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'1살의 쇼' 리얼표정 4천만 웃겼다, SHOW CF

분류: Design News/CF and Media Ads 작성일: 2008.08.02 07:44 Editor: 마루[maru]

보는 것만으로도 하나의 즐거움을 느끼게 했다면 그 광고는 이미 절반의 성공은 거둔 셈이다. 그런 측면에서 KTF SHOW CF광고 '1살의 쇼'는 공중파를 타는 순간부터 어쩌면 이미 베스트 오브 베스트(Best of Best) 자리를 점쳐두고 있었는지도 모른다.

사용자 삽입 이미지

SHOW '1살의 쇼' CF광고 명장면

쇼(SHOW)라는 브랜드 자체가 즐거움과 연관성을 가지고 있어 SHOW의 광고는 지금까지 인생은 쇼라는 원초적인 논리에 포커스를 맞추어 진행되었다고 할 수 있다. ‘인생은 쇼(SHOW)’라는 누구나 공감하는 이야기를 담아 과장되지 않은 친근한 웃음을 전달하고 그 안에서 SHOW의 역할이 뚜렷이 드러났기 때문이 아닐까 생각한다.

'1살의 쇼' CF는 광고의 장면 장면마다 예기치못한 아이의 리얼한 표정연기에 귀여움과 대견스러움, 아울러 진한 감동까지 거치없이 쏟아내며 광고의 본질적 메시지 전달에 앞서 일상적 공감의 홀릭에 빠져들게 했다.

광고에 유머를 적절하게 안배하고 일상적인 소재를 통한 표현으로 공감을 이끌어 낸 기획력 또한 우수하다. 더군다나 연출력과 1살 아기모델의 리얼 연기 힘이 컸다고 생각된다. 후반 욕조에 몸을 담그고 다소 무리한 도전에 쌓인 피로를 푸는 듯 거만한 포즈를 취하는 영상 위로 나타나는 '인생은 무한도전' 카피는 남녀노소를 막론하고 새로운 도전의 용기와 가능성을 자연스럽게 전달했다고 평가된다.


<광고주 KTF / 광고회사 제일기획>

이렇듯 ‘1살의 쇼’가 Korea AD Times 의 Best of TV를 수상하고 4천만을 웃게 하며 사랑많은 숨은 이유가 무엇인지 제작의도와 비하인드 스토리를 들어보자.

■ 제작의도

‘1살의 쇼’는 SHOW의 2008년 신규 광고 캠페인 ‘쇼하고 살자’의 첫 편으로, 인생은 한편의 쇼와 같다는 점과 그 안에서 개인이 소망한 바를 이루기 위해 노력할 때 SHOW가 어떤 역할을 할 수 있는가를 알리는 데에 초점을 맞췄다.

■ 제작 비하인드 스토리

1살의 쇼 CF광고가 나가고 난 후 여러 곳에서 문의가 들어왔다고 한다. 많은 사람들이 컴퓨터 그래픽 작업을 이용했다고 착각할 만큼 정교함이 돋보인 연출이었다. 하지만 이 광고는 전혀 컴퓨터 그래픽은 사용하지 않은 아기의 순도 100% 실제 연기였다. 물론 제작과정에 말도 통하지 않는 갓난 아기에게 어른스런 연기를 시키기는 결코 쉽지 않았다.

촬영 당시 엄마를 향한 쇼를 펼치는 아이의 모습을 담아내는 과정에서 당황, 슬픔, 분노, 용쓰기, 거만한 표정 등 리얼함을 잡아내는 것이 가장 관건이었다. 그러나 이런 모습들은 어른들의 표정이지 아이의 것이 아니기 때문에 리얼한 아기의 표정을 만들어 내기 위해 아기의 부모님을 포함한 전 스태프들의 고생은 이만저만 아니었다는게 후문이다.  

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  1. Favicon of http://gongple.ip.or.kr/ BlogIcon 공상플러스 2008.08.02 09:20 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    그래픽을 사용하지 않았다니 엄청 대단하네요.. 땀을 두바가지 쏟았는듯

  2. Favicon of http://exover.textcube.com BlogIcon Exover 2008.08.02 09:42 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    마지막 목욕 장면이 정말 웃겼어요.

  3. Favicon of http://jinks.tistory.com/ BlogIcon 아르도르 2008.08.02 16:20 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이거 처음보고 아이표정 컴퓨터그래픽인줄 알았는데 아니라고 해서 무척 놀랐습니다^^

  4. Favicon of http://seoltang.com BlogIcon ㄹㅔㅈㅕ 2008.08.02 21:02 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    ㅎㅎ 애기 표정이 정말 리얼하죠.ㅋㅋ 귀여워죽겠습니다~~

  5. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2008.08.03 08:42 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    이 광고.. 대박이었죠.. ^^;

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2008.08.05 07:13 신고  댓글주소  수정/삭제

      ^^이제는 너무 커 버렸는지 모르겠지만 학주니님 수아에게 한 번 해보세요.
      잘 하면 욕조에 누워 이런 멘트를 날리지도 모릅니다.
      '내일은 텔미댄스를 춰 볼까?" ㅎㅎㅎ

  6. Favicon of http://www.keistreet.com BlogIcon kei 2008.08.03 11:16 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    '내일은 뛰어볼까?' 에서 넘어갔습니다. ㅋㅋ

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2008.08.05 07:11 신고  댓글주소  수정/삭제

      너무 든든함을 느끼게 하는 멘트였습니다.
      좀 더 키우면 '내일은 날아볼까? 이렇게 말하지 않을까요? ㅎㅎㅎ
      마치 슈퍼맨이 성장하는 것처럼 ㅋㅋ

  7. Favicon of http://vitality.tistory.com BlogIcon 바이리 2008.08.03 23:54 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    순간을 캐치하는데 제작자 분들 고생 좀 하셨을 것 같아요~ㅎ 넘 재밌네요~!ㅎㅎ

  8. Favicon of http://isponge.net BlogIcon 마음으로 찍는 사진 2008.08.04 11:28 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저도 이 광고 보고 대박이라고 생각을 했는데요.
    아이의 표정이 리얼이었다니.. 정말 리얼하네요.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2008.08.05 07:09 신고  댓글주소  수정/삭제

      맞습니다. 설령 CG가 가미되었다 하더라도 아이의 리얼한 표정연기가 인상적이을텐데 순도 100% 아이의 연기라니 놀라울 따름이지요

  9. Favicon of http://www.kimchi39.com BlogIcon 김치군 2008.08.05 13:03 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    와.... 순도 100%... 대단하네요 ^^..

    귀여운녀석..


우드스