영화같은 광고, 광고의 제5원소? 크로스오버 광고의 놀라운 효과를 엿보다. 국내 광고시장에서 서서히 크로스오버 광고마케팅 트렌드가 부상되고 있다는 느낌이다. 크로스오버(Cross over)란? 다른 장르가 교차된다는 의미이다. 이렇듯 크로스오버 기법 광고는 제품을 하나의 콘텐츠 스토리 속에 담아 자연스럽게 노출해 소비자가 광고로 의식하지 못하고 콘텐츠 속에 비춰진 제품을 자연스럽게 받아들일 수 있도록 하는 감성마케팅의 일환이라 할 수 있다. '크로스오버(Cross over)'기법을 활용한 대표적인 예를 들자면 스토리텔링 필름 형식의 LG전자 XNOTE '여름날', 애드무비 형식의 쌍용자동차 '액티언 유턴', 비씨카드의 '사랑도 할부가 되나요?', 3D 애니메이션 루펜리의 '루펜' 등을 들 수 있다. 이런..

Design News/Design Trend 2008. 8. 9. 11:25

애플(Apple), 네이처(NNature), 클리베(Clive), 루펜(LOOFEN), 비움(VIUUM) 등 마치 과일과 자연을 연상시키는 영어 단어들은 최근 판매되는 음식물쓰레기 처리기의 네이밍이다. 그런데 이상하게도 음식물 처리기가 쉽게 연상되지 않는 이러한 네이밍(Naming)을 갖다 붙인 이유는 무엇일까? 그 이유는 네이밍 전략의 하나로 음식물 쓰레기가 풍기는 더러운 이미지를 탈피함은 물론, 먹다 남은 음식물을 처리하는 제품이지만 가전제품으로서 자리매김 하기 위해 친숙하고도 깨끗한 이미지가 필수라는 판단에 따른 것이라는 게 제조업체 관계자들의 말이다. 이렇듯 현재 판매되고 있는 다양한 음식물 처리기 제품들의 네이밍을 하나씩 살펴보면 네이밍을 함에 있어 나름대로 많은 연구와 고민을 한 점이 역력히 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 23. 14:39