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최근 TV에 wow! olleh!로 이어지는 KT의 일러스트 애니메이션 광고가 숏타임이지만 상황을 유추하게 하며 재미와 미소를 짓게 한다.

olleh KT TV광고

KT의 'olleh' TV광고 장면들

지난 9일, 약간의 티저성격을 띤 KT광고 속 'olleh'의 숨은 의미가 KT 분당 본사에서 이석채 회장을 비롯한 KT그룹부서장 127명이 참석한 임원회의를 통해 통합 KT 제2의 창업을 선도할 새로운 경영방향인 ‘olleh 경영’을 발표함으로써 알려졌다.

'olleh'는 다음과 같은 4가지의 의미를 담고 있다.
-. 역발상 경영 - ‘Hello’ 역순, ‘역발상의 혁신적인 사고’를 통한 서비스 제공
-. 미래 경영 - ‘올來’, 즉 ‘미래가 온다’는 뜻으로 새로운 가치를 의미
-. 소통 경영 - ‘올레’-‘좋은길, 작은길의 제주도 방언’으로 고객과 소통해 고객 입장에서 서비스 또는 ‘KT로 올레?’의 의미
-. 고객감동경영 - ‘Ole’-환호와 탄성을 나타내는 감탄사로 고객 및 파트너사들이 KT와 만날때 느끼게 되는 기쁨과 감동을 의미

이날 회의에 참석한 127명의 부서장들은 그동안 모든 임직원들의 부단한 노력으로 KT가 바람직한 방향으로 변화하고 있고, 외부에서도 이러한 KT의 변화를 긍정적으로 바라보고 있다고 평가하고, 합병을 계기로 외부의 요구를 따라가는 수동적 경영방향에서 벗어나 우리 스스로가 먼저 변화해 나가는 KT 경영의 기본적인 원칙과 방향 정립이 필요한 시점이 되었다는데 공감을 표시했다.

이에 이석채 회장은 “통합 KT의 새로운 추진력으로 작용할 수 있는 것이 무엇인가에 대해 많은 고민이 있었고, 그 결과물이 바로 오늘 발표하는 olleh 경영”이라며, “과거 100년 역사를 써온 KT가 미래 100년의 역사를 계속해서 써나가기 위해서는 Olleh 경영의 강력한 실천이 필요하다”고 밝혔다.

olleh KT CI

'olleh KT’로 CI도 변경

한편, KT는 제2 창업의 정신을 담아 CI도 기존에 사용하던 ‘KT’에서 ‘olleh KT’로 변경하기로 했다.

이날 새롭게 선보인 'olleh KT'의 브랜드 형상은 전 세계를 향한 ‘글로벌 KT의 깃발(Flag)’펄럭임을 상징하며, 소문자로 표현함으로써 대문자가 주는 딱딱한 이미지를 벋고 친근함과 부드러움의 고객중심 기업이 되겠다는 다짐을 표현했다.

KT는 CI 색상도 기존의 블루(Blue)에서 도전· 열정·혁신·젊음·고객을 향한 따뜻한 감성을 의미하는 레드(Red)와 정통성과 차분함, 신뢰를 주는 블랙(Black)으로 변경했으며, 아울러 다이나믹하게 휘날리는 듯한 KT만의 글씨체인 ‘올레체’도 선보였다.

제2의 창업을 성공적으로 끌고 나가기 위해 통합 KT가 새로운 경영방향인 ‘olleh(올레) 경영’ 발표한 만큼 보다 현장감 있는 고객중심 서비스로 무한 감동과 친근한 기업이미지로 다가 서 고객으로 하여금 'olleh KT!'라는 환호성을 외치게 하는 날을 맞이하길 바라는 마음이다.

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  1. Favicon of http://www.ozhey.com BlogIcon 로로롱 2009.07.10 14:34 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    와우를 대체할만한 감탄사가 바로 이거였군요 ^^; ㅋ

  2. Favicon of http://www.39flower.kr BlogIcon 꽃집아재 2009.07.10 16:24 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    역발상경영..아주 구미가 땡기는 문구이네요..
    항상 정상적 발상만..울 업종에도 이런 방법을 한번 생각해야겠네요.

  3. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2009.07.10 16:58 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    '올레~'에 저런 의미가 있었군요.. ^^;

  4. Favicon of http://tolslife.tistory.com BlogIcon 톨™ 2009.07.11 07:57 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    재미있네요. 이런거 생각하는 사람은 정말 기발하다고밖에..^^

  5. Favicon of http://blog.naver.com/anyminds BlogIcon anymind 2009.07.11 08:53 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    그래서 외국에선 무선랜 기본 탑재인 스마트폰들이 우리나라만 오면 ㅄ 폰들이 되나 봅니다. MP3 DRM은 언제까지 막아놀 건지. 이놈의 역발상.

    올레 마케팅의 가장 큰 성과는 올레체일 것 같네요. 글씨체 이쁩니다.

  6. Favicon of http://yesbe.tistory.com BlogIcon 예스비™ 2009.07.11 09:23 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    올레의 새로운 뜻을 알았군요.
    역시 대기업들의 CI는 무언가 달라도 다르네요.
    벌써 한주를 마무리 할 시간이네요~ㅋ
    행복한 주말 되세요.

  7. Favicon of http://blog.naver.com/uokmanse BlogIcon 쿡스 2009.07.14 14:14 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    와..우..! 정말 올레~네요 전 1차적으로 스페인의 감탄사 올레를 생각했는데 이렇게 여러가지로 푼다는게 정말 멋집니다.~ 제 블로그로도 퍼갈께요!! 자주자주 와서 보고있습니다.^^

  8. 후렐초롱 2009.07.14 18:00 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    전에 쓰던 ci가 나은듯 왜꾸는지 씁쓸하네요...전에꺼도 창의적이라고 개인적으로 생각합니다. 의미는 좋으나...아쉽네요 또 얼마나 갈지 우리나라도 ci역사성 유지했으면 하네요 코카콜라나 쉘처럼요..ㅜ.ㅜ

  9. Favicon of http://marooner.tistory.com BlogIcon 마룬 2009.07.15 18:37 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저도 초롱님의견에 공감해요~ 올레케이티도 좋고 이쁘지만,
    이전의 CI와 일관성이 없는거 같아요
    통신사 계열은 계속 그랬던거 같군요.. SK도 그러고 KT도 그러고..

  10. Favicon of http://toxiccandy.tistory.com BlogIcon 라이카마이신 2009.07.16 23:55 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저도 요 아이디어 좋다고 생각하는 1인으로서 앞으로 바뀐 CI로 얼마나 멋진 커뮤니케이션을 할지 지켜보고자한답니다~~ 좋은 글 잘 읽었어욤!


우드스