특정 키워드광고 단가의 급상승, 포털 폭리에 광고주 불만 높아

최근 겨울방학, 설 연휴등 ‘성형시즌’을 맞아 국내 4대 포털(네이버, 야후, 엠파스, 네이트)의 특정 키워드광고가 1회 클릭 3만원에 달하는 광고비를 챙기고 있어 화제가 떠오르고 있다. 

키워드광고는 검색 사이트에서 검색어를 입력했을 때 검색 결과화면 상단에 검색어와 관련된 업체의 광고가 노출되는 광고기법을 말한다.

이 키워드광고의 노출에 따른 광고비 과금방식은 CPM과 CPC가 일반적이라 볼 수 있다.
- CPM(Cost Per Millennium) : 노출횟수에 따라 광고비를 지불하는 방식
- CPC(Cost Per Click) : 클릭횟수에 따라 광고비를 지불하는 방식

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원클릭 3만원대 '지방흡입' 키워드 광고

미용. 성형관련 특정 키워드광고비의 놀라운 단가
의료광고 업계에 따르면 최근 성형 수술 중 가장 돈벌이가 되는 지방 흡입의 경우 클릭당 광고비가 3만 1930원이다. 주걱턱은 1만 2950원, 코 성형 전문 1만 2340원, 광대뼈 1만 2090원 등 한마디로 유구무언의 상황이다.

다소 엉뚱한 상상일 줄은 모르지만 포털의 한 성형외과 지방흡입 키워드광고를 대략 1000명 정도가 클릭했다고 가정하면 약 3190만 원의 광고비가 지출되어야 하고, 10000명이 클릭하면 3억 2천만 원에 가까운 광고비를 지불해야 하는 셈이 된다.

더군다나 유명세를 타고 있는 성형. 미용병원의 경우, 월 1000만원~3000만원은 기본이고  7000만원~1억 원 정도를 인터넷 검색광고에 쓰는 일은 보통이라고 하니 그야말로 기가 막히고 입이 다물어지지 않는 노릇이다.

포털광고로 환자만 많다면, 광고비 부담은 환자에게?
검색포털에 광고를 해서라도 환자만 많다면 장땡이란 마케팅 의욕이 앞선 과열광고경쟁의 결과는 검색포털의 배불리기에 스스로 앞장서는 자충수를 두는 꼴이고, 또한 사회적으로 불필요한 성형 붐을 조장하게 되어 성형 후휴증, 수술 중 사망 등 갖가지 성형사고로 이어지고 있다는 사실이다.

그리고 엄청난 광고비를 지출하고도 아직까지 성형. 미용업체들이 건재한 것은 선뜻 이해가 되지 않는 현실이지만 아무래도 광고비 부담이 고스란히 환자의 치료비로 이어지는 것은 아니련지... 그런 탓에 성형. 미용관련 비용들이 몇 백만 원부터 기본으로 시작되는 까닭은 아닌지 모를 일이다.

검색포털의 키워드 광고수익 구조와 속 보이는 입찰방식도 문제
네티즌이 클릭할 때마다 발생되는 키워드 광고수익은 70~80%는 포털이 가지고 나머지 부부은 광고를 대행해주는 중계업체가 가져가는 수익구조를 가지고 있다.

클릭당 광고비(CPC)의 광고비는 시기에 따라 다르게 책정되기도 하는데 성형 성수기인 경우 6배 정도 상승하기도 한다고 한다. 또한 키워드광고에 있어 가장 비싼 광고단가의 키워드는 '대출'관련 키워드로 알려졌다.

그리고  광고게재 입찰방식이 공개에서 비공개로 바뀐 것도 과다경쟁을 부추기고 있는 요인으로 꼽히고 있다.

검색포털 CPC광고 단가와 160배 차이나는 블로그 CPC광고 수익 단가
광고에 따라 차이가 있을 수 있지만 대표적인 블로그 CPC광고의 1회 클릭 당 평균 최고 단가가 애드센스 400원 정도, 다음 애드클릭스 200원 정도인 것을 감안할 때 검색포털의 키워드광고 단가는 무려 160배에 다다른다.

구글 애드센스와 다음 애드클릭스도 성형. 미용관련, 대출관련 특정 키워드광고 입찰단가가 높다면 현재의 블로그 키워드광고 수익 단가는 어떻게 받아 들여야 하는 걸까?

※글에 대한 여러분 의견을 남겨 주십시오. 감사합니다!
  1. Favicon of http://may.minicactus.com BlogIcon 작은인장 2008.01.31 09:02 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    음......
    네이버 광고를 차단하지 말고 클릭해주기 운동을 해야 할까요??? -_-

  2. Favicon of http://poem23.com BlogIcon 학주니 2008.01.31 10:05 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    돈벌기에 혈안이 되어있는 국내 포탈들의 단상을 보여주고 있군요. -.-;

  3. Favicon of http://nkokonweb.tistory.com BlogIcon nkokon 2008.01.31 10:48 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    키워드 단가 무시 쎄군요.
    (돈을 얼마나 벌어들이는 것인지...)

  4. Favicon of http://seoujlrain.net BlogIcon 서울비 2008.01.31 10:59 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    와.. 이정도일줄은.. ;;
    재밌고 놀라운 정보 잘 보았습니다.

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2008.02.04 05:00 신고  댓글주소  수정/삭제

      특정 키워드광고 단가의 무서움을 저도 이번에 알았습니다.
      클라이언트가 가끔씩 진행하자고 요청하는데 쌍수들고 말려야 할 판이네요. ㅎㅎㅎ

  5. Favicon of http://happymarry.tistory.com BlogIcon 푸힛 2008.01.31 11:14 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    저정도의 광고비를 지불하고 있다는건 그만큼 수익이 발생한다는 것일까요.. 놀랍네요 정말

  6. Favicon of http://0ple.wo.tc BlogIcon 공상플러스 2008.01.31 11:36 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    네이버가 KT보다 돈을 더 많이 번다는게 무슨 뜻인지 알겠습니다..┐-

  7. Favicon of http://doctorguy.tistory.com BlogIcon Jishaq 2008.01.31 15:11 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    네이버의 영향력이 그만큼 막강하니 광고주들로서는 울며겨자먹기로 광고를 유지할 수 밖에 없겠죠. 그만큼 효과도 있겠죠.

  8. Favicon of http://iceflower.tistory.com BlogIcon 활의노래 2008.01.31 16:26 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    푸하 -ㅅ-;;;;;; 단가가 엄청 쎄군요.

    저런 광고 나도 한번 달아봤으면(광고주들께는 죄송합니다^^)

  9. Favicon of http://www.tolovemeca.net/tt BlogIcon Prime's 2008.01.31 21:16 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    당장 애드센스 키워드 바꾸러...(....?)

    살떨리는 얘기군요..

    • Favicon of http://www.designlog.org BlogIcon 마루[maru] 2008.02.04 05:06 신고  댓글주소  수정/삭제

      듣고보니 그것 참 좋은 생각인 것 같습니다.
      성형. 미용쪽 관련 글을 열심히 포스팅하면 애드센스 단가도 올라 갈려나요. ㅎㅎㅎ

  10. Favicon of http://www.hansfamily.kr BlogIcon 마래바 2008.02.01 22:53 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    클릭당 비용이 엄청나군요..
    그만한 결곽 나오니 광고를 하는 것이겠지만, 너무 세군요.
    말씀대로 그 부담이 그대로 소비자에게 이어질 걸 생각하니 기분이 살짝 나빠지네요 ..

  11. e비즈북스 2008.02.01 23:26 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    구매전환율을 5%로 잡으면 성형수술 환자 1명당 광고비는 최소 60만원. 즉 환자가 낸ㄴ 성형수술비 가운데 60만원은 네이버에 지불하는 거라는 얘기임.

  12. dd 2008.02.15 12:19 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    단가가 큰데요. 몰랐네요. 저러니 블로그들이 광고에 연연할 수 밖에 없겠군요.

  13. Favicon of http://cherrypicker.tistory.com BlogIcon Cherry양 2008.02.16 15:19 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    CPS도 아니고 CPC인데 클릭당 3만원이라니..-_-;;
    독점 대형 포털의 횡포라고 해야할지.. 성형외과의 치열한 경쟁이라 해야할지.. 정신이 아득해지는군요..
    배너 광고만 해도 네이버와 다음의 격차가 상당하다고 하던데.. 다음은 저렇게까지 비싸진 않겠죠?;;
    네이버의 능력이 ㅎㄷㄷ합니다;;

  14. Favicon of http://blog.naver.com/dpdnqk BlogIcon 최지은 2008.03.19 01:26 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글 남기기

    뭐 네이버라는 포털이 그만큼 믿을만하고 인기가 있어서 그런다고 해도.
    3만원은 너무했네요 ~