애플(Apple), 네이처(NNature), 클리베(Clive), 루펜(LOOFEN), 비움(VIUUM) 등 마치 과일과 자연을 연상시키는 영어 단어들은 최근 판매되는 음식물쓰레기 처리기의 네이밍이다. 그런데 이상하게도 음식물 처리기가 쉽게 연상되지 않는 이러한 네이밍(Naming)을 갖다 붙인 이유는 무엇일까? 그 이유는 네이밍 전략의 하나로 음식물 쓰레기가 풍기는 더러운 이미지를 탈피함은 물론, 먹다 남은 음식물을 처리하는 제품이지만 가전제품으로서 자리매김 하기 위해 친숙하고도 깨끗한 이미지가 필수라는 판단에 따른 것이라는 게 제조업체 관계자들의 말이다. 이렇듯 현재 판매되고 있는 다양한 음식물 처리기 제품들의 네이밍을 하나씩 살펴보면 네이밍을 함에 있어 나름대로 많은 연구와 고민을 한 점이 역력히 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 23. 14:39

야구장, 축구장 등 그라운드가 광고판이 되었을 때 그 광고효과는 어느 정도일까? 최근 교원그룹이 인기 급상승중인 프로야구를 활용해 스포츠마케팅의 일환으로 그라운드 페인팅 광고를 선보여 화제가 되고 있다. 보도에 따르면 지난 15일 교원그룹과 롯데 자이언츠가 올 시즌이 끝날 때까지 부산 사직야구장 잔디바닥에 로고를 노출시키는 그라운드 페인팅 광고 계약을 체결했다는 것이다. 스포츠마케팅 광고로 많이 활용되는 펜스광고와 달리 잔디 그라운드 페인팅 광고은 국내에서 처음 시도되는 광고기법이라 마케팅 전문가들은 물론 광고대행사에서 앞으로 나타나는 광고효과에 따라 높은 관심을 보일 것으로 전망된다. 교원그룹이 그라운드 페인팅 광고기법으를 선보인 로고는 100만야구팬 동원을 앞둔 사직구장을 찾는 관중들에게 이미 확실한..

Design News/Advertising Design 2008. 7. 23. 07:47

휴가철이나 여행길을 나설 때 카메라, 노트북 그리고 기타 디지털 장비, 개인 용품을 한꺼번에 챙겨 가기가 마땅치 않다. 그래서 늘상 손에는 노트북. 카메라 개인용품 가방 등 여러 개의 가방이 들리시 쉽상이다. 온라인 쇼핑몰을 통해서 좀 실용성 높은 제품을 구하다보면 가격부담이 적지않아 주저하게 되는 것도 사실이다. 하지만 이제는 이런 고민에서 조금 탈출 해 볼 수 있지 않을까 싶기도 하다. 7만원대의 가격도 적당하고 전문가의 손길이 닿아 수납공간이 아주 잘 구성된 배낭형 가방이 출시되어 눈길을 끌었다. 카메라, 비디오 가방 전문 브랜드인 KATA에서 실용성에 비중을 둔 DR-467 가방이 3가지 컬러로 출시되었는데 사용자의 선택폭도 넓히고 수납공간도 꼼꼼하게 배치해 좋은 반응을 얻을 것 같다. 개인적으로..

Design News/Design Trend 2008. 7. 17. 20:37

화장품은 예로부터 거의 여성의 전유물이라고 해도 과언은 아닐게다. 물론 남성들도 전혀 화장을 안 한 것은 아니지만 그래도 비율적으로 보면 여성이 더 많이 사용하기 때문이다. 그런데 많은 종류의 화장품을 쓰고 있는 여성들은 과연 자신들이 쓰고 있는 화장품 네이밍에 아주 재밌는 의미들이 숨겨져 있다는 사실을 아는 사람이 몇이나 될까? 최근 보도자료에 의하면 화장품 이름에 아주 재밌는 의미를 가진 것들이 많아 이번 글을 통해 코스메틱 네이밍(Cosmetic Naming)의 숨겨진 비밀을 하나씩 벗겨 보고자 한다. 먼저 재미있는 코스메틱 네이밍의 원조 브랜드는 '베네피트'로 알려져 있다. 그것은 베네피트 브랜드의 제품들은 평범한 제품 네이밍을 찾기 어려울 정도로 독특한 네이밍을 제품들이 많기 때문이다. 베네피트..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 14. 18:31

빠른 속도로 하늘을 나는 항공기 동체에 그래픽 이미지를 입히는 것은 생각만큼 쉽지 않은 일이다. 그리고 일반인들이 보기에는 마냥 신기할 수도 있다. 이런 항공기 래핑작업이 어떻게 이루어지는지 살짝 엿볼 수 있는 영상이 있어 소개를 한다. 본론에 들어가기에 앞서 래핑(Wrapping)이 무엇인지 미리 알고 보는 것이 좀 더 이해를 도울 수 있을 것 같아서 간략하게 정리를 해 본다. 래핑(Wrapping)이란? 원하는 이미지를 그래픽 프로그램을 이용하여 제작한 다음 래핑 소재인 PVC필름에 출력시켜 점착시켜 표현하는 것을 말한다. 보통 1440dpi 정도의 해상도로 출력되므로 일반적인 도색이나 데칼(Decal) 기법에 비해 정교하고, 디테일한 그래픽을 표현할 수 있어 차량, 및 빌보드 광고에 많이 적용되고 ..

Design News/Advertising Design 2008. 7. 6. 16:36

서태지가 새로운 마케팅 장르를 개척한 것일까? 지난달 4일 충남 보령에서 발견된 '크롭 서클', 6월 2일에 목격 되었다던 '서울 코엑스(COEX) 상공의 UFO 출현' 동영상이 모두 서태지 컴백을 앞 둔 미스테리 마케팅 프로젝트였던 것으로 밝혀져 화제다. 서태지 소속사인 서태지컴퍼니 측은 "코엑스 UFO는 합성된 동영상이고, 충남 보령의 크롭 서클 또한 프로모션용으로 만든 것"이라고 밝히면서도 구체적인 진행 방법과 일정에 대해서는 함구한 것으로 알려졌다. 엄청난 규모의 크롭서클을 만들고 동영상 곳곳에 숨겨진 복선과 힌트로 자신의 컴백을 예고한 서태지의 기막힌 마케팅 아이디어에 감탄을 금할 수 없는 것도 사실이다. 특히나 크롭 서클 가운데 '8'자 형상이 코엑스 UFO에서 발견되었고, 이 형상은 작년 말..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 4. 07:50

기업의 CI(Corporate Identity)는 회사의 정체성 확립은 물론, 조직의 개혁이나 새로운 비전 확립까지를 포함하는 기업변혁활동을 아우러는 중요한 요소로 현대사회에서는 외형의 조형적인 아름다움을 넘어서 기업의 이념과 의미를 담은 디자인으로 무형의 가치를 소구하는 중요한 자산으로 부각되고 있다. 이처럼 기업들은 CI를 통해서 회사의 정체성 및 비전 확립을 위해 나름대로 의미를 부여하여 고객으로 하여금 기업이미지 개선을 위한 노력을 아끼지 않고 있는데, 먼저 국내 기업 중 CI에 숨겨진 비밀을 담고 있는 기업이 있어 이번 글을 통해서 알아보고자 한다. CI에 숨겨진 비밀을 담고 있는 기업은 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC), 도전과 창조의 60년을 훌쩍 넘긴 역사를 가진 국내 대표 화장품로 이..

Design News/Identity Design 2008. 7. 4. 01:28

외환은행(銀行長 리처드 웨커)은 오늘(3일) 을지로 본점에서 은행의 재도약을 다짐하는 을 개최하였다. 새로운 CI는 광범위한 최상의 금융서비스를 제공하는 외환은행의 역량과 의지를 나타내고 있다. 1967년부터 사용해 온 첫 CI를 1979년 회전하는 바람개비 형태의 CI로 변경한 이래 29년 동안 사용해 온 기존의 CI는 외환은행의 전통적인 강점인 외국환 과 무역금융 분야의 전문적 이미지를 연상시켰다고 볼 수 있다. 그러나 이번 새 CI는 기존의 전문성과 외환은행의 역동적이고 글로벌한 이미지를 표현하는데 역점을 두었다고 밝혔다. ‘세계로 가는 금융날개(Global-Wing)’를 상징하는 5개 띠는 오대양 및 고객과 세계를 연결하는 다양한 네트워크를 나타내고 있다. 또한 가장 한국적인 색채인 태극문양의 청..

Design News/Design Trend 2008. 7. 3. 13:00