기아 쏘울 락 바이럴 동영상, 아이디어 참신해 네티즌 호평

최근 기아차가 쏘울의 노출을 극대화 시킬 목적으로 제작한 '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상이 인터넷에 공개되자마자 전 세계 네티즌들의 뜨거운 관심을 끌고 있다.

'기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상은 인터넷에 공개된 3주만에 45만 5천 건의 조회수를 기록하고 있고, 미국 및 유럽 등 주요 국가의 2만 7천 여개 이상의 블로그와 웹사이트들에 의해 ‘퍼담기’ 되는 등 전세계 네티즌과 블로거들의 폭발적인 관심을 끌어 내는 결과를 낳고 있다. 

'기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상 주요 장면들

“쏘울로 춤추는 거인과 달리는 쏘울을 만든다?”는 콘셉트를 바탕으로 제작된 '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상은 거대한 수출용 화물선에 쏘울이 선적되는 장면으로 시작으로 선적항에서 역동적으로 움직이는 쏘울과 함께 100여대의 쏘울을 활용해 '춤추는 거인의 모습'과 '힘차게 달리는 대형 쏘울'의 모습을 스톱모션 영상으로 잘 표현하고 있다.



이번 '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상은 전세계 소비자들을 위해 만들었고, 극적인 연출을 위해 전문 스턴트 드라이버들이 참여했으며, 촬영에 동원된 차량은 해외에서 실제 판매될 수출용 차량이 아닌 연구소의 테스트용 차량이 이용된 것으로 알려졌다. 이처럼 다이나믹하고 기발한 내용을 담고 있는 기아차의 '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 동영상은 최근 개봉된 영화 '트랜스포머'로 인해 자동차에 대한 친밀감이 높아진 탓인지 전세계 네티즌과 블로거들의 관심이 더 뜨거운 것으로 보인다.

세계적으로 높은 지명도를 갖고 있는 블로그 중 하나인 오토 블로그(www.autoblog.com)는 “100대가 넘는 쏘울이 등장해 선보인 스턴트 영상은 매우 인상적이다”라고 밝혔으며, 미국의 또 다른 자동차전문 온라인 매체인 톱 스피드(topspeed.com)는 “기아 쏘울이 바이럴 광고의 차원을 한단계 높였다”고 설명했다.

또한, 영국의 자동차 전문 블로그인 카 블로거(www.car-blogger.co.uk)도 “기아차가 쏘울 프로모션을 위한 성공적인 온-오프라인 캠페인을 선보이고 있다”고 평가함으로써 이번 기아차의 '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 바이럴 동영상이 참신한 아이디어로 기아차 쏘울의 프로모션에 큰 힘을 실어주고 있음을 확인시켜 준 것으로 보인다.

근래에 들어 기아차가 기존의 광고방식을 벗어나 보다 획기적인 아이디어로 만든 바이럴 캠페인과 브랜드 홍보에 있어 적극적으로  뉴미디어 채널을 활용하는 것이 큰 효과를 거두고 있는 것으로 보이며, 글로벌 시장에서도 기아차의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 있다는 생각이다.

소비자가 자발적으로 기업이나 제품을 홍보하도록 유도하는 신개념 마케팅 기법인 바이럴 마케팅(Viral marketing). 기아차의  '기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)' 사례와 같이 참신한 아이디어로 제대로 만든 바이럴 동영상 하나가 제품의 홍보와 브랜드 이미지 향상에 있어 얼마나 큰 힘을 발휘하는지 충분히 가늠해 볼 수 있는 좋은 계기가 될 것으로 보인다.