제로“ 캠페인을 시작하며 본격적인 브랜드 마케팅에 박차를 가하고 있다. 작년부터 렉서스 마..

Marketing News/Marketing Trend 2014. 7. 2. 04:35

오스트레일리아 최대의 피자 배달업체인 도미노 피자는 지난 8월 6일 새로운 '타일(tile)' 로고를 발표했다. 도미노 피자의 새로운 로고는 기존 디자인에서 Pizza 단어를 떨어뜨리면서 자사의 새로운 움직임과 함께 마음을 끌만한 브랜드 이미지를 담았다고 전했다. 도미노 피자의 CEO 돈 메지(Don Meji)는 새로운 로고는 기존의 다이아몬드 디자인을 보다 깨끗하고 강하게 보이게 하고 더 현대적인 느낌을 담을려고 노력했다고 밝히면서"도미노 피자는 세계에서 가장 인정받는 피자업체 중 하나이며, 우리는 우리 유산을 매우 자랑스럽게 생각한다"고 전했다.그러나 우리의 사업은 특히 이곳 뉴질랜드에서 새로운 매장 디자인으로 부터 더 좋은 품질의 재료와 큰 메뉴 선택에 이르기까지 해를 거듭하는 동안 상당히 진화했으..

Design News/Identity Design 2012. 8. 9. 17:34

뚜레쥬르가 BI(Brand Identity), SI(Store Identity)를 새롭게 마련하고 급변하는 베이커리 시장과 고객 니즈에 적극 대응해 시장 리더로서의 입지를 다질 계획이다. 믿을 수 있는 원재료로 ‘빵집’ 본연의 진정성을 보여 주겠다는 것이 골자이다. CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르는 지난 12월 7일 서울 압구정동 씨네드 쉐프에서 김의열 CJ푸드빌 대표, 이혁수 뚜레쥬르 사업본부장, 노희영 CJ 브랜드전략 고문 등 주요 경영진이 참석한 가운데 새로운 BI와 SI를 공개하며 맛있고 건강한 홈메이드 스타일의 정통 베이커리로 업계 리더가 되겠다는 포부를 밝혔다. 뚜레쥬르 매장은 오감으로 느끼고 소통하는 공간으로 만들기 위해 ‘오픈 키친’ 형태로 제품 디스플레이 공간을 꾸몄다. 고..

Design News/Brand Marketing 2010. 12. 10. 07:13

국내 통신업계에 브랜드 통합(BI)을 통한 이미지를 개선과 새롭게 시장 공략을 강화하려는 바람이 불고 있다. 이미 KT가 '쿡(QOOK)'이라는 새로운 브랜드명을 내놓았고, SK브로드밴드도 기존 브랜명인 '브로드앤(broad&)' 개편을 통해 서비스 상품의 인지도를 높이는데 주력할 것이라 밝혔다. 간략하게 요약해보면 KTF와 합병하는 KT는 메가패스, 메가TV, KT인터넷전화 등 통일성이 약한 기존의 브랜드를 '쿡(QOOK)'이란 대표 브랜드로 묶어 '쿡(QOOK)' 뒤에 서비스 상품명을 배열하는 방식으로 SK브로드밴드와 유사한 브랜드 통합(BI) 작업을 진행 중인 것으로 알려졌다. '집 나가면 개고생'이라는 코믹스런 '쿡(QOOK)' TV광고로 관심을 끌고 있는 KT는 오는 8일 '쿡(QOOK)' 브랜..

Digital News/IT Trend 2009. 4. 2. 16:06

LG텔레콤이 조금 늦은 감도 없진 않지만 전국 1700여개 직영점 및 대리점 간판을 'OZ(오즈)'로 전면 교체하게 된다. 이번 매장 간판 교체는 고객의 실생활에 도움이 될 수 있는 가치 제공은 물론, 변화 및 발전하는 통신기업 이미지 구축을 위한 것이며 그간 폰앤펀(Phone&Fun)과 LG텔레콤으로 이원화되어 있던 매장 간판들을 대표적 데이터서비스 브랜드인 'OZ'로 단일화시키나간다는 의지를 담고 있다. 기존의 LG텔레콤 매장 간판들이 어두운 녹청색(Dark greenish Blue)바탕의 평면위에 LG텔레콤 로고를 배치해 다소 차분하고 시원한 듯 하면서도 어두운 느낌을 전달했던 반면, 새로운 'OZ'간판은 진한 자주빛 컬러와 화이트 컬러의 안정감 있는 조화 그리고 입체감이 잘 어울려 이전보다 훨씬 ..

Design News/Design Trend 2009. 3. 12. 16:57

대상㈜은 식품 브랜드인 '청정원'의 BI(Brand Identity)를 12년 만에 변경하고 10월 1일부터 적용한다고 30일 밝혔다. 청정원은 그동안 참신한 식품 브랜드로 소비자의 사랑을 꾸준히 받아왔었다. 12년 만에 변경된 새로운 청정원 BI는 큰 변화를 준 것은 아니며 산, 들, 강, 햇살이 곡선으로 조화를 이룬 기존의 로고 틀을 그대로 유지하되 개체의 구분 경계를 단순화하는 과정을 거쳐 기존 BI를 간결하게 정리했고, 로고 밑의 '청정원' 워드마크에 자연스러운 손글씨체를 채택해 현대적인 느낌을 더했다. 또한 새로운 청정원 BI는 2030여성층과 젊은층에 포커스를 맞추어 전체적으로 맑고 깨끗한 컬러를 조합해 신선하고 건강한 분위기를 자아내려고 했다는 것이 청정원 측의 설명이며, 이번에 변경된 새로..

Design News/Design Trend 2008. 10. 1. 11:01

기업의 CI(Corporate Identity)는 회사의 정체성 확립은 물론, 조직의 개혁이나 새로운 비전 확립까지를 포함하는 기업변혁활동을 아우러는 중요한 요소로 현대사회에서는 외형의 조형적인 아름다움을 넘어서 기업의 이념과 의미를 담은 디자인으로 무형의 가치를 소구하는 중요한 자산으로 부각되고 있다. 이처럼 기업들은 CI를 통해서 회사의 정체성 및 비전 확립을 위해 나름대로 의미를 부여하여 고객으로 하여금 기업이미지 개선을 위한 노력을 아끼지 않고 있는데, 먼저 국내 기업 중 CI에 숨겨진 비밀을 담고 있는 기업이 있어 이번 글을 통해서 알아보고자 한다. CI에 숨겨진 비밀을 담고 있는 기업은 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC), 도전과 창조의 60년을 훌쩍 넘긴 역사를 가진 국내 대표 화장품로 이..

Design News/Identity Design 2008. 7. 4. 01:28