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아시아 최고 브랜드는? 조사 결과 흥미로워

분류: Design News/Brand Marketing 작성일: 2009.04.29 15:24 Editor: 마루[maru]

80여 개국 200여개 현지 법인을 보유하고 있는 세계 제2위의 글로벌 마케팅 여론 조사 기업인 'TNS'와 'Media magazine'이 아시아 지역의 디지털 광고에 대한 인식과 효과 조사를 통해 '아시아 디지털 광고 브랜드' 에 대한 결과를 발표했습니다.

아시아 지역 중 홍콩, 중국, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 태국을 대상으로 실시한 이 조사 결과는 전년에 비해 다소 순위의 변화는 있었으나 노키아(Nokia) 브랜드의 경우 2008년에 이어 2009년도에도 아시아 지역에서 디지털 매체를 통한 인지도가 가장 높고 영향력이 큰 브랜드로 선정되었다는 것과 'KFC'가 중국에서 강세를 보인 것에 비추어 보면 국가별 브랜드 선호도와 문화적 관습의 상관관계도 가늠해 볼수도 있을 것 같아 다소 흥미롭기도 합니다.

아시아 지역 6개국 내 상위권에 위치한 브랜드는 다음과 같습니다.
1. Nokia – 태국에서 1위, 말레이시아, 싱가포르, 중국, 홍콩에서 4위권 내
2. Nike - 홍콩에서 1위, 중국과 대만에서 4위권 내
3. Coca-Cola – 중국 및 대만에서 3위권 내
4. KFC - 중국에서 1위, 말레이시아와 대만에서 5위권 내
5. McDonald’s - 대만, 홍콩, 싱가포르에서 5위권 내

Top 5 digital advertisers ranked in order of awareness

[추가 연구 결과]
아시아 지역 83%의 소비자는 디지털 매체를 통한 브랜드 관심도가 높아졌고, 사이트 (53%)가 가장 많이, 일반적으로 사용하는 디지털 매체이며, 이어서 스폰서 콘텐츠 (50%), 배너 광고 (46%), 팝업 광고 (39%) 순으로 나타났습니다.

신뢰도 부분에서도 친구와 가족의 추천 (54%)을 가장 신뢰할 수 있다고 나타났으나 소비자 주도 매체가 점점 성장함에 따라 온라인 전문가 리뷰 (28%), 리뷰 출판물 (25%), 온라인 소비자 리뷰 (22%) 역시 신뢰할 수 있다는 결과가 나왔으며, 반대로 신뢰도가 가장 낮은 매체로는 비디오 게임 안의 광고 (54%가 신뢰하지 않음), 가상 세계의 광고 (44%가 신뢰하지 않음), 휴대전화를 통한 광고 (44%가 신뢰하지 않음)순으로 결과가 나타났습니다.

그리고 위의 추가 연구결과를 살펴보면 디지털 매체를 통해 접하는 브랜드 관심도가 높고, 신뢰도 부분도 아직까진 지인이나 친구들의 추천이 우선이며, 전문가 리뷰에 의존하고 있음을 엿볼 수 있어 최근 디지털 브랜드의 마케팅 전략에도 참고할 만한 정보라는 생각이 됩니다.

이 조사는 중국, 홍콩, 말레이시아, 싱가포르, 대만, 태국에서 15~39세 약 3,000명을 대상으로 TNS 온라인 패널을 이용하여 인터뷰를 진행하였으며, 조사에서 다뤄진 브랜드는 모든 매체를 통틀어서 각 시장에서 가장 광고 지출을 많이 하는 기업 리스트에서 발췌했다고 합니다. 아울러 광고 지출에서 상위권에 속하지 않는 브랜드들은 포함되지 않았다고 밝혔습니다.

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  1. Favicon of http://mantong.net BlogIcon 만통쩜넷 2009.04.29 15:34 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    대만에서 삼성이 수위에 있는 것도 흥미있네요.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.04.29 16:04 신고  댓글주소  수정/삭제

      삼성의 브랜드 인지도가 태국에서는 어느 정도 수위를 확보하고 있다는 점이 반가운 일이지만, 중국 대륙에서 국내 브랜드 한 곳도 수위를 차지하지 못했다는 것이 아쉽기도 합니다.

  2. 건강만세 2009.04.29 16:02 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    대만 아니라 태국입니다.타이완이 대만이죠. 타일랜드는 태국.

  3. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2009.05.01 18:23 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    태국에서 삼성이 4위에 있는것 말고는 국내 기업들은 그렇게 아시아권에서 큰 힘을 못발휘하나봅니다.
    뭐 그래도 삼성이 한건 해주는군요.. -.-

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.05.02 08:31 신고  댓글주소  수정/삭제

      국내 기업들이 아시아권에서 좀 더 적극적인 브랜딩이 필요하다는 점을 시사하고 있는 것 같습니다.
      같은 문화권에서 두각을 보이지 못한다는 것이 조금은 의외라는 생각도 듭니다.

  4. Favicon of http://sinnanjyou.tistory.com BlogIcon 제이유 2009.05.02 08:04 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    한국의 더 많은 기업들이 더욱 힘을 발휘해야할텐데 말이죠.
    역시 아직은 삼성이 가장 쎄네요(?)

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.05.02 08:43 신고  댓글주소  수정/삭제

      삼성이 브랜드에 투자한 노력이 어느 정도 결실로 나타난 것이라 생각됩니다. 국내 기업들이 좀 더 아시아는 물론 글로벌 브랜드 인지도를 향상시키는 노력을 아끼지 않았으면 하는 바람을 가져봅니다.

  5. Favicon of http://startupventure.tistory.com BlogIcon 실리콘벨리(임상범학생) 2009.05.22 23:00 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    기업과 회사가 갖는 브랜드 이미지는 시장을 개척해 나가는데 있어서 중요한
    영역에 속하는 것 같습니다. 회사의 브랜드는 마케팅과 PR 부분과도 연관성이
    있는 분야라고 생각이 됩니다. 이번 포스팅 글을 보고 정말 같은 기업이라도
    세계에서 보는 다양한 시각과 차이가 많다는 점을 느끼게 되는 것 같습니다.
    예를들면 미국에서 1위의 이미지를 갖고 있는 기업도 다른 아시아권에서는 5~10위권에
    랭크되어 있는 것을 본다면 이것 역시 문화배경과 민족,사람들의 생각에 따라 달라지는 것 같다고 생각이 되어 집니다.^^
    아직 깊히 알고 있지 못하기에 상식을 넓히고 관심분야의 지식을 확장시키는데 좋은
    정보 인 것 같습니다.
    (조금은 댓글의 내용이 개인적인 생각이 많아서 도움이 되시지 못했다면 죄송합니다.)

  6. Favicon of http://xenerdo.com BlogIcon 감정은행 2009.06.29 22:24 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    안녕하세요 오랫만입니다^^
    그동안 연락도 못드리고...이것저것 준비하다 보니 그렇게 되엇네요...
    제가 속한 회사에서 기업블로그를 런칭하게 되었습니다. 아직 미진한 점들이 많지만..
    많은 조언과 얘기들 부탁드립니다.


우드스