고정 헤더 영역
상세 컨텐츠
본문
현대 비즈니스 세계에서 중요한 것은 제품의 품질뿐이 아닙니다. 충성도가 높은 고객을 확보하고 장기적으로 성공하려면 매력적인 콘텐츠 전략을 구축하고 강력하고 기억에 남는 브랜드를 만들어야 합니다.
브랜디드 콘텐츠는 디지털 마케팅 노력을 강화하고 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 강력한 도구 중 하나입니다.
잘 작성된 기사, 소셜 미디어 게시물, 팟 캐스트 및 비디오를 사용하여 대상 청중의 관심을 끌고 신뢰를 구축하며 고객이 브랜드에 감정적으로 연결되도록 할 수 있습니다.
다음은 매력적인 브랜드 콘텐츠를 처음부터 만드는 데 도움이 되는 9가지 팁입니다.
1. 홍보하는 가치에 집중하기
중요한 한 가지를 명확히 합시다. 브랜디드 콘텐츠는 상품과 서비스를 홍보하는 것이 아닙니다. 고객에게 중요하고 브랜드와 관련된 가치를 논의하는 것입니다.
브랜디드 콘텐츠와 기존 광고는 서로 다른 두 가지입니다.
브랜디드 콘텐츠의 목적은 브랜드 인지도를 높이고 고객 충성도를 높이며 판매를 빠르게 하는 것이 아닙니다.
Dove가 제작한 아래 동영상을 시청해 보십시오. 브랜디드 콘텐츠의 걸작입니다.
[동영상 소스 : YouTube]
이 동영상은 아름다움에 대한 고정관념을 깨기 위해 제작되었습니다. 그것은 다양성, 평등, 신체 긍정성에 대한 아이디어를 장려하고 아름다움 표준을 재검토할 필요성을 강조합니다.
이 동영상을 통해 시청자는 모든 여성과 모든 어린 소녀가 자신의 모습 그대로 아름답고 행복한 삶을 누릴 자격이 있다고 믿습니다
이 브랜드 콘텐츠는 Dove의 제품을 홍보하지 않으며, Dove를 브랜드로 칭찬하지 않습니다. 따라서 이 비디오는 회사가 제품 X의 판매를 Y% 증가시키는 데 도움이 되지 않습니다.
그러나 고객 충성도를 높이고 장기적으로 매출을 높이는 데 도움이 됩니다.
공유할 가치가 있는 브랜디드 콘텐츠를 만들고 싶습니까?
목표 고객과 회사가 모두 다루는 가치와 문제를 생각하십시오. 기후 변화 운동의 지원에서 성별, 임금 격차에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
이러한 가치에 집중하고 이러한 문제의 해결에 기여할 방법을 찾으십시오. 매력적인 브랜드 콘텐츠를 작성하는 첫 번째 단계가 될 것입니다.
2. 청중을 더 잘 알기
당연히 대상 고객의 관심을 끄는 브랜디드 콘텐츠를 제작하려면 대상 고객이 누구인지 명확하게 이해해야 합니다.
이는 인구 통계뿐만 아니라 청중의 심리 통계도 조사해야 함을 의미합니다.
즉, 고객의 나이와 거주지뿐만 아니라 고객이 보유한 태도, 가치, 신념도 알아야 합니다.
대상 고객을 조사하는 데 도움이 되는 많은 디지털 도구가 있습니다. 그러나 고객에 대해 더 많이 알 수 있는 가장 간단한 방법 중 하나는 소셜 미디어 계정을 확인하는 것입니다.
그렇습니다. 페이스북, 인스타그램, 트위터는 그 사람에 대한 모든 것을 말할 수 있습니다.
고객의 소셜 미디어 프로필을 살펴보고 다음 질문에 답해보십시오.
- 고객의 라이프 스타일은 무엇입니까?
- 그들은 어떤 사회 운동을 지지합니까?
- 소셜 미디어에서 어떤 문제에 대해 논의합니까(예 : 선택한 정치인을 지지하거나 최근 기름 유출에 대해 이야기하는가)?
- 그들은 여행합니까? 그들은 어떤 목적지를 선택합니까?
- 팔로우하는 계정 / 브랜드 / 영향력은 무엇입니까?
고객에게 어떤 주제가 공감하는지 알고 있으면 성공적인 콘텐츠를 만들고 온라인에서 입소문을 낼 수 있습니다.
3. 스토리텔링 활용
브랜드 콘텐츠를 알리고 싶습니까? 좋은 이야기를 쓰십시오.
사람들은 이야기를 좋아합니다. 그게 사실입니다. 과학자들은 이것을 이렇게 설명합니다. 캐릭터가 서로 상호 작용하는 것을 볼 때 우리 몸 은 옥시토신이라는 신경 펩티드를 방출합니다. 그리고 행동이 증가함에 따라 우리의 주위는 날카로워지고 우리 몸은 더 많은 코티솔을 방출합니다.
따라서 훌륭한 내러티브를 작성하면 타깃 고객과 브랜드 사이에 "화학"을 만들 수 있습니다. 더 깊은 감정적 수준에서 고객과 연결됩니다.
누가 당신 이야기의 주인공이 될 수 있습니까? 어떤 식으로든 귀하의 브랜드와 관련된 모든 사람. 직원, 고객, 비즈니스 파트너 또는 귀하가 될 수 있습니다.
어떤 이야기를 해야 합니까?
전달하려는 브랜드 메시지에 따라 다릅니다. 영감을 주는 이야기 일 수도 있고 재미있는 이야기 일 수도 있고 슬픈 이야기 일 수도 있습니다. 청중에게 가장 호소력이 있다고 생각되는 이야기를 자유롭게 제작하십시오.
스토리를 쓰다"는 말 그대로 "한 영웅에 대한 장편소설을 쓴다"는 뜻이 아닙니다.
스토리는 짧은 텍스트, 비디오, 그림, 인포그래픽 또는 기타 시각적 콘텐츠의 형태로 제공될 수 있습니다.
게다가 몇 개의 짧은 이야기를 큰 이야기로 결합할 수 있습니다. 여기에 좋은 예가 있습니다. 나이키(Nike)는 여성들이 자신의 목표에 전념하고 낙담하는 댓글에 주의를 기울이지 않도록 영감을 주기 위해 한 비디오에 여섯 명의 소녀의 이야기를 제공했습니다.
4. 감정에 호소
브랜드 콘텐츠는 다음 감정 중 하나를 불러일으켜야 합니다.
- 행복
- 슬픔
- 두려움/놀람
- 분노/혐오
일부 마케터는 브랜드에 대한 부정적인 태도를 형성할 것이라고 믿기 때문에 부정적인 감정을 불러일으키는 브랜드 콘텐츠를 만들고 싶지 않습니다.
그러나 그것은 사실이 아닙니다. 어떤 경우에는 분노와 불안을 조장하는 잘 작성된 콘텐츠가 "행복한" 콘텐츠보다 참여도를 더 높일 수 있습니다.
The World Wild Fund for Nature와 같은 비영리 단체는 불안과 혐오감을 유발하는 동영상을 만듭니다.
사람들의 관심을 기후 변화 문제로 유도하기 위해 충격적인 사실을 제시하고 극적이고 불쾌한 영상을 사용합니다.
이러한 유형의 콘텐츠는 "슬픈" 것으로 간주되지만 성능이 매우 뛰어납니다. 대체 "행복한 콘텐츠" 보다 더 많은 좋아요와 공유를 얻습니다.
[동영상 출처 : YouTube]
사람들은 드라마를 좋아하죠?
따라서 심각한 주제를 다루고 글로벌 문제에 대해 논의하고 싶다면 부정적인 감정을 활용하여 메시지를 전달하는 것을 두려워하지 마십시오.
5. 일관성 있는 브랜드 보이스 유지
다양한 유형의 콘텐츠를 만들고 다양한 주제에 대해 토론할 수 있습니다. 하지만 항상 브랜드의 목소리 톤을 일관되게 유지해야 합니다.
고객이 인스타그램 게시물, 기사, YouTube 동영상 또는 자동 응답을 통해 전송된 이메일을 접할 때 이 콘텐츠가 브랜드에 속한다는 사실을 즉시 이해하도록 해야 합니다.
아직 브랜드 보이스를 정의하지 않았다면 지금 당장 정의해야 합니다. 먼저, 브랜드에 가장 잘 어울리는 목소리 톤(친절하고, 도움이 되고, 유익하고, 재미있고, 뻔뻔한 등) 결정해야 합니다.
둘째, 어떤 언어를 사용할 것인지 결정해야 합니다: 형식적 또는 비공식적, 정교함 또는 단순함, 기술적이거나 전문 용어가 없는 것.
음성 일관성의 어조는 더 매력적인 브랜드 콘텐츠를 만들고 마케팅 노력을 강화하는 데 도움이 됩니다. 대규모 콘텐츠 마케팅 팀이 있는 경우 모든 팀원이 동일한 목소리를 사용하는지 확인하십시오.
6. 공유 가능한 콘텐츠 제작에 집중하세요
기사 / 비디오를 온라인에서 바이러스로 만들고 싶습니까? 브랜디 드 콘텐츠를 읽고 /보기에 흥미롭게 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. "나눔의 가치"로 만드는 것이 필요합니다.
여러분의 콘텐츠는 독자가 다음과 같이 생각하게 해야 합니다. “오 마이 갓! 이 기사 / 비디오는 매우 가치가 있습니다! 그것은 저와 깊은 수준에서 공감합니다. 지금 당장 친구, 가족, 동료들과 공유해야 합니다!”
새로운 콘텐츠 작업을 시작하기 전에 몇 가지 질문을 해보십시오.
- 타겟층이 공유할 가능성이 더 높은 콘텐츠 (동영상, 인포 그래픽, 블로그 게시물 등)는 무엇입니까?
- 내 청중에게 가장 공감하는 주제 / 문제 / 기억은 무엇입니까?
- 현재 내 틈새시장에서 유행하는 콘텐츠는 무엇입니까?
'좋은' 콘텐츠와 '공유할 가치가 있는' 콘텐츠의 차이를 이해하면 더 높은 품질의 콘텐츠를 만들고 마케팅 및 브랜딩 노력을 두 배로 늘릴 수 있습니다.
7. 진정성을 보여주세요
사람들이 당신의 브랜드를 사랑하게 만들고 싶습니까? 귀하의 브랜드를 진정성 있고 독보적인 브랜드로 만드십시오. 다른 회사에서 만든 브랜드 콘텐츠를 복사하지 마십시오. 상자 밖에서 생각하고 고유 한 콘텐츠 아이디어를 생각해보세요.
일부 마케터는 Dove, Red Bull 및 Nike가 제작 한 동영상과 유사한 브랜드 동영상을 만들면 큰 성공을 거둘 것이라고 잘못 생각합니다.
그러나 그것은 사실이 아닙니다. 고객은 이미 이러한 비디오를 보았으며 이제는 새로운 콘텐츠를 보고 싶어 합니다.
상상력을 마음껏 발휘하고 독창적인 아이디어를 실현하는 것을 두려워하지 마십시오. 고객이 이전에 본 적이 없는 무언가를 만들고 온라인에서 화제를 불러일으킬 것입니다.
8. 협업에 개방적이어야 합니다
당신은 혼자서 멀리 가지 않습니다. 변화를 만들고 가치를 다양한 청중과 공유하려면 인프라 루 언서 및 업계 전문가와 협력해야 합니다.
다음 Instagram 게시물을 살펴보십시오. 인프라 루 언서와의 협업을 기반으로 한 브랜디 드 콘텐츠의 가장 좋은 예 중 하나입니다.
가장 성공적인 수영 선수이자 역대 가장 장식된 올림픽 선수인 Michael Phelps는 Colgate와 협력하여 “Every drop counts”라는 글로벌 물 절약 캠페인을 지원했습니다.
Michael은 전 세계 사람들이 이를 닦고 물을 절약할 때 수도꼭지를 끄도록 권장하는 콘텐츠를 게시했습니다.
사진은 콜 게이트의 제품을 묘사하고 있지만 게시물은 광고 또는 제품 배치로 사용되지 않습니다. 이 게시물의 목적은 콜 게이트 치약의 장점이 아닌 물 부족 문제에 대한 소비자의 관심을 끌기 위한 것입니다.
인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 협업하는 것이 좋은 이유는 무엇입니까?
- 고품질 브랜드 콘텐츠를 만드는 데 필요한 리소스가 있습니다.
- 청중을 끌어들이는 방법을 알고 있습니다.
- 사람들은 브랜드를 신뢰하는 것보다 인플루언서와 업계 전문가를 더 신뢰합니다. 따라서 협업을 선택하면 메시지를 더 쉽게 전파할 수 있습니다.
협업할 적절한 사람을 선택하는 방법은 무엇입니까?
- 브랜드 가치를 공유하고 진정으로 사명을 지원하는 사람과 파트너 관계를 맺습니다.
- 경쟁 업체와 협력하거나 일하는 인플루언서와 협력하지 마십시오.
- 선택한 인플루언서 / 업계 전문가가 단순히 많은 팔로워가 아니라 참여도가 높은 잠재 고객을 확보해야 합니다.
틈새시장에서 진정한 영향력을 가진 사람과 협업을 시작하면 마케팅 전략을 다음 단계로 끌어올릴 수 있습니다. 브랜드 홍보대사는 브랜드를 알리고 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.
9. 다양한 콘텐츠 만들기
브랜디드 콘텐츠 캠페인을 최대한 활용하려면 한 가지 유형의 콘텐츠에 집중하지 마십시오. 콘텐츠 다양성을 위해 노력하십시오.
전반적인 참여도를 높이고 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
일하는 틈새시장과 브랜드 메시지에 따라 브랜드 콘텐츠 캠페인에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 동영상
- 단편 영화 또는 미니 비디오 시리즈
- 뮤직 비디오
- 팟 캐스트
- 밈(meme) 및 Instagram 릴을 포함한 스폰서 소셜 미디어 게시물
- 틈새 블로그 및 평판이 좋은 잡지의 기사
- 인포그래픽
동영상은 기사보다 공유 가능성이 더 높은 경향이 있지만 동영상 콘텐츠를 선택해야 한다는 의미는 아닙니다. 창의력을 발휘하고 틈새시장에서 화제를 불러일으킬 독창적인 콘텐츠를 제작하세요.
브랜딩 목적으로 작성된 콘텐츠를 사용하는 것에 회의적입니까? 다음은 최고의 브랜드 콘텐츠 예입니다.
Facebook Watch는 Dyatlov Pass 사건에 대한 기사를 작성하고 New York Times에 게시했습니다. 이 기사는 Facebook Watch를 광고하지 않았지만 청중은 Dyatlov Pass 미스터리에 관심을 갖도록 만들었습니다.
이 브랜디 드 콘텐츠 캠페인의 결과는 무엇입니까? 기사가 게시된 후 다음 몇 달 동안 수천 명의 사람들이 Facebook Watch를 사용하여 Dyatlov Pass 주제와 관련된 비디오를 시청했습니다.
소셜 미디어에서 성공하기 위해 오늘 브랜디드 콘텐츠 만들기
브랜디드 콘텐츠를 제작하려면 소셜 게시물이나 광고 카피를 작성하는 것보다 더 많은 시간과 노력이 필요합니다. 그러나 결과는 그만한 가치가 있습니다.
잘 디자인된 브랜디드 콘텐츠는 브랜드에 힘을 실어주고 올바르게 사용한다면 회사를 다음 단계로 끌어올리는 데 도움이 됩니다.
새롭고 더 효과적인 마케팅 전략을 세울 준비가 되셨습니까? 영감을 얻기 위해 브랜드 콘텐츠의 주어진 예를 사용하고 온라인에서 입소문이 될 원본 게시물, 팟 캐스트, 인포그래픽, 영화 및 비디오를 만드십시오
원문 링크. 9 Ultimate Tips On How To Write Branded Content
댓글 영역