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애플, 로고 디자인 금기를 깼다?

분류: Design News/Identity Design 작성일: 2009.04.24 12:05 Editor: 마루[maru]

이 글은 창의적 디자인과 맥(Mac)에 관한 커뮤니티 블로그 'Creativebits'에 어제(24일) 올라온 로고 디자인의 그라데이션 사용과 로고 디자인 트렌트에 관한 글로 생각해 볼 만한 의미있는 글이다.

로고 디자인의 그라데이션과 트렌드에 대해 글을 쓴 'Creativebits' 운영자인 '이반(Ivan)'의 관점을 간략하게 요약하면 오랫동안 디지이너 사이에 '로고 디자인'에 있어 3색 이상 사용을 피하고, 2가지 단일 색상에 입각하라는 금기를 애플이 깨었고, 지금은 그라데이션을 적용한 로고 디자인이 성행하는 시대가 되었으며, 이 또한 빛나는 아쿠아 로고 디자인으로 애플이 영향을 미쳤다고 보고 있다.

애플 로고 디자인 변화

아울러, 온라인 브랜딩에 로고 디자인의 중요성을 지적했고, 다음 세대 로고 디자인 트렌드 변화에 대해서도 향후 20년 이내에 3D 와 애니메이티드 형태로 발전될 것으로 전망했다. 이는 로고 디자인도 이제는 디지털 환경의 발달로 절제와 단순의 미학에서 보다 화려하고 다이나믹한 비주얼한 요소가 적용되어야 한다는 것 시사하고 있다.

흥미로웠던 것은 현대 디지털 디바이스 디자인을 리더하는 애플이 로고 디자인의 트렌드를 변화시킬 만큼 막대한 영향을 발휘하고 있다는 점이었다. 비록 절대적인 것은 아니지만, 애플의 로고가 바뀔 때마다 글로벌 로고 디자인 트렌드가 변화하고 있음을 엿볼 수 있기 때문이다.

아래는 http://creativebits.org/inspiration/using_gradients_logos 내용을 번역해 본 내용이다.

수십년 동안 디자이너들이 말해온 것은 로고(Logo)에 3가지 이상의 색상을 사용하는 것을 피하라고 했었다. 이 흐름은 고명한 무지개 애플 로고를 선보인 애플에 의해 80년대 중반에 깨졌다. 그때도 우리는 그라데이션은 피해야 한다고 말했다. 이후 20년 후 애플은 또 한번 빛나고 투명스런 '아쿠아 애플 로고(Aqua Apple Logo)' 선보이며 흐름을 바꾸어 놓았다.

그라데이션에 반하는 추론들은 강했지만 더이상 유효하지 못했다. 인쇄비용은 4색 프로세스가 2가지 단일색상에 비해 더 많이 들었다. 이러한 문제들은 CMYK를 기반으로 하는 광범위한 디지털 프린팅이 해결했다. 고품질의 풀컬러 인쇄는 더 이상 소량의 인쇄물에서도 비싼 것이 아니게 되었다. 좋아하는 50장의 비지니스 카드를 살펴 보면... 

온라인 브랜딩이 기업의 인쇄물보다 더 중요해지고 있다. 사이트에 있는 대부분의 회사 로고를 모든 인쇄 자료보다 더 많은 사람들이 한꺼번에 볼 수 있다는 점이다. 그리고 그라데이션이 포함된 풀컬러 로고들을 큰 화면에서 보게 된다.

우리는 로고 디자인의 새로운 시대에 도달했고 공식적으로 문제제기를 한다. 자유로운 느낌의 그라데이션 로고 디자인. 당연히 좋은 로고 디자인은 특별한 용도의 단일 색상에서 번역해야 한다. 예) 대리석 바닥에 에칭을 적용한다면) 하지만 우리의 디자인을 제한해서는 안된다. 실패의 로고는 블랙&화이트, 그 흑백 테스트는 여전히 로고의 컨셉을 평가하는데 유효하다. 하지만 결정적인 요인이 될 수 없다. 

영감을 위하여 크고 작은 기업들의 그라데이션이 적용된 30개 멋진 로고를 보도록 하자. 최종적으로 다가오는 로고 디자인 트렌드에 대한 몇가지 예측을 해볼 수 있을 것이다. 그렇다면 다음 로고 디자인 트렌드는? 나는 두가지 길로 전망한다. 그것은 3D와 애니메이티드 로고일 것이다. 오늘날 상상할 수도 없는 일이지만 새로운 복제기술의 출현고 함께 20년 또는 그 이내에 평범한 것일수 있다는 점이다.


크고 작은 30개 기업의 그라데이션 적용 로고 디자인 사례들 

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  1. Favicon of http://pochdigital.com BlogIcon 석쿤 2009.04.24 12:32 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    디자인적 지식이 만무한 저에게는 애플이 로고 디자인 금기를 깬 사실보다 로고 디자인 금기가 저런것이였단게 더욱 신기하네요~ ^^

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.04.24 12:46 신고  댓글주소  수정/삭제

      과거에는 로고 디자인의 기본이 단순하면서 활용성이 높고 상징적 가치를 가지는데 중점을 두었던 편이고, 인쇄기술과도 밀접한 연관이 없지 않아 하나의 기본규칙으로 자리잡은 까닭입니다. 지금도 완전히 배제하진 않지만 워낙 디지털 인쇄기술이 발달되어 표현의 제약이 많이 없어져 더불어 로고 디자인 트렌드도 변화해 나가는 것 같습니다.^^

  2. Favicon of http://trendtip.net BlogIcon Trendtip 2009.04.24 13:08 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    마루님 말씀처럼 아무래도 인쇄기술의 발달과 그래픽툴의 발달이 한몫했다고 생각되네요. 그치만 로고가 저렇게 바뀌어 나간다면...ㅠㅠ 그만큼 그리기도 힘들것 같네요..
    기업카탈로그나 브로슈어 편집 작업할때 로고가 없으면 그려야하는데...ㅎㅎ
    좋은포스팅잘봤습니다.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.04.24 13:25 신고  댓글주소  수정/삭제

      불과 몇 년전에만도 C.I 나 B.I 작업을 할 때, 그라데이션이나 풀 컬러가 들어가면 인쇄기술이 따라오질 못해 모두 캔슬시켰는데, 이제는 온라인 브랜딩이 강화되어 돋보이게 그려내지 못하면 오히려 클라이언트들이 좋아하지 않아 최대한 컬러풀하거나 비주얼 요소가 강하게 작업을 하는 성향이 두드러지고 있습니다.

  3. Favicon of http://arch7.net/ BlogIcon 아크몬드 2009.04.24 13:27 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    UPS의 로고는 정말 마음에 듭니다.

  4. Favicon of http://macmagazine.kr BlogIcon 맥매거진 2009.04.24 14:00 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    현 시대의 금기사항이라고 하는 것 은 깨지라고 있는 것이죠.
    PC에 플로피디스크를 빼고 CD-ROM드라이브를 장착하는등의 Think different가 애플의 매력이라고 생각합니다.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2009.04.24 14:11 신고  댓글주소  수정/삭제

      절대 금기는 존재하지 않는 것이겠죠?
      하나의 금기가 깨어지고 그로 인해 새로운 비전이 제시되어야 문명은 발전하는 것이지요.
      언급했듯이 디자인 분야 자체에서 그러한 움직임이 봉기된 것이 아니고, 애플의 로고 디자인 변화에 영향을 받았다는 점이 흥미로웠습니다. 물론 애플 로고를 디자인한 사람도 디자이너이고 디자인 분야에 적을 두었으니 같은 맥락이겠지만 말이죠^^

  5. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2009.04.24 14:58 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    로고디자인도 선도해나가는 기업이 애플이군요... 흠..

  6. Favicon of http://bookworm.pe.kr BlogIcon bookworm 2009.04.24 16:33 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    애플의 저 로고는 우리 '애플 컴퓨터'는 컬러 그래픽을 출력 가능한 개인용 컴퓨터야라는 의미를 말하는 것처럼 느껴지네요.

  7. Favicon of http://elliud.net BlogIcon 의리 2009.04.24 17:29 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    역시 금기는 깨지라고 있는 것.

  8. 후렐초롱 2009.04.24 20:14 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저도 애플 심벌마크만은 100점을 주고싶네요...*^^*

  9. Favicon of http://eventseminar.co.kr BlogIcon 이벤트세미나 2009.04.28 22:18 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    멋진 로고 색상이네요. 발상의 전환이 중요한것을 또 한번 느끼게해줍니다.

  10. Favicon of http://foreversj.com BlogIcon foreversjcom 2009.05.08 12:09 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    로고를 보는 눈을 키우고 싶어요^^

  11. Favicon of http://ddolie.pe.kr BlogIcon 쩡이 2009.05.11 11:19 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    애플로고는 정말아름다운거같아요. 매끈한 실버에 사과모양이 어찌나 멋지던지..

  12. Favicon of http://design-marketer.tistory.com/ BlogIcon 김유진 2009.05.14 20:18 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    '진화해야만 살아남는다' 때문에 오늘도 디자이너는 죽어납니다 ㅋㅋ

  13. Favicon of http://melonshoo.tistory.com BlogIcon Melonshooo 2009.05.17 23:09 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    역시 애플 답습니다. 항상 상식을 깨는 그들의 발상이란..

    p.s HP는 개인적으로 단색이 더 어울리더군요.


우드스