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알아두면 유익한 로고 디자인 실무 팁 10가지.

분류: Design News/Identity Design 작성일: 2009.09.03 12:46 Editor: 마루[maru]

지난 시간 다양한 로고 디자인 작업을 해오면서 몇 차례의 실수와 성공을 반복하는 과정을 거치게 되면서 많은 것을 배우게 되는 것 같다. 늘 같은 실수를 반복하지 않기 위해 노력을 하곤 하지만 주변 환경(클라이언트 요구, 작업시간 등)이 그렇게 만만하지 않다는 점도 수많은 디자이너들과 더불어 공감하는 부분이다. 그렇지만 같은 실수를 반복하는 것은 프로의 모습이 아니기에 그간의 디자인 실무 경험을 통해서 얻게 된 로고 디자인의 중요한 팁 10가지를 정리하고 공유하면서 좀 더 발전할 수 있는 지침이 되었으면 한다.

로고디자인

로고 디자인 실무 팁 10가지

1. 회사 또는 기업 로고는 연관성 전달이 꼭 필요하진 않다.

일반적으로 로고 디자인을 하면서 해당 업종의 특징을 담으려는 경향이 있다. 예를 들어 미용실 로고는 가위나 머리 결을, 치과 로고는 치아를, 가구점 로고는 가구를 표시해 관련성을 가지게 하려는 것을 자주 본다. 하지만 그런 연관성을 고려했다고 좋은 로고 디자인으로 평가받는 것은 결코 아니라는 것이다. 그것은 이미 많은 소비자가 인지하고 있듯이 벤츠 로고가 차가 아니고, 애플이나 윈도우 로고가 컴퓨터가 아니라는 것에서 어렵지 않게 알 수 있다.

2. 모든 로고(Logo)는 마크(Mark)를 필요로 하지 않는다.

로고 디자인(Logo Design)은 심벌마크(Symbol Mark)와 로고타입(Logotype)이 한 쌍을 이루는 것이 당연하다는 것이 일반적인 생각일 수 있다. 하지만 때로는 클라이언트가 단지 자신의 비즈니스를 식별하기 쉽도록 전문적이고 독특한 로고 타입만을 필요로 하는 경우도 적지 않기 때문에 굳이 심벌마크를 포함하여 세트화 할 필요는 없다. 그러므로 작업 전에 클라이언트의 의중을 빠르게 캐치해 로고 디자인에 반영하거나 반대로 로고디자인의 새로운 개념을 인지할 수 있는 로고타입으로 클라이언트를 두려움없이 맞서 설득해 보는 것도 바람직하다.

3. 양방향 프로세스, 커뮤니케이션의 힘
 
디자이너가 기대하고 바라는 대로 멋진 디자인이 항상 나오지 않을 수 있다는 것을 기억할 필요가 있다. 또한 때로는 클라이언트가 디자이너의 구상과 맞지 않고 동의하지 않을만한 사항들을 요청할 수 있다. 만약 그런 경우라면, 그들이 원하는 것들을 포기할 수 있는 믿을 만한 무엇인가를 보여 주어야 한다. 쉽게 말해서 A안과 B안을 함께 준비하거나 진행 중에 충분한 커뮤니케이션을 거치면서 클라이언트의 생각을 반영하는 것이 좋다. 그 과정에서 꽉 막혔던 디자이너의 창의력에 한 줄기 서광이 드리우는 굿아이디어를 클라이언트가 조언할 수도 있기 때문이다. 더불어 그렇게 완성된 로고 디자인은 자발적인 참여로 인해 자긍심이 높아져 좋은 결과를 불러오기도 한다.

4. 펜과 종이를 늘 가까이.

로고 스케치는 유명한 아티스트처럼 탁월하고 사실적인 표현 능력을 필요로 하진 않는다. 순간 떠오르는 아이디어를 스케치하고 저작도구를 통해 수정과 보완의 과정을 거치면 훌륭한 로고 디자인을 얻을 수 있다. 처음부터 마우스와 모니터로 하려고 하는 것은 효율적이지 못하다. 그러므로 일상에서 번뜩 떠 오른 아이디어의 흐름을 빠르게 담을 수 있는 펜과 종이라면 충분하기에 늘 가까이에 두고 아이디어를 담는 것이 좋다.

5. 약속은 여유롭게, 결과물 제출은 그 이상으로

가장 많이 했던 실수였던 걸로 기억된다. 로고 디자인을 하는데 얼마나 오랜 시간 작업이 예상되고, 완료하는데 어느 정도 시간이 걸릴 것이라고 확신하는 경우가 많다. 하지만 디자인 프로젝트라는 것이 마치 건설공사처럼 작은 요소들이 모여 큰 전체를 이루 듯 많은 변수들이 존재하는 까닭에 언제든지 중도 포기와 새롭게 디자인을 할 수 있고, 더 많은 시간을 필요로 할 수 있다. 그러므로 약속은 여유롭게 하고, 결과물은 상상이상으로 제출하는 것이 성공적이고 안전한 프로젝트를 보장하는 밑거름이 된다.

6. 트렌드를 빠르게 반영하기.

좋은 로고 디자인을 만들기 위해서는 책상 앞에 머물러 있지 말고 밖으로 나가 트렌드를 파악하고 빠르게 반영하는 노력이 필요하다. 특히 유행에 민감한 패션산업을 참고하는 것도 아주 좋은 방법이고, 다양한 디자인 서적이나 잡지를 구독하는 것도 하나의 브랜드 정체성을 파악하는데 큰 자산이 되기도 합니다. 그것이 유능한 로고 디자이너로 장수할 수 있는 열쇠가 되기도 한다.

7. 로고 작업 시작은 블랙 컬러로.

디자인 프로세스에 있어 초기 단계부터 최종 색상에 얽매이지 않아야 한다. 아이디어에 포커스를 맞추어 블랙 컬러로 디자인하는 것이 바람직하다. 블랙컬러로 기본 디자인이 마쳐진 로고디자인은 이후 언제든지 그라디언트 색상이나 다양한 색상 배합은 가능하기 때문이다. 처음부터 컬러에 얽매이면 크리에이티브나 신선한 아이디어를 자유롭게 표현하기 어렵기 때문이다.

8. 로고디자인에 적절한 요소를 담아야

로고 디자인에 있어 재미적인 요소를 담을 수 있으면 좋다. 업종에 따라 상이할 수도 있지만 너무 진지하고 심각하게 접근할 필요는 없다. 누구라도 공감하고 그것을 쉽게 인지할 수 있는 재미 요소가 있을 때 빠르게 기억되고 그것이 최상의 로고 디자인이라 할 수 있다. 

9. 간단한 로고로 인식을 높게.

디자인을 단순하게 해서 로고의 유지와 크기의 유연성을 허용토록 하는 것도 필요하다. 이상적인 로고 디자인은 1 인치 정도의 최소 크기에도 세부적인 손실 없이 잘 표현되어야 한다. LG, 삼성, 페덱스, 애플같은 대형 기업의 로고를 잘 살펴보면, 그러한 로고들은 간단하기에 이해하기 쉽고 인지도가 높게 디자인되어 있다.

10. 한 가지는 기억하게.

클라이언트가 로고 디자인에서 반드시 한 가지는 기억하게 만들어야 한다. 모든 훌륭하고 강력한 로고들은 한 가지 특성을 가지고 있고 그것이 클라이언트로 하여금 자기 브랜드의 정체성으로 인식되게 하는 기반이 될 수 있기 때문에 전체적인 미적요소를 강조하기 보다는 작업한 로고디자인 중심요소가 무엇인지를 기억시켜 주는 것이 중요하다.

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  1. Favicon of http://jvix.com BlogIcon jvix 2009.09.03 14:03 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    트윗덱에서 확인중 살펴보다 RT를 놓쳤네요.. 살펴볼 글들이 밀려있어서^^ 이정도면 충분히 도움을 받을듯하니 아쉬움은 잊으셔도 될듯합니다~ 계속 다음글들 기대하겠습니다

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.03 22:13 신고  댓글주소  수정/삭제

      제이빅스님이 오셔서 댓글을 다실 줄은 몰랐습니다.
      늘 트윗에서 뵈면서 프로필 이미지 주인공이 본인이신지 무척 궁금했더랍니다. 너무 카리스마있는 멋진 사진이라서요^^
      부족한 점 많지만 앞으로도 많은 관심과 조언을 부탁드리겠습니다. 트위터에서 자주 뵙겠습니다.

  2. Favicon of http://www.yesbedesign.com BlogIcon 예스비™ 2009.09.03 16:04 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이렇게 자세하게 정리를 해주니 머리가 가벼워지는 느낌이랄까요?
    알면서도 막상 로고디자인 하려면 머리가 아파오는데...
    중요 팁을 뽑아서 정리해주니 너무 좋네요.
    Good~Tip~!!

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.03 22:11 신고  댓글주소  수정/삭제

      감사합니다. 예스비님^^
      하나의 가이드라인에 따라 프로세스를 진행하게 되면 불필요한 시간도 줄고 디자인작업도 조금은 재밌어지기도 합니다. 필요할 때 도움이 되었으면 합니다.

  3. Favicon of http://bankertofu.tistory.com BlogIcon 지노빌 2009.09.03 18:20 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    아 저는 디자인은 아니지만, 로고에 조금 관심이 있는데.. 잘보고갑니다^^

  4. 흰둥이 2009.09.04 01:30 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    정확하게 정리해주셨네여~ 메번와서 많이 배우고 갑니다
    좋은글 잘 읽었어어^^

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.05 02:14 신고  댓글주소  수정/삭제

      늘 부담없이 오셔서 놀다 가시고 마음에 드는 글을 만나시면 추천도 해주시고 조언도 서슴치않고 해주시길 부탁드립니다. 그게 더 좋은 콘텐츠를 만들수 있는 원동력이 됩니다.^^
      늘 건강하시고 행복한시간 되세요. 흰둥이님

  5. Favicon of http://www.bloglgt.com BlogIcon 도로시♪ 2009.09.04 09:45 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    유용한 포스팅이네요.
    실무에서 메모해 두었다가 사용할만한 팁인 것 같습니다.^^
    늘 변화와 트랜드에 민감한 디자인을 만드시느라
    고생이 많으십니다.
    즐거운 주말 보내시길 바랄게요~

  6. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2009.09.04 13:18 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    로고는 한눈에 들어오고 기억하기 쉬운 것이 장땡이라는 생각이. ^^

  7. 후렐초롱 2009.09.04 19:13 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    4번에 한표 메모하는 습관 무시 못하죠... 특히 한글씨체 만든회사는 손글씨에 대부분을 차지하고 나머지 컴퓨터로 작업하는거 같아요...

  8. Favicon of http://momburim.net/ BlogIcon 몸부림 2009.09.04 23:27 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    좋은 글 잘보았습니다.
    전 가끔 로고디자인이 너무 다양해서.. 그냥 심플하고 단순한게 제일 이쁘다는 생각을 해봐요^^

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.05 02:07 신고  댓글주소  수정/삭제

      복잡하고 화려한 컬러의 로고디자인이 처음엔 눈길을 끌지만 오랫동안 싫증나지 않는 것은 단순하면서도 한 두가지 색으로 된 로고디자인이라는 평가가 많습니다.

  9. Favicon of http://towons.kr/blog BlogIcon 동원삼치 2009.09.11 16:33 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    모든 로고는 마크를 필요로 하지 않는다 <- 왠지 와닿는 부분이네요..
    (재능있는 디자이너에 한해서일듯 하지만..;;)

  10. Favicon of http://22st.net BlogIcon 안지용 2009.09.12 14:03 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    마루님 언제나 좋은 글 잘보고 갑니다....

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.13 04:29 신고  댓글주소  수정/삭제

      안녕하세요? 안지용님
      늘 디자인로그의 글에 관심과 성원을 보내주셔서 너무 감사드립니다.
      더 더욱 좋을 글을 쓰도록 분발하겠습니다.

  11. Favicon of http://sinnanjyou.tistory.com BlogIcon 제이유 2009.09.21 20:35 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    전 로고만드는것만큼 어려운 일이 없는 것 같아요.
    많은 것을 대표하는 이미지이다보니, 생각할 것도 함축할 것도 많으니 말이예요. ^^
    새 회사의 야근이 많아서 간만에 블로그를 돌고 있어요. 후후.
    틈틈히 자주 놀러오겠습니다. ^^

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.09.21 21:43 신고  댓글주소  수정/삭제

      단발성이 아닌데다 기업의 이념과 비전을 함축하는 작업이 병행되어야 하는 터라 힘들 작업이기도 합니다.
      오랫만에 뵙게 되네요. 제이유 님
      회사를 옮기셨나 봅니다. 저도 최근 바쁜 일정으로 주변을 돌아보는 일에 많이 게으름을 피우고 있는 중이네요.^^

  12. Favicon of http://metoocompany.tistory.com BlogIcon rainystar 2010.05.22 18:52 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    제가 새로운 서비스를 런칭하려고 하는데 로고 디자인 의뢰드리고 싶은 생각이 굴뚝같네요.^^;

  13. Favicon of http://njhlove.tistory.com BlogIcon njhlove 2010.06.05 03:54 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저는 로고 디자이너는 아니지만, 5. 약속은 여유롭게, 결과물 제출은 그 이상으로 & 7. 로고 작업 시작은 블랙 컬러로. & 9. 간단한 로고로 인식을 높게. 등이 가슴에 와 닿습니다.
    좋은 정보 감사합니다..^^

  14. Favicon of http://chingguhl.blog.me/ BlogIcon 황혜림 2015.08.28 14:50 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    안녕하세요^^ 오래전부터 늘 좋은글 잘 보고있습니다. 요즘 로고 디자인하는 일이 종종생기면서 오래된 글들이지만 디자인로그의 로고관련된 글들을 자주 읽고있습니다. 특히 이 글이 공감도 되고 기억하고싶어서 제 블로그에 스크랩해가려하는뎅, 혹시 안된다면 알려주세요^^ 감사합니당.


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