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인기 로고디자인, 숨겨진 상징성의 비밀

분류: Design News/Identity Design 작성일: 2009.10.14 08:00 Editor: 마루[maru]

어떤 로고디자인은 매우 독창적이고 회사에 대한 뭔가를 나타내기 위해 포착하기 쉽지 않은 상징과 메시지를 담고 있기도 합니다. 아울러 그러한 상징성은 로고에 대한 강한 인상을 남기게 되고 점진적으로 브랜드에 대한 긍정적인 신뢰도를 향상시키는 시너지효과를 불러오기도 합니다.

인기 로고디자인의 상징성

인기 로고디자인 숨겨진 상징성을 찾아서

지난 9월 말 sixrevisions.com 에 'Thomas Hardy'가 인기 로고 컬렉션을 통해 숨겨진 로고의 상징성에 이야기 다뤘는데 이번 글을 통해서 소개하고 국내 기업 로고디자인에서 그러한 사례들은 어떤 것이 있는지 관심을 가지고 조명해 보는 것도 재밌을 것 같습니다.

Big 10

빅 10 컨퍼런스는 미국에서 가장 오래된 대학 체육 컨퍼런스 부문 1위입니다. 펜 스테이트는 1990 년 이후에는 11 개 학교가 빅 10에 가입하게 되었고 이들 부문에서 학교의 실제 수를 문자 'T'의 양쪽 측면에 숨겨진 숫자 ‘11’를 삽입하여 로고를 개편했다고 합니다.

Goodwill

Goodwill은 North America에서 혜택 받지 못한 사람들에게 도움을 주는 비영리 단체. 로고 글자 G에 웃는 얼굴을 표현해 Goodwill이 그들에게 행복과 구호를 제공하는 개념을 전달하고 있다.

Sun Microsystems

썬 마이크로시스템즈의 로고는 대칭을 이용한 상징성을 잘 표현한 사례로 유명합니다. 회사 이름 좌측의 다이아몬드형 심벌을 자세히 보면 'u'와 'n' 의 교차로 블럭이 이루어지는 것 같지만 세심히 보면 대문자 'S'를 표현하고 있음을 쉽게 알 수 있습니다.

Amazon

아마존 로고는 10년간 사용되고 있지만 많은 사람들이 아마존의 로고 숨겨진 상징 어떤 것인지 모르고 있다고 합니다. 로고에서 화살표 A ~ Z까지 그려진 노란색 화살표로 A에서 Z까지 사이트를 통해 모든 것을 "미소"로 고객이 만족하고 제안에 이르기까지 판매하는 것을 나타냅니다.

Toblerone

간과하기 쉽지만 회사로고에서 산 모양의 심벌을 자세히 보면 곰의 음영으로 처리된 형태로 숨겨진 것을 볼 수 있습니다. 곰은 스위스 베른의 도시의 상징이며 어디든지 Toblerone 제품이 생산, 공급됨을 의미한다고 합니다.

Baskin Robbins

베스킨라빈스의 로고를 언뜻 보면 단순히 이니셜화 했다고 볼 수 있겠지만. 이니셜 문 숫자 사이에 ‘31’이란 숫자가 핑크색상으로 강조해 표시되고 있음을 볼 수 있습니다. 이 아이디어는 베스킨라빈스가 매달 날마다 31 종류의 아이스크림이 판매한다는 것에서 유래되었다니 재밌습니다.

FedEx

페덱스 로고의 숨겨진 상징성은 E와 X 사이의 네거티브 공간사이에 디자인된 오른쪽으로 향하는 화살표로 속도와 회사의 배달 서비스의 정밀도를 전달한다.

Hope for African Children Initiative

언뜻 보면, 이 로고는 아프리카의 지도처럼 보이지만, 좀 더 자세히 살펴보면 아이와 어른 두 사람이 서로 마주 보고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

Milwaukee Brewers

이전 밀워키 브루어스 로고는 포수 글러브에 공을 추가한 형태지만, 팀 이니셜인 'B' 와 'M'을 적절하게 조합해 잘 표현한 것을 엿볼 수 있습니다.

Northwest Airlines

이전 노스웨스트 항공 로고는 매우 영리한 아이콘이로 평가되고 있습니다. ‘N’ 과 ‘W’ 스펠링을 절묘하게 아이콘화 해 왼쪽 화살표와 동그라미 북서쪽 방향으로 가리키는 나침반을 상징하고 있다는 사실입니다.

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  1. Favicon of http://lifephobia.tistory.com BlogIcon lifephobia 2009.10.14 11:17 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    우리나라의 진에어도 나비 속에 비행기가 숨어 있더군요..

  2. ㅇㅇ 2009.10.14 12:13 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    재미있게 잘봤습니다

  3. Favicon of http://gujustory.com BlogIcon Guju 2009.10.14 12:24 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    신기하네요^^ 특히 다른 것보다는 가까이 있는 31을 몰랐다니 충격이군요ㅋ

  4. Favicon of http://www.joalog.com BlogIcon Joa 2009.10.14 12:46 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    정말 잘 만들어진 디자인인 것 같아요 : )

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.10.14 17:46 신고  댓글주소  수정/삭제

      로고디자인 속에 상징성을 숨겨두니 좀 더 새롭게 보이는 것 같지 않나요?
      LG 로고디자인의 경우도 자세히 보면 윙크하듯 미소지는 얼굴을 영문 LG를 이용해서 표현해 놓아서 그런지 좋은 반응을 얻는 것 같습니다.

  5. Favicon of http://ramzy.tistory.com BlogIcon 상상쟁이다람쥐 2009.10.14 13:02 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    마지막 노스웨스트 항공사의 로고가 정말 기발하다는 생각이 듭니다!
    그리 복잡하지 않은 간결한 어휘로 저렇게 많은 뜻을 담을 수 있다니요!
    북서쪽을 향하는 나침판 바늘에서 무릎을 딱 쳤습니다^^
    좋은 포스트 흥미롭게 잘 보았습니다~

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.10.14 17:48 신고  댓글주소  수정/삭제

      하나의 도형에 2개의 문자를 담고 있고 더불어 항공사의 이미지에 걸맞게 나침판 형태의 방향성을 표현했다는 점에서 높이 평가되고 있는 것 같습니다.

  6. 2009.10.14 13:05  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    비밀댓글입니다

  7. 김선아 2009.10.14 13:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    네이버에서만 놀다가 여기오니 해외여행온것 같은 기분이네요..^^
    이것도 블로그인가요? 아니면 개인 홈페이지인가요?
    관심분야를 찾아오다보니 디자인로그까지 왔습니다.
    흥미롭게 잘 보았습니다.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.10.14 17:50 신고  댓글주소  수정/삭제

      아주 기분좋은 코멘트 표현이신데요.^^
      좋게 봐주셔서 감사드립니다.
      디자인. 디지털 컨버전스 블로그이구요.
      자주 찾아오셔서 좋은 말씀 많이 해주세요.

  8. Favicon of http://www.yesbedesign.com BlogIcon 예스비™ 2009.10.15 01:28 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    베스킨 로빈스 로고를 보면서 늘 감탄을 연발했는데...
    역시나~~베스트 로고로 뽑히네요~
    LG 전자 로고도 굿 로고라고 생각해요.
    금성이 LG전자로 바뀌었을때 로고를 보면서 순간 아찔 했었거든요.

    • 후렐초롱 2009.10.15 15:58 신고  댓글주소  수정/삭제

      엘지 심볼도 알고 보면 미국 유치원단체와 유사성으로 심볼 다툼이 있어다고 합니다. 참고로 태클 아닙니다.
      참고도서로는 (-심볼다자인의 이해- 고필종 장은석)164쪽
      국내 유사 심볼 사례
      그리고 엘지로고는 신라에 미소 토기에서 영감을 얻어다네요...그리고 신라의미소 유물은 약탈로 일본인이 소장하였다가 한국인이 구입했답니다.

  9. Favicon of http://nkcrida.tistory.com BlogIcon nkcrida 2009.10.21 13:32 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이런 로고가 정말 제대로 된 로고라고 봅니다. 이쁜 것만 추구하는 해당 디자이너들은 반성과 다시 한번 개념을 새기는 시간이 되었으면....

  10. 말포이 2010.10.27 14:21 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    잘 봤습니다. 이 포스트를 보니 디디바오 로고가 떠오르네요.

    http://www.didibao.kr 여기 가시면 대문에 로고가 있는데

    영문과 한글로 동시에 읽히는 기발한 로고죠.

  11. 비쥬 2011.02.26 03:18 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이런 블로그는 첨입니다.
    글로벌틱하고 참 참신합니다
    숨쉴시간도 없이 입이 계속 벌어지네요
    잘보고 갑니다


우드스