맥북 에어(MacBook Air), 에어팟(AirPod)과 같이 단순하고 시대를 초월한 애플(Apple) 제품 이름이 있는 반면, 아이폰 14 프로 맥스(iPhone 14 Pro Max)를 통해 그렇지 않은 제품도 있음을 볼 수 있다. 데이터 시각화 연구자 '니콜라스 크루치텐(Nicolas Kruchten)'은 애플이 제품 이름 지정에서 다양한 핵심 요소들을 어떻게 조합하고 일치시키는지 그 방법을 보여주는 멋진 인터랙티브 맵을 작성했다. 크루치텐은 애플의 공동 창업자였던 스티브 잡스의 전기를 읽은 후, 이 프로젝트에 대한 아이디어를 생각해냈다고 말했다. "나는 애플이 이름을 짓는 방식이 마음에 듭니다. FireWire, App Nap, iPhone, iPod, EarPod, AirPod, AirPlay,..

Design News/Brand Marketing 2022. 12. 23. 02:31

애플(Apple), 네이처(NNature), 클리베(Clive), 루펜(LOOFEN), 비움(VIUUM) 등 마치 과일과 자연을 연상시키는 영어 단어들은 최근 판매되는 음식물쓰레기 처리기의 네이밍이다. 그런데 이상하게도 음식물 처리기가 쉽게 연상되지 않는 이러한 네이밍(Naming)을 갖다 붙인 이유는 무엇일까? 그 이유는 네이밍 전략의 하나로 음식물 쓰레기가 풍기는 더러운 이미지를 탈피함은 물론, 먹다 남은 음식물을 처리하는 제품이지만 가전제품으로서 자리매김 하기 위해 친숙하고도 깨끗한 이미지가 필수라는 판단에 따른 것이라는 게 제조업체 관계자들의 말이다. 이렇듯 현재 판매되고 있는 다양한 음식물 처리기 제품들의 네이밍을 하나씩 살펴보면 네이밍을 함에 있어 나름대로 많은 연구와 고민을 한 점이 역력히 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 23. 14:39

화장품은 예로부터 거의 여성의 전유물이라고 해도 과언은 아닐게다. 물론 남성들도 전혀 화장을 안 한 것은 아니지만 그래도 비율적으로 보면 여성이 더 많이 사용하기 때문이다. 그런데 많은 종류의 화장품을 쓰고 있는 여성들은 과연 자신들이 쓰고 있는 화장품 네이밍에 아주 재밌는 의미들이 숨겨져 있다는 사실을 아는 사람이 몇이나 될까? 최근 보도자료에 의하면 화장품 이름에 아주 재밌는 의미를 가진 것들이 많아 이번 글을 통해 코스메틱 네이밍(Cosmetic Naming)의 숨겨진 비밀을 하나씩 벗겨 보고자 한다. 먼저 재미있는 코스메틱 네이밍의 원조 브랜드는 '베네피트'로 알려져 있다. 그것은 베네피트 브랜드의 제품들은 평범한 제품 네이밍을 찾기 어려울 정도로 독특한 네이밍을 제품들이 많기 때문이다. 베네피트..

Design News/Brand Marketing 2008. 7. 14. 18:31

상상을 깨는 브랜드네이밍(Brand Naming), 그 숨은 의미의 세계는 어떨까? 우리의 일상 속에서 흔히 접할 수 있는 제품마다 고유의 이름을 가지고 있습니다. 그런데 우리에게 이미 잘 알려진 유명 제품의 브랜드 네임 탄생에는 우리의 상상을 깨는 재밌고 남다른 의미를 가지고 있다고 합니다. 그 숨은 의미가 무엇인지 브랜드 네이밍의 세상을 엿보는 건 어떨까요. 먼저 제품의 고유이름인 브랜드 네임은 그 이름 하나만으로도 고객과 제품의 첫인상을 결정짓는 중요한 요소이기도 합니다. 그렇기 때문에 소비자의 특성과 제품, 시장 상황 및 경쟁상품에 관해 철저히 파악하고 제품이나 브랜드가 소비자의 기억 속에 쉽게 새겨지고 오래 남을 수 있도록 경쟁력 있는 이름을 지어야 하는것은 현대사회에서 기업의 사활을 걸 만큼 ..

Design News/Brand Marketing 2008. 2. 2. 06:29

마케팅전략의 변화? 네이밍마케팅으로 승부한다. 마케팅 전략의 대세에 변화가 생기기 시작했다고 판단이 된다. 기존의 마케팅 전략의 구심점을 제품의 품질과 기능에 포커스를 맞추었지만, 앞으로는 네이밍에 초첨을 맞추어 시장공략에 전력투구를 해야 할 것 같다 지금 IT.가전 업계는 네이밍마케팅에 열을 올리고 있다는 소식이 매스컴을 통해서 전해지고 있다. 세계적인 히트를 기록했던 모토로라의 레이저(RAZR)폰이 개발네이밍인 MS-500 으로 시장에 나왔다면 얼마나 많은 인기를 누렸을지 전문가들은 지금처럼 성공을 장담할 수 없고 불가능 했을거라고 말하고 있다. 기존의 슬림폰의 인기를 누르고 성공한 요인을 감각적 네이밍으로 꼽는데, 이는 수요층의 선택기준이 변화가 있다는 것이고, 비슷한 기능과 내구성이기에 기능적인 ..

Design News/Brand Marketing 2007. 2. 4. 21:18